Минобрнауки РФ

Балтийский федеральный университет им. И. Канта

Институт социально-гуманитарных технологий и коммуникаций

Кафедра политики, социальных технологий

и массовых коммуникаций

Выпускная квалификационная работа

Политически образ современной России в прессе Германии и Австрии: контент - анализ

Выполнил: студентка 5-го курса

очной формы обучения

специальности 030200 «Политология»

Щучко Е.В.

Научный руководитель: к.соц.н., доцент

Берендеев М.В.

Отметка о допуске к защите_______________

Дата сдачи работы на кафедру_____________

Калининград

2013

Оглавление

Введение	3
Глава 1. Политический образ России: теоретические модели и методологические приемы изучения
1.1 Образ страны как предмет исследования в политическом анализе	11
1.2 Определение и применение контент-анализа	16
Глава 2. Контент-анализ публикаций по теме "политический образ современной России"
2.1 Процедура проведения контент-анализа при исследовании темы "политический образ современной России" в немецких и австрийских публикациях	20
2.2 Контент-анализ публикаций газеты "Ди Цайт"	22
2.3 Контент-анализ публикаций журнала"Штерн"	30
2.4 Контент-анализ публикаций газеты "Дер Штандард"	35
2.5 Контент-анализ публикаций газеты "Ди Прессе"	44
Глава 3. Динамика развития политического образа современной России в немецких и австрийских печатных СМИ	52
Заключение	55
Список использованных источников и литературы	59
Приложение № 1	63
Приложение № 2	78

Введение.

Актуальность темы исследования.

Государства во все времена стремились представить себя миру наилучшим образом. За последние десятилетия имидж государства приобрел еще большее значение. Более того, оно занимает особое место в числе государственных приоритетов. Имидж должен способствовать уважению государства на международной арене, сотрудничеству между странами, притоку инвестиций и туристов. Сейчас основными особенностями формирования имиджа государства являются большая информированность мирового общества о других странах, неограниченный доступ граждан к информации разного характера о собственной стране и других государств.

Имидж РФ в мире довольно нестабильный. За Россией закреплены негативные характеристики, такие как криминализация, коррупция, преступность, слабость, непредсказуемость, авторитарность, несоблюдение гражданских свобод. Россия воспринимается как вызов или угроза нестабильности в мире.

Ввиду высокой активности России на мировой арене важно знать, как выглядит образ страны вне границ государства полагаясь на результатах иностранных средств массовой информации, поскольку именно СМИ в наибольшей степени определяют то, как воспринимают Россию граждане той или иной страны. Это особенно интересно с точки зрения противоречивой позиции, занимаемой в настоящее время нашим государством по ряду вопросов. Поэтому формирование позитивного внешнеполитического имиджа России является одной из актуальнейших задач, так как негативные черты внешнеполитического имиджа РФ препятствуют развитию добрососедских и взаимовыгодных отношений с международным сообществом. Приоритетным на настоящий момент, является исследование политического имиджа РФ в Европейском Союзе, и, в частности, в Германии и Австрии. Образ России в Германии и Австрии влияет на ее политический имидж в других странах ЕС, международных организациях, в хороших и конструктивных отношениях с которыми Россия более чем заинтересована.

Степень изученности проблемы.

Политический имидж начал приобретать актуальность ещё в XIX веке, когда более активно начали развиваться демократические институты, а именно институт всеобщих свободных выборов, поэтому будущее правительства зависело от того, как к нему относятся избиратели. С середины XX века западнополитологическая наука начала основательное изучение и формирование внешнеполитического имиджа государства. Проблемами имиджа занимались такие авторы, как Д. Бурстин¹, С. Анхольт, Ф. Котлер, К. Асплунд, У. Оллинс, И. Рейн² и другие. К. Болдинг³, X. Кантрил⁴, У. Бронфенбреннер⁵, Р. Уайт⁶, Г. Гербнер⁷, Б. Сильверстайн⁸, Дж. Гросс-Штайн⁹ активно изучали образ СССР.

Образ России в Германии, стереотипы и мифы о России в глазах немцев, в разное время, изучали В. Ветте¹⁰, О. Заиченко¹¹, С. Медведев¹², В. Румянцев¹³, С. Оболенская¹⁴. Среди немецких исследователей можно выделить Д. Гроха¹⁵, А. Мозера, Г. Рауха¹⁶.

Что касается образа России в Австрии, то исследования на эту тему не нашли отражение, ни в австрийской, ни в отечественной историографии, за исключением журнальных и газетных статей информационного характера. Поэтому эта тема изучена недостаточно. Информацию об образе России в Австрии можно встретить, например, в работе О.Максимовой¹⁷.

Проблематика политического имиджа и образа России в Германии в настоящее время хорошо изучена и имеет большую актуальность. Недостаточно изучен имидж и образ России в Австрии.

Объектом исследования является политический образ современной России в публикациях качественной прессы Германии и Австрии.

Предметом исследования являются публикации, содержащие оценку политических процессов, функционирования политической системы в России и институциональных особенностей российской власти.

Хронологические рамки исследования: с марта 2008 года по март 2013 года. Выбор данного временного отрезка обуславливается президентскими выборами, прошедшими 2 марта 2008 года и избранием нового Президента Российской Федерации - Д.А. Медведева, и связанным с этим ожиданиями изменения политики государства и президентскими выборами, прошедшими 4 марта 2012 года .

В соответствии с объектом и предметом исследования, целью исследования является изучение и анализ политического образа современной России в немецкой и австрийской прессе в период март 2008 – март 2013.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие исследовательские задачи:

1. Раскрыть современные представления в политической науке применительно к категории "образ страны", "образ государства".

2. Проанализировать применение метода контент-анализа к исследованию СМИ – источников.

3. Сформировать эмпирическую базу исследования из материалов качественной общественно-политической немецкой и австрийской прессы.

4. Сформировать систему единиц анализа для выявления контента немецкой и австрийской прессы согласно предмету исследования.

5. Проследить основные составляющие политического образа современной России в качественной немецкой и австрийской прессе.

Методологическую основу исследования составляет типологизация и метод политического исследования, а именно структурный контент-анализ. Анализ текстов статей осуществлен с помощью контент-анализа. За единицу анализа принимается отдельная публикация, посвященная или касающаяся России, затем просчитывается общее количество публикаций и определяется их тональность в количественных показателях. Полученные в результате количественные данные сопоставляются как относительно друг друга, так и во времени. Таким образом, появляется возможность проследить качественное изменение образа за рассматриваемый период. Проведение контент-анализа осуществлялось по нескольким позициям:

- соотношение материалов, связанных с Российской Федерацией к общему объему публикаций в изданиях;

- тематическое разделение в материалах, связанных с Российской Федерацией;

- разделение материалов, связанных с Российской Федерацией, по тональности предлагаемой информации.

Для проведения исследования в качестве источников используется публикации качественной немецкой периодической печати о России, а именно, еженедельной газеты "Ди Цайт" (количество публикаций) и еженедельного журнала "Штерн" (количество публикаций), и публикации австрийской периодической печати о России, а именно ежедневная газета "Дер Штандард" и "Ди Прессе", за март 2008 – март 2013 гг.. Выбор обусловлен тем, что на рынке периодической литературы доминируют несколько крупных издательских концернов, среди которых одними из ведущих немецких изданий являются газета "Ди Цайт"¹⁸ (тираж 504 256 экземпляров) и журнал "Штерн"¹⁹ (тираж 877181 экземпляров), из австрийских изданий - газета "Дер Штандард"²⁰ (100000 экземпляров выходит ежедневно) и "Ди прессе"²¹ (123000 экземпляров выходит ежедневно).

"Ди Цайт" ("время") - самая знаменитая немецкая еженедельная газета, позиционирующая себя либеральной. Впервые газета вышла 21 февраля 1946 года и первым главным редактором был назначен Эрнст Замхабер. Газета, придерживающаяся центристских взглядов на политику, выходит по четвергам в нордическом формате. Подробные статьи, анализы и примечания по темам "Политика", "Экономика", "Знания", "Путешествия", "Шансы", а также "Литературный отдел", представляющий нашему вниманию статьи и рецензии с различными, но обоснованными точками зрения, отражающими отношение автора к средствам массовой информации, кино, театру и выставкам, делают эту еженедельную газету интересной. Как и многие другие современные издания, газета имеет собственную онлайн-редакцию Цайт Онлайн, руководителем которой является Вольфганг Блау.

"Штерн" ("звезда") — иллюстрированный журнал в Германии. Генри Наннен основал "Штерн" после войны в 1948 г. в новом издательстве в Ганновере. Главные редакторы – Андреас Петцольд и Томас Остеркорн. Журнал издается гамбургским издательским домом "Gruner + Jahr", фирмой, принадлежащей концерну "Бертельсманн Медиа Групп". Текущий тираж составляет около одного миллиона экземпляров. Выходит каждую неделю по четвергам. В Германии круг читателей "Штерн" составляет 7,47 миллионов человек, т.е. 11,5% от народонаселения Германии старше 14 лет.

Редакция "Штерн" охватывает такие области, как политика и экономика, актуальное для Германии, зарубежье, культура и развлечения, образ жизни и путешествия, стиль, наука и медицина, а также автомобили, спорт и компьютеры. Предлагает вниманию читателей субъективную журналистику и классические репортажи, представляет всеобщему обозрению фотографии и печатает звезд. По традиции журнал придает большее значение фотографиям, чем другие новостные журналы, его истории в целом написаны в стиле репортажа.

"Дер Штандард" - австрийская национальная ежедневная газета, которая издается в Вене. Газета основана Оскаром Броннером и первое издание было опубликовано 19 октября 1988 года. Иностранные СМИ часто цитируют Дер Штандард. Дер Штандард является самой популярной продаваемой газетой Австрии, из-за чего обладает большим влиянием на общественное мнение жителей. Газета публикуется в соответствии с кодексом чести в австрийской прессе. Общую позицию издания можно охарактеризовать как социально-либеральную. Круг читателей составляет больше миллиона людей. На декабрь 2011 год - 2379231²² читателей.

"Ди Прессе" - австрийская ежедневная газета. Была основана в 1946 году во время Второй Мировой войны Эрнестом Молденом. Газета охватывает все области жизни страны. Ди Прессе часто цитируется в международных средствах массовой информации в новостях об Австрии. Ди Прессе является ведущей австрийской ежедневной газетой, хотя и не самой крупной – около 350 000 читателей. Число клиентов на декабрь 2011 год – 1455976²³ читателей.

Научная новизна настоящего исследования определяется целью исследования, а также исследовательскими задачами, и состоит в том, что в данном исследовании рассматривается впервые политический образ современной России за период март 2008 – март 2013гг. в газете "Ди Цайт" и журнале "Штерн", газетах "Дер Штандард" и "Ди Прессе". Выявлена популярность России в Германии и Австрии.

Практическая и теоретическая значимость. Результаты курсовой работы можно использовать в разработке и преподавании учебных курсов таких как "Международные отношения", "Мировая политика", "Геополитика", "Сравнительная политология", "Политическая имиджелогия".

Структура исследования.

Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей в себя 3 главы, заключения, списка использованных источников и литературы и приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы, выявляется степень её изученности, определяются объект и предмет исследования, а также его цели и задачи, хронологические рамки, формулируется научная новизна работы, раскрывается методологическая основа исследования, определяется его теоретическая и практическая значимость, и описывается собственно сама структура работы.

Первая глава "Политический образ современной России: теоретические модели и методологические приемы изучения" состоит из двух параграфов.

В первом параграфе рассматривается образ России как предмет исследования и категория современной политической науки. На основе систематизации знаний, полученных к настоящему времени в рамках важнейших направлений современной политологии, делается вывод о важности изучения образа государства для формирования его политики.

Во втором параграфе "Определение и применение контент-анализа" разобрана используемая методика контент-анализа. Выявлены принципы наблюдения за освещением различных событий в СМИ при помощи этого метода.

Вторая глава "Контент-анализ публикаций по теме "политический образ современной России"" состоит из пяти параграфов и представляет собой результаты эмпирического исследования.

