§3. Имидж страны

Важность построения имиджа человека или организации понимают все. Ещё более актуален он для государства. Но что же собой представляет имидж (образ) страны вообще?

Имидж (образ) страны – это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране.

А если перевести всё на обычный язык, то образ государства есть база, определяющая репутацию страны в сознании мировой и собственной общественности, результирующий вектор тех или иных акций ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром. В свою очередь, направления, характер, практические формы организации международного взаимодействия зависят от того, что несет в себе указанный образ.

Имидж государства, как и любой другой, имеет несколько пластов. Чтобы осуществить комплексное исследование образа страны, необходимо проанализировать восприятие имиджа гражданами как внутри государства, так и извне, поскольку именно от международного имиджа во многом зависят инвестиционная привлекательность державы, расширение возможностей для туризма, сотрудничество деловых кругов и т. д.

Исследователи полагают, что коллективное восприятие образа страны ее гражданами во многом формируется на основании того, что «говорит» и что «делает» власть. Тем самым, каждая страна постоянно отстраивает свой имидж – ведь власть всегда что-то говорит и что-то делает. Вопрос в том, обладает ли она именно тем имиджем, который хочет иметь? Существует ли он в реальности или только в воображении ее лидеров?

Психологи выяснили, что люди, если у них есть равноценный выбор, не станут работать в организации, из-за имиджа которой их осуждают окружающие, или же когда они сами критикуют организацию и ее идеальное «эго». В определенной мере это относится также к стране проживания граждан. Отношение их к родине зачастую точно отражает имидж страны. Те граждане, которые индифферентны к ее идеалу, могут продолжать жить на своей земле по привычке или в силу обстоятельств, но они никогда не сделают ничего на благо общества по собственной инициативе.

Чтобы граждане соответствующим образом реагировали на имидж своего государства, его нужно сначала определить, распространить, сделать понятным. Именно понятным, а не сусальным или надуманным...

К сожалению, в нынешней России практически отсутствуют внятные формулировки обобщенного «эго» страны и подача его в особой символической форме. В том числе и этим обстоятельством можно объяснить то, что у граждан нередко возникает спонтанная фрагментарная реакция относительно внутриполитической и внешнеполитической деятельности президента, правительства и парламента.

Имидж страны включает в себя ряд элементов, составляющих его структуру. К основнополагаюим можно отнести следующие:

– имидж демократии;

– имидж власти;

– имидж экономики;

– имидж Вооруженных Сил;

– внешнеполитический имидж;

– имидж информационной политики государства и т. д.