3. Долгосрочное равновесие фирмы и эффективность монополистической конкуренции.

В монополистической конкурентной отрасли рыночные силы не столь мощны, чтобы заставить фирмы действовать в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек, т.е. LАC min, (рис.5.3.)

P S= LMC

AC=P_M A B LAC

E_M D

MR

Q

Q_M Q_K

Рис. 5.3. Долгосрочное равновесие на рынке

монополистической конкуренции

На рис.5.3. кривая спроса D лишь касается LАC в точке А в тот время как минимум этой кривой находится в точке В. Следовательно, цена устанавливается на уровне средних издержек (Р=АС). Однако сохраняется условие максимизации прибыли (РМС), поскольку точка А располагается на проекции точки равновесия Ем, в которой МR= LMC. Данное условие и определяет тенденцию к безубыточности долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренцию.

В сравнении с фирмами, действующими при совершенной конкуренции, монополистически конкурентные фирмы производят несколько меньший объем продукции (Q_MQ_K). В долгосрочном периоде эти фирмы должны назначить более высокую цену по сравнению с конкурентной ценой, чтобы добиться нормальной прибыли.

Разница между уровнем выпуска в условиях монополистической конкуренции конкурентно-эффективным объемом выпуска (LАС min соответствует Q_К) называется избыточной мощностью, ее наличие говорит о недостаточно эффективном использовании ресурсов. Недогруженные производственные мощности, а также потребители «наказанные» за эту недогрузку ценами, превышающими конкурентный уровень, составляют издержки монополистической конкуренции. К этим издержкам необходимо добавить затраты, которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренцией тогда, когда производитель стремится убедить потребителей в преимуществах своего товара, его отличиях от товаров конкурентов. Монопольно конкурентные рынки изобилуют товарными знаками, брендами известных и не очень компаний.

Фирмы будут предпинимать усилия, чтобы улучшить свое положение и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде благодаря использованию неценовой конкуренции. Методами неценовой конкуренции являются:

1. дифференциация продукта и его совершенствование;

2. реклама;

3. торговые знаки и т.д.

Отметим, что оптимальное количество рекламы для фирмы будет таким, при котором доход от дополнительной рекламы (MR_ч) равен затратам на нее (MС_ч). До тех пор, пока MR_чMС_ч, дополнительная реклама будет приносить прибавки на рекламу, приводят к все меньшему увеличению продаж, поэтому MR_ч падает. В точке, где MR_ч=MС_ч, не будет получено никакого приращения прибыли. Это и есть максимальное значение количества рекламы для фирмы.

Тема 6. Олигополия

1. Олигополия: основные черты и типология моделей стратегического взаимодействия фирм.

2. Использование теории игр при моделировании стратегического взаимодействия фирм в условиях олигополии.

3. Модели кооперативной количественной олигополии.

4. Рыночная власть, ее источники и показатели.

5. Антимонопольная политика государства.

1. ОЛИГОПОЛИЯ: ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ И ТИПОЛОГИЯ МОДЕЛЕЙ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ФИРМ.

Олигополия (от греч. Oligos – немногий) означает рынок, на котором в реализации какого-либо товара доминируют несколько фирм, а появление новых продавцов этого товара затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке доминируют 3-5 фирм. На них приходится более ¾ общего объема продаж. Подытоживая, отметим основные черты олигополии.

1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок, независимо от вида продукта – стандартизированный или дифференцированный.

2. Некоторые отдельно взятые фирмы в олигополистической отрасли обладают весьма крупными рыночными долями. Как следствие, они обладают и способностью влиять на цену товара, а также на общий объем подаж этого товара на рынке.

3. Фирмы в олигополистической отрасли осознают свою взаимозависимость. Поэтому они считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, объемы продаж и размер рекламых расходов на свою продукцию.

Ввиду многообразия предложеий фирм-олигополистов в отношении реакции соперников на свое поведение, выделяют различные модели стратегического воздействия фирм в условиях олигополии.

I. По степени дифференциации продукции различают:

а) однородную (классическую) олигополию – отрасль производящую стандартизированную продукцию (сырье, материалы и т.д.);

б) неоднородную (дифференцированную) олигополию – отрасль, производящую товары-субституты (автомобили, компьютеры и др.).

II. По совокупной рыночной доле четырех ведущих фирм выделяют:

а) плотную (компактную) олигополию, в которой четыре ведущих фирмы покрывают 60% рынка и более, в результате чего их сговор возможен и легко осуществим;

б) неплотную (просторную)олигополию, в которой четыре ведущих фирмы покрывают до 40% рынка, в результате чего сговор невозможен.

