Список рекомендуемой литературы

1. Академия рынка. Маркетинг / Пер. с франц. - М.: Экономика, 2011

2. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2010.

3. Маркова В.Д. Маркетинг у слуг. - М.: Финансы и статистика, 2009.

4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2009.

Тема 3.4. Специфика международного маркетинга.

Сущность, значение и проблемы международного маркетинга. Международный маркетинг как неотъемлемая часть современного бизнеса.

Маркетинговые решения, принимаемые в рамках международного маркетинга. Особенности изучения международной маркетинговой среды. Решения о целесообразности выхода на международный рынок. Решения о выборе целевых рынков. Решения о методах выхода на международный рынок.

Решения о структуре комплекса маркетинга. Решения об организационной структуре управления международным маркетингом.

Основные рекомендации для подготовки к семинару. Преступая к изучению данной темы, необходимо определить сущность междуна­родного маркетинга.

Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый меж­дународной компанией.

Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.

Международный маркетинг становится неотъемлемой частью современно­го бизнеса. Такая ситуация обусловлена возрастающей интеграцией экономик различных стран с мировым сообществом, усиливающимся воздействием на­учно-технического прогресса на экономические процессы, растущей тенденци­ей к выравниванию условий спроса и стиля потребления в различных странах и другими причинами.

Поэтому все больше современных предприятий предпочитают осуществле­ние международной маркетинговой деятельности ,преследуя при этом цели максимиза­ции прибыли, реализации своего научно-технического потенциала, обмена ин­формацией, приобретения ресурсов.

Поскольку международная маркетинговая деятельность не предполагает ис­пользования каких-либо новых функций маркетинга, изучение данной темы может быть построено на знаниях предыдущего материала курса.

Однако следует учитывать, что международный маркетинг - это более высо­кий уровень осуществления маркетинговой деятельности, которому присущи проблемы, не свойственные внутренней среде функционирования фирмы. Бо­лее сложными становятся бартерные сделки. Особых знаний требуют торговля лицензиями, консалтинговыми или инжиринговыми услугами; создание совме­стных предприятий, работа с незнакомой валютой, изучение маркетинговой сре­ды и поведения потребителей.

Эти и другие проблемы должны быть раскрыты на примере конкретных пред­приятий, занимающихся международным маркетингом.

При рассмотрении основных проблем темы следует проанализировать решения, принимаемые в сфере международного маркетинга. Это:

• Решения, связанные с изучением международной маркетинговой среды.

• Решения о целесообразности выхода на внешней рынок.

• Решения о выборе целевых рынков.

• Решения о методах выхода на внешний рынок,

• Решения о структуре комплекса маркетинга.

• Решения об организационной структуре управления международным мар­кетингом.

В ходе рассмотрения данных вопросов студент должен тщательно изу­чить основной понятийный аппарат темы: валютный контроль, квота, лицен­зирование, нетарифные барьеры, прямое инвестирование за рубежом, со­вместная предпринимательская деятельность, таможенный тариф, трансна­циональная компания, экспорт, экономическое сообщество, эмбарго.

В результате работы над темой студент должен уметь ответить на следующие вопросы: