- •Цена как категория и ее функции.
- •Модели и методы ценообразования.
- •Государственное регулирование цен.
- •Ценовая политика и ее изменение в зависимости от стадий жцТовара.
- •Категория спроса как фактор, влияющий на общий уровень цен.
- •Общие издержки производства и реализации как факторы, влияющие на
- •Цены конкурентов как фактор, влияющий на общий уровень цен.
- •Специфичность пассивной и активной политики ценообразования.
- •Типичные методы ценообразования.
- •Практика установления цен на услуги.
- •Стратегии ценообразования. Гибкие маркетинговые стратегии ценообразования
- •Товар-определение, основные виды.
- •Классификация товара по степени материальности и типу потребителей.
- •Товарные рынки и маркирование товара. Роль и значение товарных знаков и торговых марок.
- •Упаковка, назначение, проблемы. ( в группах где этот вопрос рассматривался)
- •Номенклатура товара, товарный ассортимент, товарная единица.
- •Формы ассортимента товаров в торговле и способы реализации ассортиментной политики у производителя.
- •Маркетинговые стратегии в области ассортиментной политики.
- •Рынок и товарная политика предприятий.
- •Каналы распределения товаров – важнейший элемент сбытовой политики.
- •Роль и назначение посредников в процессе обмена
- •Проблемы выбора каналов распределения товарной продукции
- •Важнейшие факторы, определяющие успешность развития бизнеса.
- •Сущность и содержание бренда.
- •Общие характеристики «сильных и успешных» брендов
- •Бренд и рекламная деятельность фирм.
- •Содержание стадий жизненного цикла бренда.
- •Типы брендов в зависимости от направленности их воздействия на потребителей.
- •Процесс управления брендом. Основные этапы.
- •Сервис и содержание сервисной деятельности. Понятие стандартов обслуживания.
- •Специфичность маркетинговой деятельности предприятий сферы услуг.
- •Сервисные услуги – как часть товара
- •Проблемы разработки маркетинговых стратегий в отношении сервисных услуг.
- •34.Типичные ошибки в маркетинге.
Товарные рынки и маркирование товара. Роль и значение товарных знаков и торговых марок.
Принимаются решения о производстве фирменной продукции. Способами еще защиты являются оформление патента на производственный процесс и технические функции товаров (срок защиты патентов - около 20 лет), оформление патента на товарный знак. Также используются штрих-коды для маркировки товаров.
1977 год - Европейская ассоциация пользователей системы идентификации товаров. Россия также входит в состав этой организации.
1991 год - ЮНИСКАН (автоматическая идентификация). Коды России - 460, 469.
Штрих-кодирование полезно, так как при хорошей организации учета и контроля и соответствующей технической оснощенности можно оперативно отслеживать изменение спроса, потребительские предпочтения, динамику и структуру наличия производственных запасов.
Немаркированная продукция тоже присутствует на рынке - как правило, это стандартные и не первосортные товары. Их стоимость на 15-25% ниже стоимости маркированных товаров, а у товаров без штрих-кодов - до 50% ниже.
При маркировки используют марочные названия и марочный знак.
Марка в виде рисунка, названия, термина используется производителем для того, чтобы сделать свою продукцию узнаваемой.
Товарный знак представляет собой вид промышленной собственности предприятия, обеспечивающийся правовой защитой. Распространен более чем в 160 странах мира, почти во всех из них - в виде закона. В мире широко распространена практика продажи лицензии на товарные знаки.
В 1923 году было 25 значительных марок на рынке, к 1987 20 из них сохранили свои позиции, что демонстрирует также важность приверженности фирмы.
Зарегистрированные названия и знаки дают владельцу исключительное право на их использование.
Товарная марка позволяет устанавливать на рынке надбавку к цене.
Упаковка, назначение, проблемы. ( в группах где этот вопрос рассматривался)
Упаковка - один из переменных параметров маркетинга. Ее рассматривают в качестве важного элемента товарной политики фирмы.
Упаковка есть оболочка для товара, она может являться дополнительным преимуществом для потребителя.
Требования к упаковке, предъявляемые рынком:
Размер;
Вид упаковки: она должна легко открываться и закрываться;
Увеличение срока хранения;
Дизайн.
Упаковка создала в обществе ряд специфических проблем: для изготовления упаковки используются ограниченные ресурсы, и с использованием упаковки возникают проблемы с утилизацией отходов; необходимо организовать возврат упаковочного материала для вторичного применения., а также заниматься изготовлением безвредных упаковочных материалов.
При разработке маркетинговых стратегий фирмам нужно максимально учитывать роль и значение упаковки: удачная упаковка - хорошая реклама товара; незначительное уменьшение объема одной единицы продукта может высвободить дополнительные средства для рекламной кампании. Рациональная упаковка облегчает погрузочно-разгрузочные работы. Упаковка облегчает размещение и демонстрацию товара, привлекает внимание и предотвращает кражи мелких товаров. Упаковка создает дополнительное удобство (например, замороженные продукты в упаковках для микроволновой печи).
Следует уделять внимание специфическим проблемам постпродажного обслуживания.