3. Модели кооперативной количественной олигополии.

В первой половине ХХ столетия широко считалось, что на олигополистических рынках у цен существует тенденция быть твердыми, т.е. неизменными. Модель, разработанная, чтобы объяснить твердые цены, получила название «олигополистическая ломанная кривая спроса» (рис. 6.3.). К примеру, в США в течение 50-х годов, периода стабильности цен, рыночная цена за плитку шоколада была 10 центов. Шоколадные плитки выпускались всего несколькими фирмами.

Рис.6.3.изображает ломанную кривую спроса вместе с соответствующей ей кривой предельного дохода. Отметим резкое падение предельного дохода, когда цена отпускается ниже 10 центов, т.е. установленной цены. Это происходит из-за резкого изменения эластичности спроса, т.е. падение поступлений, когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентом.

Цена и себестоимость

(долл. за ед.)

Р*=10

центов

А МС₂

МС₁

D

О Месячный выпуск

Q* МR

6.3. Олигополистическая ломанная кривая спроса

На рис.6.3. максимальные прибыли соответствуют размеру выпуска, при котором МR=MC. Кривая предельных издержек – МС₁. Следовательно, максимизирующий прибыль выпуск равен Q* плиток в месяц, а цена товара будет равна Р*=10 центам.

Теперь предположим, что цена одного из ресурсов, необходимых для производства шоколадных плиток, возрастет. Это смещает кривую предельных издержек вверх с МС₁ до МС₂. Если после увеличения предельных издержек кривая МС₂ все еще пересекает MR на участке ниже точки А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск. Точно также сокращение предельных издержек (с МС₂ до МС₁₎ не приведет к уменьшению цены. Но как только кривая МС смещается до точки А и выше, олигополист меняет цену независимо от реакции соперников.

Подобная независимость решений олигополистической фирмы характерна и для типичных моделей кооперативной количественной олигополии:

а) модель картеля, преследующего цель максимизации совокупной прибыли отрасли;

б) модель лидерства по объему продаж (картеля, регулирующего раздел рынка);

в) модель лидерства по ценам (модель Форхаймера). Рассмотрим эти модели.

А. Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополист. Чтобы сформировать картель, необходимо осуществить четыре действия:

1. Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу отраслевой продукции другими фирмами, после того как цена ее повысится.

2. Организовать встречу производителей отрасли, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции.

3. Установить квоты каждому члену картеля.

4. Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь.

Именно этот четвертый шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы есть стимулы расширять производство при картельной цене. Если все увеличат выпуск, то картель обречен. Цена вернется к своему конкурентному уровню. Соответственно, общий выпуск продукции снизится до уровня, который существовал бы при совершенной конкуренции.

Б. Лидерство по объему продаж. Предполагается, что фирма-лидер, первой вошедшая на рынок или оказавшаяся более влиятельной при ведении торга (по единой монопольной цене), захватывает ту часть рынка, которая позволяет ей получать больше прибыли, чем дуополисту-2. При этом фирма–последователь получает оставшуюся часть рынка, не всегда удовлетворяющую ее. Вследствие этого неудовлетворения, у дуополиста-2 всегда есть стимул превысить свою квоту по монопольной цене. Это делает равновесие в данной модели неустойчивым и, как и в модели Картеля, может привести к снижению цен до конкурентного уровня.

В. Модель ценового лидерства Форхаймера. В этой модели анализируется поведение фирмы-лидера, доминирующей в отрасли вследствие более низких издержек производства и большего размера, по сравнению с фирмами конкурентного окружения, которые являются ценно получателями.

Лидирующая фирма предполагает, что фирмы на рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Они решат максимизировать свои прибыли при цене, установленной лидером. Фактически эти фирмы начинают принимать цену, установленную лидером, как данную. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, потому что лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.

Лидерство в ценах можно также объяснить опасениями части меньших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы. Они понимают, что, хотя они от снижения своих цен выиграли бы в продажах, в конечном счете, они проиграли бы войну цен. Ведь большая фирма могла бы заработать экономическую прибыль при более низкой цене, чем цена, покрывающая издержки.

В заключение отметим, что практикой, которая наблюдается повсюду на рынках с несовершенной конкуренцией, является ценообразование по принципу затраты плюс надбавка к ним (кост-плас) или ценообразование с надбавкой. При этой практике, чтобы установить цену на свой товар, фирма прибавляет процентную надбавку к предполагаемым средним переменным издержкам производства. Например, если бы средние переменные затраты на автомобиль ожидались величиной в 10000 долларов, и продавцы использовали бы 20%-ную надбавку, то они добавили бы к средним переменным затратам 2000 долларов и установили бы цену своего товара при сбыте его дилерам в 12000 долларов. Надбавка рассматривается этими фирмами как способ покрыть накладные расходы (средние постоянные затраты) и обеспечить нормальную прибыль. В общем, когда фирма применяет ценообразование по принципу «кост-плас», то выставляемая ею цена равна:

P=AVC +m(AVC),

где m – используемый процент надбавки.

Принцип «кост-плас», который многие не полностью конкурентные фирмы используют, чтобы устанавливать цены, представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек.