Задание на выпускную квалификационную работу

Студенту: Семченко Владиславу Андреевичу

Тема ВКР: Применение синхромаркетинга для нейтрализации сезонных колебаний спроса на продукцию предприятия (на примере ООО «Стройбюро»).

Утверждена приказом директора ИПЭМ БГАРФ от 20.12.2012г. №123

Цель ВКР: На основании анализа теоретических аспектов синхромаркетинга и материалов ООО «Стройбюро» разработать комплекс маркетинговых мероприятий для нейтрализации сезонных колебаний спроса на продукцию предприятия.

Исходные данные к работе: литература по маркетингу, рекламной деятельности, экономике предприятия; данные бухгалтерского и управленческого учета ООО «Стройбюро» за 2010-2012 г.г.; данные маркетинговых исследований рынка строительных материалов Калининградской области.

Перечень вопросов, подлежащих разработке: 1. Рассмотреть сущность, содержание, особенности применения синхромаркетинга. 2. Выполнить анализ реализации продукции ООО «Стройбюро» за 2010 – 2012гг. 3. Провести анализ маркетинговой среды ООО «Стройбюро». 4. Выявить цикличность сбыта продукции ООО «Стройбюро». 5. Разработать мероприятия синхромаркетинга, адаптированные к условиям ООО «Стройбюро». 6. Выполнить обоснование мероприятий синхромаркетинга.

Перечень графического материала: Распределение рыночных долей участников рынка строительных материалов Калининградской области; Карта позиционирования ООО «Стройбюро» на рынке строительных материалов Калининградской области; Тенденции сбыта продукции ООО «Стройбюро».

Рекомендуемая литература: Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Энджел Д.Ф. Поведение потребителей, 10-е изд. - СПб.: Питер, 2010. – 944с.; Васильева П.И. Исследование потребительского рынка. // Независимая газета. – 2009. – 15 января; Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: Учебное пособие. – СПб.: ДНК, 2003. – 352с.

Приложение Д

образец заполнения

Календарный план разработки выпускной квалификационной работы

№ п/п	Наименование этапов разработки ВКР	Срок выполнения	Примечание
1	2	3	4
1	Разработка содержания, плана выполнения ВКР и согласование его с руководителем	10.02.2013г.
2	Сбор, обработка и анализ теоретического материала по теме ВКР	03.03.2013г.
3	Разработка и представление на проверку первой главы	10.03.2013г.
4	Накопление, систематизация, анализ практических материалов по объекту исследования	10.04.2013г.
5	Подготовка и представление на проверку второй главы	20.04.2013г.
6	Работа над третьей главой дипломной работы, согласование с руководителем выводов и предложений	20.05.2013г.
7	Оформление ВКР, подготовка аннотации, представление научному руководителю на отзыв	25.05.2013г.
8	Сдача ВКР на нормоконтроль, прохождение нормоконтроля	30.05.2013г.
9	Направление на внешнее рецензирование	01.06.2013г.
10	Сдача готовой работы на кафедру	06.06.2013г.
11	Разработка тезисов доклада для защиты, подготовка презентации, иллюстративных материалов	10.06.2013г.

Дата выдачи задания: 25.12.2012г.

Срок сдачи законченной ВКР: 06.06.2013г.

Руководитель ВКР _______________/ _О.Е. Афанасьева_/

(подпись) (фамилия, инициалы)

Задание принял к исполнению студент ________/_В.А. Семченко__/

(подпись) (фамилия, инициалы)

Приложение Е

Федеральное агентство по рыболовству(шрифт 14)

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота (шрифт 14)

Институт прикладной экономики и менеджмента (шрифт 14)

Кафедра «Маркетинг и логистика» (шрифт 14)

Допустить к защите

Заведующий кафедрой «Маркетинг и логистика»

_______________ к.э.н, доцент С.В. Саванович

_______________ 2013г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (шрифт 16)

по специальности 080111.65 «Маркетинг»

специализация «Маркетинг в торговле»

на тему Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере

ООО «Орион»)(шрифт 20)

(ДР.БГАРФ.080111.МГ5.13)¹ (шрифт 14)

Разработал студент гр. МГ-5(шрифт 14)	___________	П.П. Петров	25.05.2013
Руководитель к.э.н., доцент(шрифт 14)	(подпись) __________	Е.С. Енина	30.05.2013
	(подпись)
Нормоконтролер к.э.н., доцент	___________ (подпись)	Е.В. Беклемешева	01.06.2013

Калининград – 2013(шрифт 14)

Приложение Ж

Содержание

Введение………………………………………………….………………..…6

1. Теоретические основы маркетингового исследования рынка…………9

1.1 Основные понятия маркетингового исследования рынка ………...…. 9

1.2 Процесс проведения маркетингового исследования рынка ………… 13

1.3 Методология исследования емкости рынка ………………………..... 16

2 Маркетинговое исследование рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ………………………………………….………23

2.1 Общая характеристика коньюктуры рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ……………………………….………………....23

2.2 Анализ деятельности ООО «Неринга» как участника рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ……………………………….30

