
- •Содержание
- •1 Общие положения
- •2 Процедура выполнения выпускной квалификационной работы
- •3 Структура и содержание выпускной квалификационной работы
- •Глава 1 Теоретические и методологические основы исследуемой проблемы
- •Глава 2 Маркетинговый анализ хозяйствующего субъекта и его проблем в рамках заявленной темы дипломной работы
- •Глава 3 Разработка и экономическое обоснование рекомендаций, мероприятий по решению выявленных во второй главе проблем
- •4 Технические требования нормоконтроля
- •Заявление
- •Задание на выпускную квалификационную работу
- •Задание на выпускную квалификационную работу
- •Календарный план разработки выпускной квалификационной работы
- •Рецензия на выпускную квалификационную работу
- •Руководителя на выпускную квалификационную работу
- •Примеры оформления библиографических описаний документов
3 Структура и содержание выпускной квалификационной работы
Выпускная квалификационная (дипломная) работа представляет собой самостоятельную творческую законченную работу студента. Объем выпускной квалификационной работы не должен превышать 80 страниц (без приложений и списка использованных источников). При согласовании с руководителем допускается корректировать объем дипломной работы, сокращая или увеличивая его на 5-10 страниц текстового и/или графического (включающего таблицы, рисунки) материала. Объем приложений не ограничивается.
Независимо от выбранной темы при подготовке дипломной работы целесообразно придерживаться приведенной ниже структуры:
Введение
Глава 1 Теоретические и методологические основы исследуемой проблемы
Глава 2 Маркетинговый анализ хозяйствующего субъекта и его проблем в рамках заявленной темы дипломной работы
Глава 3 Разработка и экономическое обоснование рекомендаций, мероприятий по решению выявленных во второй главе проблем
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Во введении (2-4 страницы машинописного текста):
- раскрывается актуальность, своевременность и народнохозяйственное значение избранной темы;
- формулируется цель, задачи и направления исследования, формулируемые в соответствии с содержанием (названиями глав и параграфов работы);
- указывается объект и предмет исследования (предприятие, рынок конкретного продукта, методы управления и т.п.);
- описывается информационная база (перечисляются основные авторы литературных источников, труды которых использовались в работе; названия предприятий, учреждений, организаций, предоставивших материалы для проектирования; источники в сети интернет; журналы и газеты, статьи из которых применялись);
- формулируется новизна и практическая значимость исследования;
- характеризуется структура работы.
Первая глава работы (25-30 страниц машинописного текста) является теоретической и должна раскрыть сущность той или иной стороны исследуемой проблемы маркетинговой деятельности. Теоретические положения первой главы должны продемонстрировать знание студентом экономической литературы, показать историческое развитие анализируемых проблем и процессов, умение выделить основные проблемы современного этапа их развития, сопоставить различные точки зрения по рассматриваемым вопросам. В первой главе также приводятся материалы по методикам исследования, которые находят применение во 2 и 3 главах дипломной работы. Основные положения, сформулированные и изложенные в первой главе, должны являться теоретической базой для анализа, проводимого в последующих главах дипломной работы.
При написании первой главы необходимо использовать монографическую литературу, материалы научных конференций и журнальные статьи по исследуемой проблеме, разработки кафедры, материалы периодической печати.
Вторая глава (30-35 страниц машинописного текста) является расчетно-аналитической и может включать в себя рассмотрение следующих вопросов:
- технико-экономическая характеристика объекта исследования с оценкой основных показателей деятельности в динамике минимум за 3-летний период (товарооборот, затраты, прибыль, численность персонала, стоимость основных фондов и др.);
- маркетинговая характеристика объекта исследования (анализ факторов макро- и микросреды; характеристика элементов комплекса маркетинга (товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики); оценка управления маркетинговой деятельностью на предприятии по ее элементам и т.п.);
- углубленный анализ аспектов маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта, относящихся к проблематике дипломной работы. Например, если тема работы касается исследования конкурентоспособности, то необходимо выполнить подробный анализ конкурентов, конкурентоспособности товаров и предприятия в целом. По итогам данного этапа исследования формулируются маркетинговые проблемы, мероприятия по решению которых предстоит разработать и обосновать в 3 главе.
