План маркетинга (по Романову)

Здесь в четкой форме определяются задачи по всем элементам комплекса маркетинга с указанием, что должно быть сделано, кем, когда и какие для этого требуются средства.

ОСНОВНЫЕ ПУНКТЫ:

• Программа комплексных рыночных исследований, которую предлагается осуществить в ходе реализации проекта, включая анализ результатов проведе­ния пробных продаж и первоначальных итогов сбыта, бюджет исследований, исполнителей.

• Общий объем и ассортимент реализуемой продукции с разбивкой по пе­риодам осуществления проекта вплоть до выхода на запланированную мощ­ность.

• Планирование рекламной компании (основные цели проведения, выбор каналов, сроки проведения, исполнители, бюджет).

• Планирование товародвижения (политика товарных запасов, организация транспортировки и хранения, расположение складов, затраты на организацию, партнеры).

• Планирование сбыта (общая величина с разбивкой по отдельным товар­ным группам и регионам, выбор форм и методов организации сбытовой дея­тельности на основе сравнения их эффективности, затраты на организацию, затраты).

• Направления совершенствования продукции с учетом сроков прохождения ею жизненного цикла, ответных действий конкурентов, реакции потребителей и так далее.

• Требования к упаковке, ее параметрам и внешнему виду.

• Обоснование ценовой политики (уровни цен по отдельным товарным позициям, использование скидок, учет реакции потребителей на цены).

• Планирование сервиса (его роль, принципы организации, исполнители, зат­раты).

• Система маркетингового контроля (контролируемые показатели, периодич­ность контроля, предельные величины отклонений фактических данных от зап­ланированных, ответственные исполнители).

Список рекомендуемой литературы

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: Инфра М, 2011.

2. Голубков К.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры.- М.: Издательство « Дело», 2011.

3. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.; Питер, 2011.

4. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: Юристь, 2009.

5. Маркетинг / Учебник для вузов под ред.А.Н.Романова.- М.: Банки и биржи, 2009.

6. Панкрухин А.Н. Маркетинг: Учеб. – М.: ИКФ Омега-Л, 2011.

7. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебн. – М.: Интел-Синтез, 2011.

Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учеб. пособие / Пер. с англ. Под ред. Ю.А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ- Дана, 2009

Тема 5.3. Маркетинг и общество

Структура экономических интересов (индивидуальные, групповые и общественные интересы), необходимость их взаимодействия.

Содержание критики маркетинга со стороны общественности. Сущность конъсюмеризма. Взаимосвязь маркетинга с правовыми основами защиты прав потребителей.

Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга. Закон РФ «О защите прав потребителей».

Основные рекомендации по подготовке к научному семинару

Тема завершает совместную работу преподавателя со студентами и изучается в виде научного семинара, в рамках которого могут быть рассмотрены следующиеющие темы: