3.3.1 Зміст основної частини звіту з виробничої практики студентів третього курсу

Основна частина звіту з виробничої практики студентів третього курсу розподіляється на економічну і маркетингову складові.

1 економічна частина звіту

1.1 Характеристика підприємства

У підрозділі приводяться загальні зведення про підприємство: найменування, розташування, вид підприємства, місія, цілі, коротка історична довідка, форма власності, термін служби; виробнича потужність, плановий і фактичний обсяг випуску продукції (робіт, послуг), його структура за видами продукції.

Описується технологія виробництва; технічна оснащеність основних виробничих процесів; організація виробництва; форми організації й оплати праці працівників.

У підрозділі також дається характеристика організаційної структури управління підприємством із визначенням місця і ролі економічної, маркетингової служб, стисла характеристика роботи відділів: планового, праці і заробітної плати, маркетингу (матеріально-технічного постачання і збуту), бухгалтерії, контролю якості продукції, відділу кадрів.

1.2 Аналіз стану і динаміки планових і фактичних показників виробничої і фінансово-господарської діяльності підприємства.

За відповідний (погоджений з керівником практики від вузу) календарний період аналізуються у динаміці і співставленні планових і фактичних значень:

• обсяг виробництва і реалізації продукції (у натуральному і вартісному вимірі);

• товарна номенклатура й асортимент;

• вартість, структура основних фондів, показники їх руху, зносу, ефективності використання;

• структура оборотних коштів, показники ефективності використання;

• чисельність за основними категоріями працівників, структура штату, продуктивність праці;

• ціна одиниці продукції і її собівартість по елементах (статтях) витрат;

• балансовий і чистий прибуток;

• рівень рентабельності продукції і виробництва.

Вихідна інформація, необхідна для аналізу, міститься у формах річної звітності (Додаток В). При виконанні економічної частини звіту студент обов’язково повинен при аналізі відповідних показників наводити формули для розрахунку. За результатами аналізу даються короткі висновки і рекомендації з підвищення ефективності виробництва.

2 маркетингова частина

2.1 Аналіз ринку товару (робіт, послуг), що випускається на підприємстві-об'єкті практики - варто охарактеризувати показники ринкової кон'юнктури.

• Загальний аналіз ринку_________________в Україні за 2005-2012 рр.

(вказати товар або послугу)

• Динаміка імпорту, експорту, виробництва, споживання товару (продукції)

• Список підприємств України – імпортерів (експортерів) товару (продукції)

• Асортимент та характеристика імпортованого (експортованого) товару (продукції)

• Динаміка виробництва, реалізації та споживання товару (продукції)

• Список підприємств України – виробників (продавців) товару (продукції)

• Асортимент та характеристика виробленого товару та того, що продається

• Дистриб’юторська (торгівельна) мережа просування товару в Україні

• Портрет споживача товару (загальна інформація про цільову аудиторію)

• Споживчі переваги при виборі товару (ціна; асортимент; характеристика; клас/вид; марка/бренд)

Виділивши тип ринку аналізованого товару, охарактеризуйте його відмінні риси. Далі аналізується поточне співвідношення попиту та пропозиції товару, і інших найважливіших показників, що характеризують кон'юнктуру ринку.

Джерелами інформації при проведенні маркетингових досліджень ринку є:

• Наявні дані про конкурентів.

• Опубліковані дані про основних клієнтів.

• Відкриті відомості про обсяги продажів компаній.

• Дані про продукцію, що вивчається: асортимент, характеристика, ціна.

• Засоби масової інформації (ЗМІ): періодика, журнали, загальнонаціональні та місцеві ЗМІ, урядові публікації, спеціальні видання.

• Адміністративні документи: закони, положення, дані органів статистичної звітності, НДІ, міністерств і відомств.

Приклади сайтів, які можуть бути використані для пошуку інформації наведено у Додатку Ж.

2.2 Характеристика товару, оцінка його конкурентоспроможності

Для маркетингової характеристики товару рекомендується відповісти на питання, приведені в Додатку Г.

Оцінка конкурентоспроможності починається з виявлення основних конкурентів на ринку і вимог, пропонованих споживачами до даного товару. Усі наступні необхідні розрахунки виконуються за методикою, викладеною в методичних рекомендаціях з дисципліни «Маркетинг».

2.3 Характеристика стратегії і методів ціноутворення – треба визначити, які стратегії і методи ціноутворення використовуються, чи є вони однаковими на усіх сегментах ринку, де реалізує свою продукцію підприємство-база практики, привести структуру і приклад розрахунку відпускної ціни підприємства, порівняти її із середнім рівнем цін на вітчизняному ринку, зробити висновки.

2.4 Характеристика методів товароруху - треба висвітлити методи товароруху, види торгово-посередницьких операцій, застосовуваних на підприємстві, дати оцінку їхньої ефективності.

2.5 Характеристика комунікаційної політики підприємства

Описати способи просування продукції, методи формування бюджету просування, використовувані підприємством, засоби поширення й організацію рекламної діяльності, участь у виставках, ярмарках.

На завершення економічного і маркетингового підрозділів роботи варто виділити і надати характеристику основних проблемних економічних, маркетингових ситуацій, з якими зштовхнулось підприємство в ринкових умовах господарювання, підходів до їхнього вирішення на даному підприємстві а також власні пропозиції по підвищенню ефективності функціонування підприємства, його структурних підрозділів чи напрямків діяльності.