- •Маркетинг Учебно-методический комплекс
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Для специальности 080105 – «Финансы и кредит»
- •Распределение часов по темам и видам работ для специальности 080109 – «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •Распределение часов по темам и видам работ для специальности 080107 – «Налоги и налогообложение»
- •Распределение часов по темам и видам работ для специальности 080801 – «Прикладная информатика (в экономике)»
- •Распределение часов по темам и видам работ для специальности 080503 – «Антикризисное управление»
- •Содержание учебной дисциплины
- •Раздел I. Маркетинг: предмет и метод
- •Список рекомендуемой литературы
- •Раздел II. Комплекс маркетинга
- •Тема 2.1. Товар, товарная политика
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 2.2. Цена, ценовая политика
- •V этап. Выбор методов ценообразования.
- •VI этап. Установление окончательной цены.
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 2.3. Распространение товаров
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 2.4. Продвижение товаров на рынок
- •Список рекомендуемой литературы
- •Раздел III . Особенности маркетинговой деятельности в различных секторах рынка
- •Тема 3.1. Особенности организации маркетинговых коммуникаций на рынке организаций.
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 3.2. Особенности маркетинговой деятельности на потребительском рынке.
- •Реакция
- •Стимулы маркетинга
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 3.3. Рынок услуг. Маркетинг некоммерческих организаций
- •Тема 3.3. Рынок услуг. Маркетинг некоммерческих организаций.
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 3.4. Специфика международного маркетинга.
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 4.1. Системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 4.2. Сегментирование рынка
- •Список рекомендуемой литературы
- •Раздел V. Процесс управления маркетингом
- •Тема 5.1. Сущность, организационные структуры управлении маркетинго
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 5.2. Стратегия, планирование и контроль в маркетинге
- •III. Стратегия лидерства в нише. Возможна только в двух случаях:
- •План маркетинга (по Романову)
- •Список рекомендуемой литературы
- •Тема 5.3. Маркетинг и общество
- •Учебно- методические материалы по самостоятельной работе студента Варианты контрольных работ.
- •Словарь терминов и определений маркетинга.
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •Вопросы к экзамену ( зачету)
- •Учебно- методическое обеспечение дисциплины Рекомендуемая литература Основная литература:
- •Дополнительная литература :
- •Информационное обеспечение дисциплины
Список рекомендуемой литературы
Баркан Д.И., Ходяченко В.Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучить потребителя. - Л.: Аквилон,2011.
Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер с англ. - М.: ЗАО БИНОМ, 2008.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2010.
Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи,2010.
Макдоналд М.,Данбар Я. Сегментирование рынка.- М.: ДИС, 2009.
Раздел V. Процесс управления маркетингом
Тема 5.1. Сущность, организационные структуры управлении маркетинго
Сущность процесса управления маркетингом. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям.
Основные этапы процесса управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Концепции управления маркетингом. Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция социально-экономического маркетинга. Организационные структуры управления маркетингом.
Основные рекомендации для подготовки к семинару
Тема рассматривается на завершающем этапе изучения предмета не случайно, так как понимание ее проблематики требует от студента глубоких знаний всех предыдущих тем курса: маркетинговой среды, сегментирования рынка, комплекса маркетинга и других.
Управление маркетингом - это сложный и всеобъемлющий процесс, в ходе которого осуществляются анализ, планирование, реализация маркетинговых мероприятий, а также контроль за их исполнением.
Необходимо четко выделить каждый из этих этапов, дать полную характеристику их содержания.
Нередко ученые рассматривают управление маркетингом как управление спросом.
Студенту необходимо изучить различные состояния спроса и выяснить, как влияют эти рыночные условия на содержание задач, решаемых фирмой.
Для этого студенту рекомендуется заполнить следующую таблицу:
Состояние спроса на рынке |
Главная задача маркетинга |
Вид маркетинга |
Пример |
|
|
|
|
Далее необходимо рассмотреть концепции управления маркетингом: концепцию совершенствования производства, концепцию совершенствования товара, концепцию интенсификации коммерческих усилий, концепцию маркетинга и концепцию социально-этического маркетинга.
Очень важно рассмотреть значение каждой из них в современном мире. Необходимо привести соответствующие примеры. Завершающим этапом изучения темы является рассмотрение системы организации службы маркетинга (организационной структуры управления маркетингом). К числу таких систем относятся: функциональная организация; организации, построенные по географическому, товарному, рыночному и товарно-рыночному принципам. Важно понять смысл той или иной организационной структуры управления и условия ее применения.
Список рекомендуемой литературы
Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник / РЭА им. Г.В. Плеханова.. – М.: ИНФРА-М, 2011.
Годин А.М. Маркетинг. Учебно-методическое пособие. М.: «Дашков и Ко», 2009.
Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. – М.: Хорос-2, 2011.