При выполнении дипломной работы, особенно в части оценки экономических показателей деятельности, финансового положения предприятия, студенты могут столкнуться с проблемой коммерческой тайны. Если использовать реальные данные не представляется возможным, то вероятны следующие варианты решения данной проблемы, согласуемые с предприятием:
названия организаций приводятся условными.
абсолютные значения показателей заменяются на относительные величины, либо используются шифрованные величины (реальные цифры умножаются или делятся на известную автору величину; к реальным цифрам прибавляется или отнимается известное автору число).
Третья глава (15-20 страниц машинописного текста) является прикладной и должна содержать конкретные практические рекомендации, предложения и мероприятия, имеющие целью выбор реальных способов решения выявленных во второй главе маркетинговых проблем, повышения конкурентоспособности предприятия и его продукции на рынке. Данная часть дипломной работы обязательно должна содержать расчет ожидаемого экономического, либо социального эффекта от внедрения результатов дипломного проектирования на конкретном предприятии и указывать на возможность их распространения на других субъектах хозяйственно-экономической деятельности. При этом могут рассматриваться различные виды эффектов или их сочетания:
- организационный (разработка новых производств, организационных, в т.ч. маркетинговых структур, новых форм и методов управления маркетинговой деятельностью и т.д.);
- научный (обнаружение новых ранее неизвестных факторов и оценка их влияния на маркетинговую деятельность хозяйствующего субъекта, создание новых изделий или процессов, создание новых методов маркетинговых исследований и т.д.);
- социальный (повышение уровня удовлетворенности потребителей товарами и услугами фирмы, повышение степени их приверженности, привлечение новых потребителей, расширение сферы использования концепции социально-этического маркетинга, повышение материального благосостояния и профессионально-квалификационного уровня маркетологов, повышение производительности труда);
- внешнеэкономический (возможность экспорта товаров, услуг, научных идей, управленческих технологий, создание условий для привлечения иностранных инвестиций, разработка проектов по освоению новых рынков, разработке или расширению базы иностранных поставщиков, в том числе за счет внедрения прогрессивных логистических методик);
- финансовый (обеспечение требуемой нормы доходности при условии решения маркетинговой проблемы, эффективное использование собственных и заемных средств предприятия, снижение финансовых рисков при реализации инвестиционных проектов, улучшение показателей финансового состоянии предприятия и т.д.);
- бюджетный (повышение доходов и уменьшение расходов бюджетов различных уровней при решении маркетинговой проблемы).
Для написания расчетно-аналитических и практических частей дипломной работы используется собранный студентом в процессе преддипломной практики материал, а также инструктивная и специальная литература, данные статистических сборников, аналитических отчетов и т.д.
В заключении отражаются основные результаты выполненной работы, описывается результативность решения поставленных перед проектированием и сформулированных во введении работы цели и задач. Примерный объем заключения 3-5 страниц машинописного текста.
В список использованных источников включаются все источники информации, изученные и проработанные студентом в процессе выполнения дипломной работы, ссылки на которые приведены в тексте дипломной работы. Общее количество источников не должно быть менее 40, при этом Интернет - источников – не более 10% от общего их числа. Рекомендуется также, чтобы не менее половины общего количества источников были новыми (изданными не ранее, чем за 5 лет до начала дипломного проектирования).
В приложении помещаются (по необходимости) иллюстративные материалы, имеющие вспомогательное значение (таблицы, схемы, диаграммы и т.п.), а также материалы по использованию результатов исследований с помощью вычислительной техники (алгоритмы, программы расчетов и решения конкретных задач и т.д.).
Примерная структура (содержание) дипломных работ на темы: «Маркетинговые исследования рынка мясных полуфабрикатов»; «Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Молоко»)» представлена в приложении Ж.
Рекомендуется включать в каждую главу дипломной работы 2-5 параграфов. Допускается включать в параграфы 2-5 пунктов (пункты могут нумероваться 2.2.1, 2.2.2, 3.1.2 и т.п.).
К дипломной работе прилагается (но не подшивается и не учитывается в нумерации страниц): аннотация (примеры представлены в приложении И), внешняя рецензия (приложение К) и отзыв научного руководителя (приложение Л).