В первом параграфе "Процедура проведения контент-анализа при исследовании темы "политически образ современной России" в немецких и австрийских публикациях" перечисляются этапы эмпирического исследования.

Во втором и третьем параграфах наглядно отображаются, с помощью различных средств визуализации (диаграммы, графики), результаты проведенного контент-анализа.

Третья глава "Динамика развития политического образа современной России в немецких и австрийских печатных СМИ" посвящена сравнительному анализу изданий на предмет освещения в них образа России.

Заключение завершает собой аналитическую часть и содержит в себе основные выводы о проделанной работе.

Глава 1. Политический образ современной России: теоретические модели и методологические приемы изучения

1.1 Образ страны как предмет исследования в политическом анализе

Потребность в формировании образа России определяется целями и задачами внутренней и внешней политики Российской Федерации. Эта проблема приобрела особое значение в ходе политической и социально-экономической модернизации страны, а также в связи с большими изменениями на международной арене. После распада СССР произошло снижение авторитета власти в обществе, падение престижа Российской Федерации как великой державы.

Ситуация в области последовательного и всестороннего информирования о российской политике, экономике, общественной жизни стала усугубляться и тем обстоятельством, что Россия оказалась объектом информационных кампаний зарубежных, прежде всего, западных средств массовой информации, позиционировавших ее как коррумпированное, криминальное, слабое государство, потерпевшее провал в социально-экономическом реформировании и постепенно приближающееся к своему распаду.²⁴

Информационные кампании зарубежных средств массовой информации, в большинстве случаев направленные на формирование отрицательного восприятия государства, политических деятелей, граждан страны и всех сторон её жизни, создали не только негативный образ. В их ходе были воспроизведены отрицательные стереотипы, которые были созданы в прошлые века и, как казалось, забыты после "холодной войны". Эти стереотипы были вновь использованы в антироссийской риторике. Сегодня информационные кампании изменили свое направление. Зарубежные средства массовой информации больше стали указывать на постепенный отход России от демократии, отказ российской власти от соблюдения прав человека и т.д.

Образ страны имеет большое значение для развития отечественной экономики, решения задач политики национальной безопасности и вообще политики государства в целом.

Проблемой формирования образов занимается имиджелогия. Имиджелогия – самостоятельная научно-прикладная область знания, главное предназначение которой – научно обосновать, как создавать привлекательный образ, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся. В современном мире проблема построения и внедрение имиджа в массовое сознание приобретает огромное значение.

В подавляющем большинстве определений имиджа фигурирует термин "образ", что и понятно, так как от английского image так и переводится – "образ". Образ понимается как отражение в психике человека воспринятого объекта, либо в результате прямого восприятия им тех или иных характеристик, либо на основе уже оцененного данного объекта, либо косвенного, на основе уже сформированного мнения в психике других людей.

Имидж как таковой не является сегодняшним изобретением и имеет свою предысторию и научный путь становления. В отличие от понятия, которое сформировалось недавно, имидж, как явление общественной жизни, существовал, вероятно, на всех этапах развития человеческого общества. Примерами могут служить - Библия, труды Н. Макиавелли²⁵ “Государь”, Ф. Ницше²⁶ “Так говорил Заратустра”. Эти трактаты повествуют о тех чертах образа политика, наличие которых считалось необходимым во времена, современные авторам. Данные авторы также не рассматривали проблему имиджа в том виде, в каком его рассматривают сейчас. В силу объективных причин они были лишены возможности анализировать также эффективность применения тех или иных технических приспособлений в актуализации политического имиджа²⁷.

Но больший интерес к этому понятию стал проявляться с XIX века, когда особо активно начали развиваться демократические институты и это, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. В результате чего судьба правительства стала зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринимается избирателями. Поэтому проблема построения идеальных образов приобрела решающее значение.

Проблемой имиджа занимались такие видные зарубежные авторы, как С. Бурстин, С. Анхольт, Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер²⁸, М. Кастельс²⁹ и Э. Тоффлер³⁰. В советской науке понятие “имидж”, а точнее “имэдж”, было известно и применяемо в социальных исследованиях таких авторов, как О.А.Феофанов³¹, М.И.Скуленко³², Г.Г.Почепцов³³.

