- •Цена как категория и ее функции.
- •Модели и методы ценообразования.
- •Государственное регулирование цен.
- •Ценовая политика и ее изменение в зависимости от стадий жцТовара.
- •Категория спроса как фактор, влияющий на общий уровень цен.
- •Общие издержки производства и реализации как факторы, влияющие на
- •Цены конкурентов как фактор, влияющий на общий уровень цен.
- •Специфичность пассивной и активной политики ценообразования.
- •Типичные методы ценообразования.
- •Практика установления цен на услуги.
- •Стратегии ценообразования. Гибкие маркетинговые стратегии ценообразования
- •Товар-определение, основные виды.
- •Классификация товара по степени материальности и типу потребителей.
- •Товарные рынки и маркирование товара. Роль и значение товарных знаков и торговых марок.
- •Упаковка, назначение, проблемы. ( в группах где этот вопрос рассматривался)
- •Номенклатура товара, товарный ассортимент, товарная единица.
- •Формы ассортимента товаров в торговле и способы реализации ассортиментной политики у производителя.
- •Маркетинговые стратегии в области ассортиментной политики.
- •Рынок и товарная политика предприятий.
- •Каналы распределения товаров – важнейший элемент сбытовой политики.
- •Роль и назначение посредников в процессе обмена
- •Проблемы выбора каналов распределения товарной продукции
- •Важнейшие факторы, определяющие успешность развития бизнеса.
- •Сущность и содержание бренда.
- •Общие характеристики «сильных и успешных» брендов
- •Бренд и рекламная деятельность фирм.
- •Содержание стадий жизненного цикла бренда.
- •Типы брендов в зависимости от направленности их воздействия на потребителей.
- •Процесс управления брендом. Основные этапы.
- •Сервис и содержание сервисной деятельности. Понятие стандартов обслуживания.
- •Специфичность маркетинговой деятельности предприятий сферы услуг.
- •Сервисные услуги – как часть товара
- •Проблемы разработки маркетинговых стратегий в отношении сервисных услуг.
- •34.Типичные ошибки в маркетинге.
Бренд и рекламная деятельность фирм.
Содержание стадий жизненного цикла бренда.
ЖЦ Бренда.
Разработка бренда.
Создание
Развитие
Старение.
1.На первой стадии создается позиционирование бренда. Определяется брендстратегия. Создается логотип бренда, его имя, упаковка. Этап длится от 3 до 6 месяцев.
2.На этом этапе та идентичность бренда, которая была создана разработчиками доносится до потребителя. Второй этап жизни бренда считается завершенным,когда значительное число потребителей уже усвоили и приписали рациональное и эмоциональное преимущества бренда товарам. Этап этап длится от 1 до 3-4 лет.
3.Эта стадия может длится очень много. Главные задачи этой стадии: борьба с возникающими трудностями, достижение новых высот, освоение новых территорий.
4. Бренд теряет свои позиции в глазах потребителя. Большинство фирм считают, что если бренд создан то можно пожимать его плоды, происходит подмена понятий. Бренд считается созданным, когда его идентичность существует в головах и сердцах потребителей.
Бренды воспринимаются по этапам. От равнодушия к интересу и сомнениям, далее преданность.
Типы брендов в зависимости от направленности их воздействия на потребителей.
Фирмы изучают и вынуждены учитывать эту направленность, так как это влияет на прибыли предприятия. С учетом направленности воздействия на потребителя можно выделить 2 типа бренда:
Массовые. Признак потребительской ценности товара, соответствующий представлению большинства. В отношении массовых бредов фирмы должны учитывать изменения вкусов потребителей, связанных какс экономическими, так и с социальными причинами. При повышении чувствительности населения к цене успех имеют бренды, отличающиеся оптимальным соотношением цена-качество. При напряженной социальной или экономической обстановке успех имеют бренды компаний, которые демонстрируют социальную или экологическую ответственность.
Нишевые нацелены на определенный сегмент рынка и они добиваются успеха за счет удовлетворения потребностей узких кругов населения. Специалисты считают, что нишевые бренды будут выходить на первый план с развитием экономики и повышением благосостояния. Потребитель в условиях бездефецитного рынка более требовательны и разборчивы. Рынок -фрагментарный.
Процесс управления брендом. Основные этапы.
Разработка бренда осуществляется как внутренними так и внешними ресурсами организации. Последовательность шагов:
Нормализация бизнес-идеи, то есть определение будущего продукта. Разработка плана создания и вывода на рынок нового бренда.
Анализ рынка
Выбор сегмента и детальное изучение целевых потребителей, определение преимуществ товара и фирмы.
Разработка альтернативных концепций в позиционировании
Тестирование концепций позиционирования на целевой аудитории; выбор наиболее привлекательной концепции.
Разработка альтернативных названий для бренда.
Экспертная оценка названий: тестирование названий на целевой аудитории и выбор лидера.
Проверка названий на потентную чистоту
Разработка вариантов дизайна для нового имени, моделирование упаковки или фирменного стиля.
Экспертная оценка дизайна: тестирование вариантов в комплексе (названиедизайн) на целевой аудитории и определение лидера.
Сравнительное тестирование будущего бренда с брендами конкурентов.
Окончательная корректировка элементов дизайна.
Дизайн упаковки линейки продуктов или дизайн элементов фирменного стиля.
Дизайн рекламных материалов.
Стратегическое планирование бренда.
Компании в сферах высоких технологий начинают доминировать на рынке бренда, но все равно пока лидирует кока-кола.