6. Понятие целевой аудитории, группы.

Целевая группа, целевая аудитория ‑ группа людей, объединенных общими признаками или определенная ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам (например, работающие замужние женщины от 25 до 35 лет, носящие очки).

Целевой аудиторией, называют группу лиц, на которую направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы или аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара.

целевая аудитория включает в себя три группы людей: а) единомышленники; б) нейтрально относящиеся; в) недоброжелатели. Все три группы представлены, различны лишь процентные соотношения, между этими группами. Следует изучить — каково соотношение? Самый оптимальный — проведение социологических исследований, экспертных опросов, анкетирования, чтобы изучать отношение к вашей организации. 7. Этические кодексы как попытка регулирования деятельности специалистов по СО.

Деятельность по СО не лицензируется, только выдают сертификат. Следовательно, закона о регулировании деятельности СО не существует, только этический кодекс. СО регулируется рядом смежных законов: закон о рекламе, закон об общественных объединений, закон о партиях, закон о выборах, закон о систематизации и охране информации и т.д. 8. Влияние итогов Второй мировой войны на развитие public relations в Европе.

Победа Антигитлеровской коалиции над Германией, дальнейшее движение общечеловеческих ценностей, способствовала продвижению ПР в Европе. Англия стала осознавать неприемлемость другими народностями. Индия отказалась от владении колонией как Тунис. Обмен информацией и понимание того, что глобальные интересы более значимы, чем национальные.

В 1969 году создается Ассоциация ПР-консультантов Великобри­тании (РКСА). По мере развития общественных отношений в разных странах Европы все более ярко заявляют о себе ПР во Франции. Здесь появ­ляются крупные имена, которые закладывают основы европейских ПР в теории и практике. – Люсьен Матра. Первый этап развития ПР во Франции — это десятилетие после Второй мировой войны. Потребность в формировании позитивного общественного мнения вокруг банков, крупных компаний заявляла о себе. В основном эта задача решалась журналистскими приемами. В 1950 году в Париже состоялось первое заседание клуба «Стек­лянный дом». – это узаконило существование ПР во Франции. Вскоре создается французская Ассоциация паблик рилейшнз. Она принима­ет Профессиональный кодекс советников ПР.

Немецкие исследователи связывают формирование ПР в Герма­нии с образованием ФРГ. Здесь в 1949 году создается Федеральная служба прессы. Правительством предпринимаются шаги по укрепле­нию связей с гражданами страны, вселения в них веры в «немецкое экономическое чудо». Интересные акции проводит, например, глава прави­тельства Эрхард (1965 год). В 1958 году создается Германское общество ПР.

Нидерланды в 1946 году создается Ассоциация коммуникаторов, ставшая центром взаимодействия. Это объясняется географическим распо­ложением.

В 1950-е годы в Европе происходит активная институционализация ПР, создаются национальные и международные професси­ональные сообщества. Так, в эти годы появились национальные ассоциации ПР в Бельгии, Ирландии, Швейцарии, Германии.

1955 – создания Международной ассо­циации по связям с общественностью (1РКА). Произошло это историческое событие в Лондоне. В 1959 году учреждена Европейская кон­федерация по связям с общественностью (СЕКР). Данные професси­ональные организации внесли и вносят большой вклад в развитие цивилизованных ПР. 9. Расскажите о практике международного сотрудничества в области развития PR (конференции и кодексы).