К примеру, в книге С. Бурстина³⁴ "Имидж", которая вышла в Лондоне в 1961 году, имидж сначала рассматривался с точки зрения его использования в коммерческой сфере. Позже, характеризуя возросшее влияние фактора имиджа уже в политической деятельности, Бурстин заметил: "Наша национальная политика, – скорее борьба за имидж и между имиджами, соревнование идей"³⁵. В работах Г.Г.Почепцова³⁶, президента украинской Ассоциации паблик рилейшинз, профессора института международных отношений Национального университета имени Тараса Шевченко, наиболее полно рассматриваются вопросы, связанные с созданием, актуализацией имиджа, а также некоторые аспекты его влияния на политическую жизнь различных стран.

Таким образом, как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением революционно новых технологий в области внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание³⁷.

В рамках имиджевого подхода в отечественной научной литературе представлены несколько моделей имиджа государства.

Модель Э. Галумова. Данная модель интересна, прежде всего, тем, что она предполагает разделение внешней и внутренней аудитории, т.е. предлагает членение национально-государственного имиджа на внешний и внутренний.³⁸

В целом Э. Галумов³⁹ определяет следующие требования к образу государства:

• символичность – соответствие существующим традициям в национальном и мировом сообществе;

• концептуальность – наличие главной идеи, удовлетворяющей требованиям реализации национальных интересов;

• уникальность – присутствие узнаваемых признаков;

• наличествование – широта воздействия образа на общество;

• доступность – простота восприятия;

• целостность – непротиворечивость различных граней образа государства.

Концепция А. Ваторопина, Г. Зборовского и Е. Шуклиной. Еще она концепция имиджа государства в рамках имиджевого подхода описана А. Ваторопиным, Г. Зборовским и Е. Шуклиной.⁴⁰ Основой имиджа государства в данном случае называется система социальных ценностей, существующая в конкретной стране. Авторы приводят классификацию, в соответствии с которой ценности подразделяются на:

• витальные (жизнь, здоровье, безопасность, благосостояние, состояние человека – сытость, покой, бодрость);

• социальные (статус, работа, семья, уровень потребления, социальная активность, профессионализм, независимость, патриотизм, социальное равенство, коллективизм, социальная ответственность, правопорядок и т.д.);

• политические (свобода слова, гражданские свободы, законность, порядок, конституция, гражданское общество, национальный суверенитет, гарантии социальной справедливости и др.);

• моральные (добро, благо, любовь, дружба, честь, долг и т.д.);

• религиозные (бог, божественный закон, вера, спасение и т.д..);

• эстетические (красота, гармония, стиль, традиции/инновации, культурная самобытность/подражание) и др.

Опираясь на предложенную классификацию, авторы обращаются к построению того, что может трактоваться как имиджевые конструкты территориально-государственных образований.

Модель Д. Гавры и А. Савицкой. Структурная модель имиджа государства/региона, разрабатываемая Д. Гаврой и А. Савицкой, по мнению авторов, также имеет в своем основании имиджей подход.

Метафорически основа предлагаемой ими ортогональной структурной модели – кристаллическая решетка, отражающая целостный имидж территориально-государственного субъекта. В ее узлах располагаются "атомы" – ключевые имидж-концепты, которые находятся в определенных местах за счет, главным образом, сил притяжения и отталкивания. Наиболее взаимосвязанные и взаимозависимые концепты задают грани, фактически, определяющие общую смысловую сферу: общественно-политическую, ресурсно-производственную, национально-ментальную, социокультурную, культурно-историческую и национально-ценностную.⁴¹

В эпоху масштабных радикальных преобразований на государственном уровне особое значение приобретает формирование имиджа проекта, идеи. Позитивный имидж крупных экономических, политических, социальных и иных проектов позволяет формировать соответствующее благоприятное общественное мнение, успешно преодолевать психологические барьеры, неизбежно возникающие при всяком значительном нововведении, особенно если они специально инициированы конкурентами или оппонентами.⁴²