10. Факторы внешней среды в международном маркетинге

Внутренняя маркетинговая среда – это макросреда фирмы. Она включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка:

1) демографические, т. е. для предприятия важно, какая группа населения приобретает его товар, какой контингент производит данный товар и т. д.;

2) экономические, т. е. руководство должно обязательно учитывать экономическую ситуацию в стране, чтобы иметь возможность рациональной корректировки своей политики;

3) политико-правовые, т. е. необходимо быть в курсе законодательства по регулированию предпринимательской деятельности, хорошо осознавать политическую сторону общества;

4) научно-технические, т. е. внедрять в производство последние работы НИОКР, следить за научно-техническим прогрессом, быть в курсе госконтроля за качеством и безопасностью товара;

5) природные, т. е. это и дефицит некоторых видов сырья, и рост проблем, связанных с загрязнением окружающей среды, а также те действия, которые предпринимает государство по проблеме регулирования природных ресурсов;

6) культурные, т. е. это отношение людей к обществу, природе, к мирозданию, индивидуально-персонифицированное отношение к определенным видам товаров, наличие культурных традиций, привычек.

При проведении маркетинговых исследований необходимо учитывать все факторы внутренней (макро-) среды.

ФИНАНСЫ:

1. Международные финансы как подсистемы мировой экономики и международных экономических отношений. Назначение и функции международных финансов.

«Международные финансы» изучает потоки денежных средств и связанные с ними отношения в области международной экономики. Международные финансы являются подсистемой международной экономики. Это экономические отношения, связанные с международным движением денежных средств. Междунаро́дные фина́нсы — понятие, характеризующее совокупность международных финансовых ресурсов в их движении. Международные финансы отражают состояние и развитие постоянно меняющейся международной денежной системы, состояние и изменение платежных балансов отдельных стран, международных финансовых рынков, международных финансовых корпораций, международной банковской и инвестиционной деятельности. Основными участниками мировой системы финансов являются: банки, транснациональные корпорации, портфельные инвесторы и международные официальные заёмщики. К главным функциям международных финансов относятся:

• распределительная функция;

• контрольная функция;

• регулирующая функция, связанная с вмешательством международных валютно-кредитных и финансовых организаций с помощью финансов в процесс воспроизводства;

• стабилизирующая функция, сущность которой заключается в создании в мирохозяйственной системе стабильных условий для экономических и социальных отношений.

2.Основные тенденции развития международных финансов. Глобализация в сфере международных финансов.

В последнем десятилетии XX века явственно обозначился ряд новых тенденций мировой экономики, которые будут определять ее развитие.

Эти тенденции состоят в следующем:

1. Глобализация экономической деятельности, выражающаяся во все большем расширении и углублении международных связей в сфере инвестиций, производства, обращения, снабжения и сбыта, финансов, научно-технического прогресса, образования. Постепенно на базе транснациональных корпораций (ТНК) складываются мощные международные хозяйственные комплексы, действующие во всеохватывающих, глобальных масштабах и ведущие конкурентную борьбу за рынки сбыта, материальные и финансовые ресурсы на мировой арене.

2. Либерализация мировой экономики, международной экономической деятельности, выражающаяся в постепенном (хотя далеко не всегда последовательном и прямолинейном) ослаблении или устранении препятствий на пути международного движения товаров, услуг, объектов интеллектуальной собственности, труда, капитала, финансовых ресурсов.

3. Регионализация мировой экономики, международной экономической деятельности, выражающаяся в формировании на всех континентах межгосударственных объединений (зон свободной торговли, таможенных союзов, "общих рынков", экономических сообществ и т.п.), предусматривающих создание благоприятных условий для развития экономических связей между странами-участниками.

4. Информатизация мировой экономики, выражающаяся во всем более широком использовании компьютерных систем, телекоммуникаций, сети Интернет в современной экономике, науке, образовании, культуре. Информационные технологии развиваются ускоряющимися, опережающими темпами, а информация - научно-техническая, экономическая, политическая, социальная - приобретает все большее значение в жизни общества, в том числе для международной экономической деятельности.

5. При этом следует иметь в виду, что каждая из этих тенденций находится под влиянием как национальных особенностей, исторических традиций, экономической структуры отдельных стран, так и всей международной экономической и политической обстановки. Поэтому формы проявления данных тенденций часто и не всегда предсказуемо изменяются, осложняя общую ситуацию, и без того полную противоречий, связанных с усилением международной конкуренции. Кроме того, все указанные тенденции находятся во взаимосвязи друг с другом, образуя в своей совокупности весьма динамичную, сложную и противоречивую систему мировой экономики на ее современном этапе.

