83

Федеральное агентство по образованию РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Байкальский государственный университет экономики и права

Читинский институт

Основы бизнес - планирования

Учебное пособие

Чита, 2007

Печатается по решению Учебно-методической комиссии Читинского института БГУЭП.

Протокол № _____ от ________________

Авторы: к.э.н, доцент О.В. Гладких

к.э.н., доцент М.П. Таскаева

Рецензенты: д.э.н, профессор Т.М. Лескова

к.э.н, доцент А.Н. Ганн

В учебно-методическом пособии рассмотрены основы бизнес-планирования, представлен порядок разработки отдельных разделов бизнес-плана.

Пособие будет полезно студентам экономических специальностей, начинающим предпринимателям.

Утверждено и рекомендовано

к печати на заседании кафедры

Коммерции и предпринимательства.

Протокол № __ от _____________.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие 5

1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПЛАНИРОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 7

1.1 Назначение и цели планирования 7

1.2 Разработка стратегии и целей предприятия 14

1.3 Информационное обеспечение процесса разработки бизнес-плана 21

2 ХАРАКТЕРИСТИКА отдельных разделов бизнес-плана 23

2.1 Характеристика сферы предпринимательства, предприятия, продукта 23

2.2 Анализ рынка 26

2.2.1 Сегментация рынка 26

2.2.2 Описание границ рынка 27

2.2.3 Оценка емкости рынка 28

2.2.4 Анализ конкурентов 32

2.2.5 Виды рыночной информации и методы ее сбора 34

2.3 План маркетинга 39

2.3.1 Разработка товарной политики 39

2.3.2 Разработка ценовой политики 41

2.3.3. Разработка сбытовой политики 43

2.3.4. Разработка плана рекламной кампании и продвижения товара 45

2.4 Планирование производства 48

2.2.1 Производственная программа 48

2.4.2 Определение мощности предприятия 49

2.4.3 Расчет потребностей в материальных ресурсах 50

2.4.3 Выбор технологии 54

2.4.4 Выбор оборудования 55

2.4.5 Организационное планирование 57

2.4.6 Кадровое обеспечение проекта 60

2.5 Финансовый план и бюджет предприятия 63

2.5.1 Расчет производственных издержек 63

2.5.3 Расчет денежных потоков 81

2.5.4 Финансовая оценка инвестиционного проекта 83

2.5.6 Определение точки безубыточности 93

2.6 Оценка бюджетной и социальной эффективности проекта 95

2.7 Оценки эффективности и результативности проектов при оказании финансовой поддержки за счет бюджетных средств 96

2.8 Оценка чувствительности проекта 98

3 БИЗНЕС-ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА НОВОГО ВИДА ПРОДУКЦИИ 101

3.1 Анализ рынка и оценка потенциала для новой продукции 101

3.2 Описание продукции новой продукции 104

3.3 План маркетинга 105

3.4 План производства 106

3.5 Финансовый план 125

3.6 Основные показатели предприятия по итогам работы первого года 130

3.7 Показатели экономической эффективности проекта 132

3.8 Оценка риска 137

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 142

ПРИЛОЖЕНИЕ А ОПРОСНЫЙ ЛИСТ РАБОТНИКОВ ТОРГОВЛИ 144

ПРИЛОЖЕНИЕ Б ОПРОСНЫЙ ЛИСТ ПОКУПАТЕЛЕЙ 146

ПРИЛОЖЕНИЕ В ПЕРЕЧЕНЬ ЗАТРАТ СВЯЗАННЫХ С ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ 148