2.3 Зміст звіту з ознайомлювальної практики

Звіт з ознайомлювальної практики повинен складатися з наступних розділів:

РЕФЕРАТ (приклад оформлення див. у Додатку І)

ЗМІСТ

ВСТУП

ОСНОВНА ЧАСТИНА

ВИСНОВКИ

ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ

ДОДАТКИ

У Вступі треба навести стислі загальні відомості про ринок і товар, цілі і задачі практики.

Структура і зміст основної частини звіту наведені нижче.

Висновки – заключна частина звіту містить висновки про досягнення поставлених перед студентом цілей та стислу характеристику отриманих результатів по основних розділах звіту.

Перелік посилань – наводяться ті літературні джерела, законодавчі та нормативні акти, інші матеріали, що були використані при написанні звіту.

Основна частина звіту містить наступні пункти:

1. Загальна характеристика товарно – сировинного ринку. Законодавче регулювання

2. Сировинна база

3. Виробництво _____________________

(вказати назву товару)

1. Динаміка виробництва конкретного товару в Україні (Донецькій області)

2. Структура виробництва конкретного товару в розрізі виробників

3. Аналіз виробництва конкретного товару в Україні (Донецькій області) в розрізі видів продукції

1. Зовнішня та внутрішня торгівля конкретним товаром в Україні (Донецькій області)

   1. Імпорт конкретного товару

      1. Динаміка імпорту конкретного товару

      2. Структура імпорту конкретного товару

   2. Експорт конкретного товару

      1. Динаміка експорту конкретного товару

      2. Структура експорту конкретного товару

2. Споживання конкретного товару в Україні (Донецькій області)

   1. Динаміка споживання конкретного товару в Україні (Донецькій області)

   2. Структура споживання конкретного товару в Україні (Донецькій області)

3. Ціновий аналіз конкретного товару в Україні (Донецькій області)

Звіт з ознайомлювальної практики повинен бути оформлений з додержанням вимог відповідного Держстандарту України.

Для збору інформації можуть бути використані пошукові системи Яндекс, Мета, Google.

Джерелами інформації при проведенні маркетингових досліджень ринку є:

• Наявні дані про конкурентів.

• Опубліковані дані про основних клієнтів.

• Відкриті відомості про обсяги продажів компаній.

• Дані про продукцію, що вивчається: асортимент, характеристика, ціна.

• Засоби масової інформації (ЗМІ): періодика, журнали, загальнонаціональні та місцеві ЗМІ, урядові публікації, спеціальні видання.

• Адміністративні документи: закони, положення, дані органів статистичної звітності, НДІ, міністерств і відомств.

Результати маркетингових досліджень ринку дозволяють:

• Скласти загальне уявлення про ситуацію на ринку.

• Визначити тенденції та перспективи розвитку ринку.

• Провести конкурентний аналіз ринку.

• Виявити структуру ринку.

• Виявити основні канали збуту і просування продукції.

• Установити обсяг та ємність ринку.

• Провести аналіз цінової політики на ринку.

• Визначити ключові аспекти подальшого дослідження ринку з використанням якісних методів (фокус-груп, глибинних інтерв'ю, експертних опитувань і т.д.).

Студенти повинні надати у додатках результати пошуку (проміжного та остаточного) інформації при проведенні маркетингового дослідження, наприклад,

Рисунок 1 – Огляди ринків України з використанням пошукової системи Яндекс

Рисунок 2 – Огляд ринку вина України

Приклади сайтів, які можуть бути використані для пошуку інформації наведено у Додатку Ж.

Окрім цього, джерелами дослідження на підставі вторинних даних є: Статистичні щорічники України (Донецької області), Держкомстат України, «Коментарі», «Инвестгазета», «Пропозиція», «Економічні вісті», «АПК Інформ», «Експерт», «Маркетинг в Україні» і т.д.