3 Структура и содержание выпускной квалификационной работы

Выпускная квалификационная (дипломная) работа представляет собой самостоятельную творческую законченную работу студента. Объем выпускной квалификационной работы не должен превышать 80 страниц (без приложений и списка использованных источников). При согласовании с руководителем допускается корректировать объем дипломной работы, сокращая или увеличивая его на 5-10 страниц текстового и/или графического (включающего таблицы, рисунки) материала. Объем приложений не ограничивается.

Независимо от выбранной темы при подготовке дипломной работы целесообразно придерживаться приведенной ниже структуры:

Введение

Глава 1 Теоретические и методологические основы исследуемой проблемы

Глава 2 Маркетинговый анализ хозяйствующего субъекта и его проблем в рамках заявленной темы дипломной работы

Глава 3 Разработка и экономическое обоснование рекомендаций, мероприятий по решению выявленных во второй главе проблем

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Во введении (2-4 страницы машинописного текста):

- раскрывается актуальность, своевременность и народнохозяйственное значение избранной темы;

- формулируется цель, задачи и направления исследования, формулируемые в соответствии с содержанием (названиями глав и параграфов работы);

- указывается объект и предмет исследования (предприятие, рынок конкретного продукта, методы управления и т.п.);

- описывается информационная база (перечисляются основные авторы литературных источников, труды которых использовались в работе; названия предприятий, учреждений, организаций, предоставивших материалы для проектирования; источники в сети интернет; журналы и газеты, статьи из которых применялись);

- формулируется новизна и практическая значимость исследования;

- характеризуется структура работы.

Первая глава работы (25-30 страниц машинописного текста) является теоретической и должна раскрыть сущность той или иной стороны исследуемой проблемы маркетинговой деятельности. Теоретические положения первой главы должны продемонстрировать знание студентом экономической литературы, показать историческое развитие анализируемых проблем и процессов, умение выделить основные проблемы современного этапа их развития, сопоставить различные точки зрения по рассматриваемым вопросам. В первой главе также приводятся материалы по методикам исследования, которые находят применение во 2 и 3 главах дипломной работы. Основные положения, сформулированные и изложенные в первой главе, должны являться теоретической базой для анализа, проводимого в последующих главах дипломной работы.

При написании первой главы необходимо использовать монографическую литературу, материалы научных конференций и журнальные статьи по исследуемой проблеме, разработки кафедры, материалы периодической печати.

Вторая глава (30-35 стра­ниц машинописного текста) является расчетно-аналитической и может включать в себя рассмотрение сле­дующих вопросов:

- технико-экономическая характеристика объекта исследования с оценкой основных показателей деятельности в динамике минимум за 3-летний период (товарооборот, затраты, прибыль, численность персонала, стоимость основных фондов и др.);

- маркетинговая характеристика объекта исследования (анализ факторов макро- и микросреды; характеристика элементов комплекса маркетинга (товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики); оценка управления маркетинговой деятельностью на предприятии по ее элементам и т.п.);

- углубленный анализ аспектов маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта, относящихся к проблематике дипломной работы. Например, если тема работы касается исследования конкурентоспособности, то необходимо выполнить подробный анализ конкурентов, конкурентоспособности товаров и предприятия в целом. По итогам данного этапа исследования формулируются маркетинговые проблемы, мероприятия по решению которых предстоит разработать и обосновать в 3 главе.

При выполнении дипломной работы, особенно в части оценки экономических показателей деятельности, финансового положения предприятия, студенты могут столкнуться с проблемой коммерческой тайны. Если использовать реальные данные не представляется возможным, то вероятны следующие варианты решения данной проблемы, согласуемые с предприятием:

• названия организаций приводятся условными.

• абсолютные значения показателей заменяются на относительные величины, либо используются шифрованные величины (реальные цифры умножаются или делятся на известную автору величину; к реальным цифрам прибавляется или отнимается известное автору число).

Третья глава (15-20 страниц машинописного текста) является прикладной и должна содержать конкретные практические рекомендации, предложения и мероприятия, имеющие целью вы­бор реальных способов решения выявленных во второй главе маркетинговых проблем, повышения конкурентоспособности предприятия и его продукции на рынке. Данная часть дипломной работы обязательно должна содержать расчет ожидаемого экономического, либо социального эффекта от внедрения результатов дипломного проектирования на конкретном предприятии и указывать на возможность их распространения на других субъектах хозяйственно-экономической деятельности. При этом могут рассматриваться различные виды эффектов или их сочетания:

- организационный (разработка новых производств, организационных, в т.ч. маркетинговых структур, новых форм и методов управления маркетинговой деятельностью и т.д.);

- научный (обнаружение новых ранее неизвестных факторов и оценка их влияния на маркетинговую деятельность хозяйствующего субъекта, создание новых изделий или процессов, создание новых методов маркетинговых исследований и т.д.);

- социальный (повышение уровня удовлетворенности потребителей товарами и услугами фирмы, повышение степени их приверженности, привлечение новых потребителей, расширение сферы использования концепции социально-этического маркетинга, повышение материального благосостояния и профессионально-квалификационного уровня маркетологов, повышение производительности труда);

- внешнеэкономический (возможность экспорта товаров, услуг, научных идей, управленческих технологий, создание условий для привлечения иностранных инвестиций, разработка проектов по освоению новых рынков, разработке или расширению базы иностранных поставщиков, в том числе за счет внедрения прогрессивных логистических методик);

- финансовый (обеспечение требуемой нормы доходности при условии решения маркетинговой проблемы, эффективное использование собственных и заемных средств предприятия, снижение финансовых рисков при реализации инвестиционных проектов, улучшение показателей финансового состоянии предприятия и т.д.);

- бюджетный (повышение доходов и уменьшение расходов бюджетов различных уровней при решении маркетинговой проблемы).

Для написания расчетно-аналитических и практических частей дипломной работы используется собранный студентом в процессе преддипломной практики материал, а также инструктивная и специальная литература, данные статистических сборников, аналитических отчетов и т.д.

В заключении отражаются основные результаты выполненной ра­боты, описывается результативность решения поставленных перед проектированием и сформулированных во введении работы цели и задач. Примерный объем заключения 3-5 страниц машинописного тек­ста.

В список использованных источников включаются все источники информации, изученные и проработанные студентом в процессе выполнения дипломной рабо­ты, ссылки на которые приведены в тексте дипломной работы. Общее количество источников не должно быть менее 40, при этом Интернет - источников – не более 10% от общего их числа. Рекомендуется также, чтобы не менее половины общего количества источников были новыми (изданными не ранее, чем за 5 лет до начала дипломного проектирования).

В приложении помещаются (по необходимости) иллюстративные материа­лы, имеющие вспомогательное значение (таблицы, схемы, диаграммы и т.п.), а также материалы по использованию результатов исследований с помощью вы­числительной техники (алгоритмы, программы расчетов и решения конкретных задач и т.д.).

Примерная структура (содержание) дипломных работ на темы: «Маркетинговые исследования рынка мясных полуфабрикатов»; «Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Молоко»)» представлена в приложении Ж.

Рекомендуется включать в каждую главу дипломной работы 2-5 параграфов. Допускается включать в параграфы 2-5 пунктов (пункты могут нумероваться 2.2.1, 2.2.2, 3.1.2 и т.п.).

К дипломной работе прилагается (но не подшивается и не учитывается в нумерации страниц): аннотация (примеры представлены в приложении И), внешняя рецензия (приложение К) и отзыв научного руководителя (приложение Л).