Задача 1. Цінова політика підприємства

Ціни на меблі, що пропонує споживачам торговельне підпри­ємство "Комфорт" у досліджуваному періоді змінювались (табл. 1).

Застосовувана підприємством стратегія ціноутворення мала безпосередній вплив на показники його господарювання (табл. 2).

Таблиця 1

Динаміка цін на меблі, що пропонує ринку магазин "Комфорт" порівняно із середньоринковими цінами, грн

	Роки	Меблеві гарнітури		Набори для дачі
		"Кабінет"	"Спальня"	" Дачний-1"	"Дачний-2"
Магазин "Комфорт"	2006 2007 2008 2009	4150 3880 3490 3220	4770 4180 3990 3897	769 716 680 649	968 937 919 856
Середньорин-кова ціна	2006 2007 2008 2009	2700 2920 3130 3190	3400 3660 3750 3760	597 625 638 655	754 784 808 859

Таблиця 2

Динаміка господарських показників діяльності магазину "Комфорт" за 2006-2009 pp., грн

Роки	Показники:
	виручка від реалізації меблів	витрати на реалізацію	прибуток
2006 2007 2008 2009	674 030 707 750 780 860 915 730	122 674 116 779 110 101 120 876	57 967 69 360 89 799 134 612

Додаткова інформація: постійні витрати підприємства у 2009 році склали 222 тис. грн, а змінні витрати з кожною проданою одиницею зростали в середньому на 300 грн. Виручка від реалізації меблевих гарнітурів "Кабінет" у 2009 році становила 33,09% від загального обсягу реалізації меблів.

У наступному році магазин планує поповнити асортимент меблів новим набором для дачі "Дачний-3". Відомо, що конкуренти продають аналогічний набір за ціною 680 грн. З метою встановлення конкурентної ціни на цей набір співробітники магазину провели дослідження ринку, завдяки якому була з'ясована думка експертів стосовно якісних та економічних параметрів даного набору порівняно з аналогічним виробом конкурентів (табл. 3).

Таблиця 3

Експертні оцінки якісних та економічних характеристик набору меблів для дачі

Сумарна оцінка якісних показників		Сумарна оцінка економічних показників
"Дачний-3"	Конкурент	"Дачний-3"	Конкурент
38	35,8	42	44

Завдання:

1. На підставі аналізу даних табл. 1 визначте, яку цінову стратегію застосовувало торговельне підприємство.

2. Зважаючи на результати господарської діяльності магазину "Комфорт" (табл. 2), зробіть висновки щодо доцільності застосову­ваної стратегії ціноутворення.

3. Розрахуйте, за якою ціною підприємство має пропонувати меблеві гарнітури "Кабінет" (дотримуючись обраної стратегії ціно­утворення), щоб отримати цільовий прибуток від їх реалізації у розмірі 149 тис. грн?

4. Якою має бути конкурентна ціна нового набору для дачі "Дачний-3"?