3. Отрицательные слова

Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них.

Первая причина — слово с отрицанием понимается доль­ше, что недопустимо, потому что рекламу не читают вдумчиво. Ее обычно просматривают — что успел, то прочитал, понял и запомнил. И поэтому она должна быть проста в понимании и восприятии.

Как происходит, к примеру, понимание слова «неинтересный»?

Человек сначала понимает основной смысловой блок слова «инте­ресный», и только потом, как бы выстраивая второй этаж, понимает, что слово-то имеет совсем противоположное значение. А если взять «трехэтажное» слово, слово с двумя отрицаниями, что-то вроде «небе­зынтересный»? Понимание его происходит в три этапа:

1. интересный;

2. безынтересный;

3. небезынтересный.

Логично предположить, что далеко не все добираются до 3-го эта­жа, у человека может элементарно не хватить времени «бегать по эта­жам ваших сложных слов». В качестве доказательства: попробуйте бы­стро понять надпись на дверях:

«Просьба не стучать. Без стука не входить».

Или такие языковые конструкции:

Нe получиться может все, что угодно, но только не цвет волос от бэль колор (Реклама краски для волос);

Зanax не без приятных неожиданностей (Реклама одеколона).

Вторая причина отказа от отрицаний : сознание игно­рирует частицу «не».

Если вам скажут: «Не думайте о хромой белой обезьяне!», то вы немедленно подумаете о ней. И только потом поймете, что этого НЕ надо было делать.

Если ребенку сказать: не раз­лей, не разбей, не упади, то он в 9 случаях из 10 разольет, разобьет, упа­дет.

Говоря «не разлей», мы говорим два слова и делаем две ошибки - употребляем отрицание и негативное слово «разлей». Чтобы исправить обе ошибки, надо сказать: «Будь осторожен».