Ключевой тенденцией эволюции мировой экономики является ее интернационализация, современный этап которой (приблизительно с 1980-х годов) принято называть глобализацией. Особенно интенсивно процесс глобализации преобразует рынки капитала (ссудного и акционерного), то есть мировые финансовые рынки. Однако велика вероятность того, что в последующие десятилетия темпы глобализации, из-за возникновения объективных барьеров, не будут такими же высокими, как в 80- 90-х годах прошлого столетия. Международные финансы охватывают валютные, кредитные, финансовые отношения в мировом хозяйстве, все финансовые потоки, международные кредиты, международное движение капиталов.Появление международных финансов связано с формированием мирового хозяйства, ростом международной торговли и становлением мирового рынка, углублением международного разделения труда, увеличением и диверсификацией международного движения капитала. Роль финансов в глобализации определяется по направлениям:

-изыскание источников и мобилизация финансовых ресурсов для финансирования различных направлений международного сотрудничества;

-регулирование международных интеграционных процессов;

-стимулирование развития каждого вида международных отношений и непосредственно их участников.

(как вариант) Возникновение и развитие международных финансов обусловлено глобализацией экономических связей, усилением интеграционных процессов в экономической, политической и социальной сферах.

Международная финансовая система, с одной стороны, обслуживает межгосударственное движение товаров, услуг и факторов производства, с другого - играет самостоятельную роль, которая реализуется через функционирование международных финансовых рынков. Одной из новейших тенденций в развитии международных финансов последнего времени является их глобализация, которая является сложной, многоаспектной проблемой, в связи с чем порождает многочисленные научные дискуссии. Именно поэтому проблема глобализации международных финансов на сегодня еще недостаточно выкристаллизовалась для того, чтобы однозначно ее толковать. За этим понятием стоит много реальных явлений и процессов, а также сложных проблем, которые затрагивают весь человечество и которые есть решающей составной совокупности глобальных проблем современности.

Значительно активизировали процессы глобализации международных финансовых потоков новейшие технологические инновации в этой сфере. Так, современные новейшие средства связи повысили скорость осуществления международных финансовых операций и привели к быстрому росту их объемов. Телекоммуникации дают возможность банкам привлекать сбережение практически со всего мира и направлять средства заемщикам на условиях высочайшей прибыли и наиболее низких затрат. Инвестиционные банки имеют возможность заключать соглашения как в облигациях, так и в иностранной валюте через систему СВИФТ. Коммерческие банки также могут направлять аккредитивы через электронные системы платежей со своих штаб-квартир в заграничные представительства. Такие возрастающие потоки международного финансового капитала значительно усиливают финансовую конкуренцию между странами. Эта тенденция осуществляет соответствующее давление на правительства отдельных стран, принуждая их оказывать содействие сокращению объемов вмешательства государства в деятельность внутренних валютно-финансовых рынков, и приводит к дальнейшей либерализации международного движения капитала. Сегодня международный финансовый капитал может свободно, без любых препятствий перемещаться из внутреннего на мировой финансовый рынок и наоборот. Финансовые учреждения основывают свои филиалы в ведущих финансовых центрах для выполнения функций заимствования, кредитования, инвестирования и предоставления других финансовых услуг.

Потенциально сам процесс глобализации предоставляет значительные преимущества как инвесторам, так и заемщикам, поскольку, предоставляя субъектам рынка максимально разнообразный выбор, разрешает заключать более эффективные, с точки зрения их нужд, соглашения, а также благодаря глубине и высокой ликвидности рынков быстро переключаться с одних операций на другие, своевременно реагируя на смену финансового окружающей среды в режиме реального времени. Однако здесь неотвратимо на полный рост стоит вопрос об адекватности премий, заложенных в уровнях прибыльности инструментов, которые имеют обращение на рынке, а также о риске, связанном с этими вкладами. Речь идет о реальных экономических интересах как кредиторов, так и заемщиков. Таким образом, глобализация международных финансов — явление далеко не однозначное. Этот процесс неизбежно вступает в разногласие с действующими национальными режимами регулирования и связан с серьезными макроэкономическими ограничениями и рисками. Кроме того, в условиях свободного перемещения капиталов всякое отступление страны-эмитента от суровой финансовой дисциплины жестко наказывается чисто рыночными методами - прежде всего оттоком средств из финансовых активов, падением их котировок и повышением стоимости привлеченных в будущем финансовых ресурсов. Это особенно опасно для стран со слабыми и неадекватными системами регулирования и надзора, с недостаточной капитализацией банковских систем.

И действительно, международные финансовые потрясения последних лет (мексиканский кризис 1994—1995 гг., азиатский 1998 г., события в России, со временем в Украине и других странах СНГ) непосредственно были связаны с резкими изменениями капитальных потоков. Характерно также и то, что эти события произошли главным образом в так называемых трансформационных рыночных экономиках. Ведь именно эти экономики, выступая голавлями центрами притока иностранных инвестиций, одновременно стали и основными жертвами спешно нарастающей паники, которая привела к поспешному бегству капиталов, кризиса платежных балансов и обменных курсов, а ТАКЖЕ к целому ряду других отрицательных последствий.