73 Монополистическая конкуренция и ее основные черты. Дифференциация продукта. Олигополия и ее характерные признаки. Основные модели олигополии.

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, возникающий в результате дифференциации товаров и услуг. Монополистическая конкуренция – случай, когда «много конкуренции и мало монополии», монополистическая власть на рынке относительно невелика.

Основные черты:

на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;

фирмы производят разнообразную специфическую продукцию;

потребители могут легко найти товары-заменители и переключиться на них;

новые фирмы могут достаточно легко войти в данную отрасль;

монопольная власть таких фирм на рынке незначительна.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т.д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т.д.

Олигополия – рыночная структура, когда на рынке действует ограниченное число фирм, выпускающих однородный продукт и обладающих неполной рыночной властью над ценами, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Основные черты:

наличие на рынке небольшого числа продавцов,

вступление фирм в отрасль затруднено в связи с крупными масштабами производства уже существующих фирм;

фирмы, работающие на этом рынке, выпускают однородную или слабо дифференцированную продукцию;

взаимозависимость конкурентного поведения фирм.

Число фирм на олигополистических рынках может быть разным, но обычно 5–7.

В зависимости от характера реагирования на действия конкурентов в условиях олигополии могут сформироваться различные модели взаимодействия фирм:

при сознательно реализуемой фирмами кооперативной стратегии рынок организуется в виде картеля, который характеризуется ограничением рыночного предложения и установлением монопольно-высоких цен;

в условиях доминирования отдельной фирмы на рынке возникает модель ценового лидерства, при которой фирма-лидер устанавливает цену исходя из спроса на свою продукцию, а остальные фирмы отрасли принимают ее как заданную и действуют как совершенно конкурентные фирмы;

когда фирмы вступают в сознательное соперничество за объем продаж, отрасль будет дрейфовать к установлению долгосрочного конкурентного равновесия;

взаимодействие фирм может принять форму модели блокирующего ценообразования, если фирмы стремятся к сохранению сложившегося в отрасли положения путем повышения барьеров проникновения в отрасль, реализуя продукцию по ценам близким к уровню средних долгосрочных издержек;

когда взаимодействующие фирмы производят стандартизированную продукцию, то они могут строить свою стратегию исходя из заданности объема выпуска конкурентов (модель Курно) или неизменности их цен (модель Бертрана);

в случае неопределенности рыночных условий и целевых предпочтений фирм, взаимодействие фирм может приводить к нескольким, притом разным, равновесным положениям в зависимости от избранной стратегии поведения.