Задачі з дисципліни «маркетинг» Задача 1
Фірма «Monsanto» планує закупити для своїх регіональних представництв партію мобільних телефонів. Для цього були налагоджені контакти з українськими дистриб’юторами фірм «Nokia» та «Samsung». В результаті були запропоновані дві моделі телефонів, технічні характеристики яких наведені в таблиці 1. Крім того на замовлення фірми, експертами Центру стратегічних досліджень СНАУ, шляхом опитування споживачів була визначена вагомість технічних характеристик мобільних телефонів: габарити - 0,2, живлення – 0,3, додаткові пристрої – 0,15, функції – 0,05, пам'ять – 0,1, інтерфейси – 0,2. Використовуючи метод інтегральної оцінки конкурентоспроможності необхідно надати кваліфіковану пораду керівництву фірми.
Таблиця 1
Характеристика товарів конкурентів
Показники |
Samsung SGH-Z540 |
Nokia E65 |
Габарити |
||
Довжина, мм |
99 |
105 |
Ширина, мм |
50,5 |
49 |
Товщина, мм |
14,9 |
15,5 |
Вага (з батареєю), г |
95 |
115 |
Живлення |
||
Ємність стандартної батареї, мАч |
800 |
1000 |
Тип батареї |
Li-Pol |
Li-Ion |
Час очікування, год |
150 |
265 |
Час розмов, год |
3,5 |
6 |
Додаткові/вбудовані пристрої |
||
Фотокамера |
|
|
Кількість мегапікселів |
1,3 |
2 |
Розрішення фотографій |
1280x960 |
1600x1200 |
MP3 плеєр |
+ |
+ |
MPEG-4 плеєр |
- |
+ |
Память |
||
Вбудована пам’ять, мб |
150 |
50 |
Можливість використання карти пам’яті |
- |
+ |
Інтерфейси |
||
IrDA |
- |
+ |
BlueTooth |
+ |
+ |
USB интерфейс |
+ |
+ |
Wi-Fi |
- |
+ |
Функції |
||
Автодозвон |
+ |
+ |
Автоматичне блокування клавіатури |
+ |
- |
Гучний зв’язок |
- |
+ |
Голосовий набор |
- |
+ |
Голосові команди |
- |
+ |
Ціна |
||
Ціна, грн. |
1420 |
1560 |
Розв’язок
1. Визначимо конкурентоспроможність телефону Samsung SGH-Z540 за технічними параметрами Ітех Samsung.
Визначимо конкурентоспроможність телефону Nokia E65 за технічними параметрами
Ітех Nokia.
2. Проведемо розрахунок комплексних показників конкурентоспроможності за економічними характеристиками
Samsung SGH-Z540
Nokia E65
3. Розрахуємо інтегральні показники конкурентоспроможності за технічними і економічними характеристиками у комплексі:
К Samsung SGH-Z540 = =
К Nokia E65= =
4. Таким чином телефон _________________ є більш конкурентноздатним.