95. Методы коммерческого продвижения инновации

Продвижение инновации – это комплекс мер, направленных на реализацию инновации и включающих в себя производство и использование информационного продукта, маркетинг, организацию распространения инновации.

Выделяют два метода продвижения инноваций: вертикальный и горизонтальный методы.

Вертикальный метод – метод, в котором весь жизненный цикл инновации не выходит за рамки одной организации. В этом случае информация о результатах инновационной деятельности передается внутри компании от одних подразделений к другим.

Горизонтальный метод – метод партнерства и кооперации, при котором ведущее предприятие является организатором инноваций, а функции по созданию и продвижению инновационной продукции распределены между участниками. Необходимой составляющей горизонтального метода продвижения инноваций является трансфер технологий.

Трансфер технологий — стержень основных форм продвижения инноваций. Под трансфером технологий понимают процесс передачи (продажи, обмена) научно-технических знаний и опыта для оказания научно-технических услуг, применения технологических процессов, выпуска продукции, соответствующей потребностям рынка. Участников трансфера технологий принято называть сторонами.

Объекты промышленной собственности (патенты на изобретения, свидетельства на промышленные образцы и на полезные модели), за исключением товарных знаков, знаков обслуживания и коммерческих наименований, в случае если они не являются частью сделок по передаче технологии, являются объектами коммерческого трансфера технологий. Технологические и технические знания, а также ноу-хау также ими являются.

К особенностям коммерческого трансфера технологий относятся:

• Высокая норма прибыли (большая разница между ценой и себестоимостью);

• Высокая степень монополизации (поддерживается принятой системой охраны прав промышленной собственности) и вследствие этого слабость позиции покупателя (в отличие от потребительского рынка это рынок продавца);

• Большой объем технологического трансфера внутри транснациональных корпораций;

• Асимметричное разделение на страны-импортеры и государства, которые одновременно являются экспортерами и импортерами.

Продажа технологии - это один из основных путей проникновения и закрепления на рынке. Как правило, она связана с товарной экспансией и сопровождается сделками па поставки сопутствующих товаров. Покупка новой технологии способствует повышению конкурентоспособности промышленности, уменьшению зависимости от импорта. Полученная технология может помочь при создании собственных технологий, развитии национальной сферы научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ.

Формы трансфера технологий: Передача лицензий; Передача ноу-хау; Инжиниринг (совокупность проектных и практических работ, относящихся к инженерно-технической области и необходимых для осуществления проекта); Промышленная кооперация (осуществление интенсивного технологического обмена для достижения кооперированного производства); Совместные предприятия (объединение усилий, знаний и опыта в производстве новой для данного рынка продукции, и при этом разделение совместного риска); Техническая помощь (предоставление технических услуг и помощи); Франшизинг (передача или переуступка разрешения продавать чьи-либо товары или оказывать услуги в некоторых областях); Лизинг (финансовая аренда).