III. По характеру взаимодействия и его повторяемости различают:

а) последовательную игру олигополистов, в которой фирмы принимают решения поочередно, учитывая уже совершенные предыдущие действия соперника;

б) одновременную игру олигополистов, в которой фирмы принимают решения одновременно (однократно), учитывая ожидаемые действия соперника.

IV. По виду стратегической переменной, относительно которой делаются предположения о реакции конкурентов:

а) ценовая олигополия, в которой предположения делаются относительно цены;

б) количественная олигополия, в которой предположения делаются относительно объема выпуска продукции.

V. Наконец, на степени взаимозависимости фирм – олигополистов различают:

а) некооперативную олигополию, в которой участники не зависят друг от друга и вступают в стратегическую игру, применяя при этом так называемую «теорию игр»;

б) кооперативную олигополию, в которой участники зависят друг от друга и вступают в явный или неявный сговор.

Синтез трех последних классификаций олигополии позволяет проводить сравнительный анализ поведения различных фирм-олигополистов.

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕОРИИ ИГР ПРИ МОДЕЛИРОВАНИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ФИРМ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ.

Экономисты разработали десятки теорий ценообразования на рынках – одни просты, другие с фантастически сложной математикой. Поэтому с позиции «теории игр» рассмотрим лишь основные модели некооперативной олигополии (табл.6.2.)

Таблица 6.2.

Матрица моделей некооперативной олигополии

Параметры поведения	Объем выпуска	Цена
Одновременность действий	Модель дуополии Курно: Каждая фирма стремится максимизировать свою прибыл, предполагая текущий объем выпуска продукции. Модель равновесия по Нэшу: ни одна из фирм олигополии не хочет в одностороннем порядке изменить свой выбор по объему выпуска и по цене.	Модель дуополии Бертрана: каждая фирма стремится максимизировать свою прибыль, предполагая, что ее соперник сохраняет текущий уровень цены.
Последовательность действий	Модель ассиметричной дуополии Штекельберга: один из олигополистов (лидер) знает, что его соперник (последователь) будет вести себя по Курно, т.е. будет сохранять объем выпуска. Модель дуополии Чемберлина: оба дуополиста не придерживаются заданного объема выпуска, полагая, что он будет меняться в ответ на действия соперника.	Модель дуополии Эджуорта: производственные мощности фирм ограничены. Значит, равновесие олигополии не является стабильным. Предполагается переменный переход между циклами снижения (ценовой войной) и роста цен.

Отметим, что приведенная матрица (табл.6.2) включает в себя не все известные в науке модели некооперативной олигополии. Биографические данные об авторах этих моделей, а равно-подробности о самих моделях, возможно получить из официального учебника и другой экономической литературы. Поэтому здесь проиллюстрируем лишь две модели: дуополию Курно и процесс «ценовой войны».

Так, равновесие в модели Курно можно изобразить с помощью кривых реагирования (рис.6.2.). Предположим, что эти кривые изображают график выпуска кирпичей фирмы А против соответствующего выпуска фирмы В.

Q_A

кирпичей в

м есяц

300000

Линия реагирования 1: Q_В как функция Q_A

_{1 50000 X}

_{112500 Z}

_{1 00000 E}

_{75000 Y} Линия реагирования 2: Q_A как функция Q_В

0 Q_B

75000 150000 300000 Кирпичей в месяц

100000

Рис. 6.2. Кривые реагирования

Если бы какая-либо из этих фирм производила 300000 кирпичей в месяц, то другая отвечала бы нулевым выпуском. Это происходит потому, что при таком выпуске цена упала бы до уровня средних издержек. Любой выпуск выше 300000 в месяц был бы невыгоден, потому что это привело бы к тому, что цена упала бы ниже средних издержек.

Из рис.6.2. видно, что, когда фирма А производит 150000 кирпичей в месяц, фирма В (в точке Х) выпускает 75000 кирпичей. От точки Х проведена линия до кривой реагирования 2, чтобы увидеть, как фирма А затем сокращает выпуск до 112500 кирпичей в месяц (точка Z). Движение таким образом от одной кривой к другой приведет, в конечном счете к точке Е. Это и есть равновесие Курно, когда обе фирмы максимизируют прибыль при данном ожидаемом выпуске соперника. В равновесии дуополии Курно рыночный выпуск составляет 200000 кирпичей.

Что касается «ценовой войны», речь идет о цикле последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Предположим, что фирма А уступает искушению снизить цену. Тогда фирма В реагирует тем, что устанавливает цену немного ниже цены, принятой в фирме А, и получает весь рынок. При этом фирма В, как и фирма А, допускает, что ее соперник не будет больше отвечать тем же. Однако продажи фирмы А падают до нуля. Затем фирма А снова отвечает снижением своей цены.

Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии обе фирмы назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Следовательно, общий рыночный объем выпуска такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Короче говоря, войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.