2.2. Конструктивно-функциональный вид объекта

Эффективный логотип оригинален, удобен для работы с ним, графичен, прост по форме, он соответствует образу компании и передаёт нужное послание. Проще говоря, логотип нужен для идентификации, и для эффективного выполнения им своей задачи необходимо следовать основным принципам разработки: 

Логотип должен быть простым.

Чем проще логотип, тем легче его узнать, простота позволяет ему быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы содержат в себе нечто непредсказуемое или уникальное, не перегибая при этом палку. 

Логотип должен быть запоминающимся.

Строгое следование принципу простоты – вот что делает логотип запоминающимся. Эффективный дизайн должен оставлять след в памяти людей, что достигается с помощью простого, но подходящего компании логотипа.

Логотип должен быть рассчитан на долгое существование.

Эффективный логотип способен пройти испытание временем. Он должен быть устойчивым к переменам, то есть хорошо справляться со своими задачами и через десять, и через двадцать лет, и спустя более полувека.

Логотип должен быть универсальным.

Эффективный логотип должен работать в различных средах и при различном использовании.

Логотип должен соответствовать образу компании.

Слоган

Создавая слоган, вы должны продумать тот аспект, собираетесь ли вы продвигаться на мировой рынок. Если да, то продумайте его так, чтобы при переводе на другие языки, он не терял своего смысла.

Формы, размеры и типы фирменного знака, логотипа

Иконка

Данный вид логотипа представляет собой графический элемент, картинку или изображение, которое обычно включает в себя название компании, расположенное снизу или с одной из сторон изображения. Примеры: Nike, AOL, Micheline. Если вы остановитесь на выборе именно такого вида логотипа, важно принять во внимание тот аспект, что иконка должна легко вписываться в любую геометрическую фигуру. Лучше всего использовать симметричные геометрические фигуры, потому что при вписывании изображения в произвольную форму, может получиться так, что оно будет смотреться как отдельная часть логотипа. В процессе выбора формы учитывайте тот аспект, на сколько консервативной и стабильной ваша компания желает казаться потребителям.

Шрифтовое исполнение. Данный фирменный знак, логотип представляет собой только название компании. Здесь особую роль играет уникальный шрифт, например, Sony, Kellogg's, Coca-Cola, IBM. Иллюстрированный. Поясняющий уникальный дизайн логотипа обычно представляет сферу деятельности компании. Такие логотипы, как правило, удерживают внимание, детализированы и производят впечатление. Тем не менее, они трудно воспроизводимы и дороги [16, с.149].

Комплексный

Комплексный логотип представляет собой сочетание иллюстрированного (поясняющего) и шрифтового типа (уникального начертания). Чем меньше элементов содержит логотип, тем лучше!

Каждый хочет для своей компании ясный, высокотехнологичный, отличный логотип. Самыми успешными являются максимально упрощенные логотипы, которые легко запоминаемы (Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola). Создавая дизайн фирменного знака, логотипа, вы можете несознательно углубиться в детали. В этот момент лучше остановиться, закрыть глаза и представить тот набросок, который вы только что изобразили. Если вы сможете воспроизвести в памяти все его составляющие, значит вы на правильном пути. Помните, чем меньше, тем лучше.

Цвета

При выборе цветовой схемы для фирменного знака, логотипа необходимо отталкиваться от того, что эти цвета должны соответствовать деятельности вашей компании. Также полезно использовать универсальную цветовую палитру, которая применяется в профессиональных типографиях. Цвета сильно воздействуют на подсознание. Красный и оранжевый вызывают побуждение к чему-либо, темно-синий цвет символизируют комфорт и вызывают чувство расслабленности, желтый - часто раздражает. Если вы создаете фирменный знак, логотип для частной клиники или дома престарелых, лучше избегать комбинирования красных и желтых оттенков. Исключения, конечно, бывают всегда. Взять, к примеру, логотип McDonalds, в котором используется как красный, так и желтый цвет. При выборе цветовой палитры ориентируйтесь на ожидания целевой аудитории. Если вы хотите, чтобы логотип отражал профессионализм вашей деятельности, используйте черный, серебряный и другие оттенки темных цветов. Хотите создать ощущение веселья, торжества, быть забавными? Тогда используйте яркие и энергичные цвета. Отнеситесь к выбору цвета для вашего логотипа серьезно [19, с.252].

Далее определим некоторые моменты, которые нужно принять во внимание: 1. Логотип имеет:

привлекать внимание потребителей и производить впечатление

создавать уникальность образа

отображать сущность компании

2. Цена воспроизведения:

более детальный и цветной дизайн труднее воспроизвести и, следовательно, стоимость его будет дороже

3. Размер:

качественный дизайн логотипа, фирменного знака удачно смотрится как на стендах наружной рекламы, так и на визитках и ручках

4. Просмотрите ваших конкурентов:

какой вид дизайна, цвета они используют в логотипе?

помните, вы должны быть конкурентоспособны с вашим новым дизайном логотипа 6. Зарегистрируйте права на созданный логотип:

если вы будете обладать правами на ваш логотип, это предотвратит возможность его использования третьими лицами

7. И последнее:

ваш логотип должен быть прост и понятен!

Дизайн фирменного знака, логотипа является одним из самых сложных видов графического дизайна. Логотип, несомненно, можно назвать «сердцем» вашей компании. Это также лицо вашей организации. Эффективный дизайн логотипа может стать самым сильным маркетинговым инструментом. Он оповещает аудиторию о том, что компания уникальна, надежна и профессиональна. Сделайте его стильным, элегантным, производящим верное впечатление о вас [2, с.269].

Фирменный цвет логотипа интернет компании «Interlife» по каталогу Pantone Color Formyla Gulde и для офсетной печати по модели CMYK.

Универсальный фирменный шрифт компании - Arial, стандартный системный шрифт «Виндоус»