Театральная афиша.
Тут законодателями мод были французы. Во-первых, у них достаточно распространены были театры всех видов от оперы и оперетты до варьете и балаганов. Во-вторых, французы достаточно активно посещали эти театры и варьете... И афиша была на первых порах не столько средством рекламы, сколько средством регулярного оповещения населения о той или иной премьере. Конкуренция среди театров моментально превратила постер из афиши в рекламный плакат, который уже боролся за потребителя изо всех своих бумажных сил. Короткий срок службы афиши, а так же частая смена информации заставляли дизайнеров вести поиск выразительных средств, используя доступные им печатные техники, количество цветов, а так же стилевые находки того времени (стиль модерн, например). Огромное влияние на французский постер конца прошлого века оказало творчество Тулуз-Лотрека (это чувствуется в нижеприведенных образцах). Этакий ранний модернизм.
RE - поскольку картинок на странице будет много, то я уменьшил образцы до разумного минимума.
Поняв выгоды использования постеров в рекламных целях, их тут же стали использовать транспортные компании (в ту пору только пароходные и железнодорожные), но тулуз-лотрековский стиль подходил под это весьма мало, постеры были похожи на театральные афиши. Начались поиски, и весьма успешные. Начало ХХ века вообще ознаменовано целым рядом модернистских движений (кубизм, футуризм и др), которые тут ж нашли свое отражение и в дизайне постеров.
Но до кубизма и модернизма (а в какой-то мере и параллельно) был дизайнер и художник Альфонс Муха (фамилия такая...) Обойти его вниманием в написании этой статьи было бы смертным грехом #11. Ибо именно он дал постеру совершенно новые функциональные обязанности - а именно украшение стен, постер как таковой (за который люди и стали впервые платить деньги). Стиль модерн в чистом виде и в постере.. это было круто тогда, это вызывает уважение даже сейчас. Еще в 1982 году мне удалось купить в красноярском книжном магазине "Планета" (тогда он торговал книгами и другими околокнижными товарами исключительно зарубежного производства) целую подборку плакатов Альфонса Мухи.
Постер приобретает изумительную художественность. Активно реализовывать себя в постере начинают и другие известные художники.
Коммерческий плакат
Практичные американцы быстро смекнули, что для рекламы недостаточно воздействия рекламы только через газеты и журналы. Ею можно оклеить столбы, гаражи, стены домов, ее можно повесить внутри салона автобуса, вагона поезда или метро. Она может сопровождать торговую точку, нависая в виде огромного двухметрового плаката. И пошло, и поехало...
В качестве стилевых наполнений использовалось все, что могло хоть как-то привлечь внимание и при этом не оставить мутного осадка в мозгах потребителя. Портреты известных киноактеров, актрис, героев комиксов и вестернов, мультяшные персонажи... Американцы вырастали под окружающие их картинки, плакаты, песенки. Почти у каждого юного американца комната оклеена его любимыми героями, баскетболистами, рокерами и прочим, прочим... Это прочее само жует, пьет колу и потребляет все остальное, а также ежесекундно зудит юному американцу - купи, не пожалеешь, купи - это вкусно, купи - это практично... По мере привыкания его к рекламе она становится более назойливой, более активной и в то же время более тонкой.
Композиционные средства плаката-постера так же не остаются равнодушными к происходящему. Формы предельно обобщаются, цвет становится максимально упрощенным и мощным до предела, весь акцент на рекламируемый товар. Покупай, и сейчас, и побольше.... Основная цель плаката - быть замеченным издалека. Обратите внимание - из плаката практически исчез синий холодный цвет, как расслабляющий... Вся активность на товар. Побуждать к действию! Товар начинает приобретать индивидуальные марки, которые тут же акцентируются в постере. Мое какао лучше, потому что оно какао "Tobler", а не какой-нибудь "Montblan", который предлагают в соседней лавке.