2.3 Анализ конкурентной среды ООО «Неринга» ….………………….. 45

2.4 Оценка ёмкости рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ………………………………………………………………………… 52

3 Планирование выхода ООО «Неринга» на новый рынок мясных полуфабрикатов с учетом результатов маркетингового исследования…………………………..……………………..…………...... 59

3.1 Прогнозирование ёмкости рынка мясных консервов Калининградской области………….………………….……………………….………………. 59

3.2 Анализ макросреды и определение ёмкости новых региональных рынков……………….…………………………………………………..… 66

3.3 Оценка рисков и экономической эффективности выхода ООО «Неринга» на новые региональные рынки ….……………..……………. 70

Заключение …..………………………………………………………………74

Список использованных источников……………………………………….77

Приложение А - Технико-экономические показатели ООО «Неринга» …81

Приложение Б - Расчет относительных показателей финансовой устойчивости ООО «Неринга»…………………………………………… 83

Продолжение приложения Ж

Содержание

Введение…….………………………………………………….………………6

1. Основы управления маркетинговой деятельностью предприятия ...…9

1.1 Сущность и содержание маркетинговой деятельности ………..…….. 9

1.2 Организация отдела маркетинга на предприятии ………..…………... 13

1.3 Показатели и методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия ………………………………………………..... 16

2 Анализ эффективности маркетинговой деятельности ОАО «Молоко».23

2.1 История развития и основные показатели деятельности предприятия за 2009-2011 г.г. ……..……………………………………….………………....23

2.2 Анализ среды маркетинга предприятия ………………………………..25

2.2.1 Анализ макросреды ……………………………………………………25

2.2.2 Анализ микросреды ……………………………………………………30

2.3 Анализ структуры отдела маркетинга предприятия …………………..32

2.4 Экспертиза эффективности реализации функций маркетинга на предприятии ………………………………………………………………….37

3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Молоко» ……………………..………..…………...... 59

3.1 Разработка Положения об отделе маркетинга ………………………. 59

3.2 Разработка плана расширения фирменной торговой сети предприятия 3.3 Обоснование целесообразности мероприятий по расширению деятельности предприятия методами прогнозирования ……….……….. 65

Заключение ………………………………………………………………..…74

Список использованных источников ……………………………………….77

Приложение - Прайс-лист на продукцию ОАО «Молоко» …..….………..81

Приложение И

Аннотация

На выпускную квалификационную работу студента

Борисовой Анастасии Владимировны

на тему «Формирование маркетинговой стратегии предприятия (на примере ОАО «Вест-Алко»)

Объем дипломной работы 78 листов, в ней содержится 12 рисунков, 18 таблиц, 34 источника, 15 формул, 5 приложений.

Ключевые слова: стратегия, рыночная стратегия, комплекс маркетинга, товарная стратегия.

Во введении дипломной работы обоснована актуальность темы, определен объект работы, сформулированы цель и задачи.

В первой главе рассмотрены теоретические основы разработки стратегических маркетинговых решений, процесс формирования стратегии, методологические подходы к обоснованию выбора стратегии.

Во второй главе дана общая характеристика ООО Вест-Алко», проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности за 2008-2010 г.г., выполнена оценка комплекса маркетинга и маркетинговой среды. Оценка товарного портфеля проведена с использованием ABC – XYZ анализа. По итогам сформулированы проблемы в стратегическом развитии компании.

В третьей главе предложены рекомендации по выбору маркетинговой стратегии с использованием матричных инструментов, экономически обоснован комплекс мероприятий в рамках выбранной стратегии на основе прогнозирования финансовых результатов.

В заключении сделаны основные выводы по результатам работы.

Автор ВКР: _________ А.В. Борисова

Научный руководитель: ________ст. преподаватель О.Е. Афанасьева

Продолжение приложения И

Аннотация

На выпускную квалификационную работу студента

Свиридова Антона Борисовича

на тему Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «ОПТИМ - Кран»)

Объем работы составляет 84 листа, она содержит 23 рисунка, 21 таблицу, 24 источника, 15 формул, 7 приложений.

Ключевые слова: эффективность деятельности, функции маркетинга, комплекс маркетинга, потребительский сегмент, маркетинговая структура.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формулируются цель и задачи, указывается объект проектирования.

Первая глава посвящена исследованию теоретических аспектов управления маркетинговой деятельностью: описаны функции маркетинга, принципы построения службы маркетинга, методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности.

Во второй главе выполнена общая характеристика ООО «ОПТИМ - Кран», проанализированы основные показатели, среда и комплекс маркетинга. Проведена экспертиза эффективности выполнения маркетинговых функций.

В третьей главе предложены пути совершенствования маркетинговой деятельности: проведена сегментация потребителей, обоснована необходимость внедрения рыночной маркетинговой структуры на предприятии, разработана сетка материальной мотивации маркетологов.

В заключении сделаны основные выводы.

Автор ВКР _____________ А.Б. Свиридов

Научный руководитель ___________ к.э.н., доцент Е.В. Беклемешева

Приложение К

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Институт прикладной экономики и менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»