Задача 21. Цінова політика підприємства

Ціни на меблі, що пропонує споживачам торговельне підпри­ємство "Комфорт" у досліджуваному періоді змінювались (табл. 1).

Застосовувана підприємством стратегія ціноутворення мала безпосередній вплив на показники його господарювання (табл. 2).

Таблиця 1

Динаміка цін на меблі, що пропонує ринку магазин "Комфорт" порівняно із середньоринковими цінами, грн

	Роки	Меблеві гарнітури		Набори для дачі
		"Кабінет"	"Спальня"	" Дачний-1"	"Дачний-2"
Магазин "Комфорт"	2006 2007 2008 2009	12700 12920 13130 13190	13400 13660 13750 13760	1597 1625 1638 1655	1754 1784 1808 1859
Середньорин-кова ціна	2006 2007 2008 2009	14150 13880 13490 13220	14770 14180 13990 13897	1769 1716 1680 1649	1968 1937 1919 1856

Таблиця 2

Динаміка господарських показників діяльності магазину "Комфорт" за 2006-2009 pp., грн

Роки	Показники:
	виручка від реалізації меблів	витрати на реалізацію	прибуток
2006 2007 2008 2009	1674 030 1707 750 1780 860 1915 730	1122 674 1116 779 1110 101 1120 876	551356 590971 670759 794854

Додаткова інформація: постійні витрати підприємства у 2009 році склали 1222 тис. грн, а змінні витрати з кожною проданою одиницею зростали в середньому на 1300 грн. Виручка від реалізації меблевих гарнітурів "Кабінет" у 2009 році становила 33,09% від загального обсягу реалізації меблів.

У наступному році магазин планує поповнити асортимент меблів новим набором для дачі "Дачний-3". Відомо, що конкуренти продають аналогічний набір за ціною 1680 грн. З метою встановлення конкурентної ціни на цей набір співробітники магазину провели дослідження ринку, завдяки якому була з'ясована думка експертів стосовно якісних та економічних параметрів даного набору порівняно з аналогічним виробом конкурентів (табл. 3).

Таблиця 3

Експертні оцінки якісних та економічних характеристик набору меблів для дачі

Сумарна оцінка якісних показників		Сумарна оцінка економічних показників
"Дачний-3"	Конкурент	"Дачний-3"	Конкурент
33	32,8	38	40

Завдання:

1. На підставі аналізу даних табл. 1 визначте, яку цінову стратегію застосовувало торговельне підприємство.

2. Зважаючи на результати господарської діяльності магазину "Комфорт" (табл. 2), зробіть висновки щодо доцільності застосову­ваної стратегії ціноутворення.

3. Розрахуйте, за якою ціною підприємство має пропонувати меблеві гарнітури "Кабінет" (дотримуючись обраної стратегії ціно­утворення), щоб отримати цільовий прибуток від їх реалізації у розмірі 39 тис. грн?

4. Якою має бути конкурентна ціна нового набору для дачі "Дачний-3"?