Задача 11. Цінова політика підприємства

Ціни на меблі, що пропонує споживачам торговельне підпри­ємство "Комфорт" у досліджуваному періоді змінювались (табл. 1).

Застосовувана підприємством стратегія ціноутворення мала безпосередній вплив на показники його господарювання (табл. 2).

Таблиця 1

Динаміка цін на меблі, що пропонує ринку магазин "Комфорт" порівняно із середньоринковими цінами, грн

	Роки	Меблеві гарнітури		Набори для дачі
		"Кабінет"	"Спальня"	" Дачний-1"	"Дачний-2"
Магазин "Комфорт"	2006 2007 2008 2009	24150 23880 23490 23220	24770 24180 23990 23897	2769 2716 2680 2649	2968 2937 2919 2856
Середньорин-кова ціна	2006 2007 2008 2009	22700 22920 23130 23190	23400 23660 23750 23760	2597 2625 2638 2655	2754 2784 2808 2859

Таблиця 2

Динаміка господарських показників діяльності магазину "Комфорт" за 2006-2009 pp., грн

Роки	Показники:
	виручка від реалізації меблів	витрати на реалізацію	прибуток
2006 2007 2008 2009	2674 030 2707 750 2780 860 2915 730	2122 674 2116 779 2110 101 2120 876	551356 590971 670759 794854

Додаткова інформація: постійні витрати підприємства у 2009 році склали 2222 тис. грн, а змінні витрати з кожною проданою одиницею зростали в середньому на 2300 грн. Виручка від реалізації меблевих гарнітурів "Кабінет" у 2009 році становила 33,09% від загального обсягу реалізації меблів.

У наступному році магазин планує поповнити асортимент меблів новим набором для дачі "Дачний-3". Відомо, що конкуренти продають аналогічний набір за ціною 2680 грн. З метою встановлення конкурентної ціни на цей набір співробітники магазину провели дослідження ринку, завдяки якому була з'ясована думка експертів стосовно якісних та економічних параметрів даного набору порівняно з аналогічним виробом конкурентів (табл. 3).

Таблиця 3

Експертні оцінки якісних та економічних характеристик набору меблів для дачі

Сумарна оцінка якісних показників		Сумарна оцінка економічних показників
"Дачний-3"	Конкурент	"Дачний-3"	Конкурент
28	25,8	32	34

Завдання:

1. На підставі аналізу даних табл. 1 визначте, яку цінову стратегію застосовувало торговельне підприємство.

2. Зважаючи на результати господарської діяльності магазину "Комфорт" (табл. 2), зробіть висновки щодо доцільності застосову­ваної стратегії ціноутворення.

3. Розрахуйте, за якою ціною підприємство має пропонувати меблеві гарнітури "Кабінет" (дотримуючись обраної стратегії ціно­утворення), щоб отримати цільовий прибуток від їх реалізації у розмірі 45 тис. грн?

4. Якою має бути конкурентна ціна нового набору для дачі "Дачний-3"?