5. Текст

Основной принцип - выбор шрифтовой гарнитуры, т.к. суть такого логотипа - написание названия фирмы/товара. Здесь можно выделить две подгруппы: классическое и декоративное исполнение. Классическое: шрифты типа Times и рубленные типа Pragmatica и др., где разница в толщине,  засечках, пропорциях. Декоративные - все остальные. «Текстовые» логотипы самые простые в исполнении. Но узнаваемость такого  логотипа фирме не гарантирована. Исключение может составить частое рекламное тиражирование или высокое качество продукции (например, Sony). Как вариант -  создание собственной, оригинальной «фирменной» гарнитуры. Креативный подход вполне может обеспечить успех.  Но, необходимо разделять понятия  декоративная и оригинальная. Декоративная гарнитура типа стандартных (Windows, MS Office, Corel и др.) - не является оригинальной.  Лучше всего доверить создание «фирменного» шрифта дизайнерам-профессионалам, так как индивидуальнось - непременный атрибут успеха и процветания фирмы [3, с.346].

Примером текстового логотипа может послужить логотип компании PRADA.

Знак

1. Затратная рекламная атака, возможно, отложит в сознании потребителя ассоциацию знака с названием фирмы. 

2. Превратить название в знак.

Для дизайнеров интересен второй вариант, при условии, что название фирмы не длинное (2-4 буквы). «Sun» легче преобразовать в знак, чем «Украина-Русь», например. Чем больше букв в названии, тем труднее получившийся знак читается и запоминается. Невосприимчивость знака усугубляет и количество деталей.

Пример логотипа подобного стиля

логотип компании Nike.

Комбинированный вариант логотипа «знак+текст» наиболее распространён и популярен. Изобразительный элемент, как правило, хорошо запоминается в отличие от «голого» текста, и визуально оптимизирует восприятие длинного названия. Знаковая часть логотипа может быть использована как «клеймо» на товаре владельца. Правомерным считается расположение логотипа фирмы рядом (предшествует или сверху) с торговой маркой собственно товара.  Знаком может быть и одна и несколько букв, с условием, что это не должно пагубно влиять на «читаемость» логотипа. Ещё одна составляющая логотипа - рекламный слоган. Удачный слоган подкрепляет визуальный образ знака.  Создание полной гармонии знака и слогана, и, соответственно, узнаваемости фирмы, по силам только профессионалам - дизайнерам.

Представителем этого типа является

логотип компании Lacoste.

 

Крайне важно определить, какой тип логотипа вы хотите на первых этапах проектирования.

Креатив

Креативное создание логотипа 

Для дизайнера и клиента проектировка будущего логотипа начинается с вопроса - где чаще всего потребитель будет видеть логотип.  Это может быть: фирменный бланк, упаковка, баннер, вывеска, рекламные постеры, рекламный сувенир. Определив носитель логотипа, необходимо учесть ряд  дизайнерских наработок. Допустим, носитель - некрупная упаковка (медпрепараты), логотип, следовательно, будем маленьким. Т.е. тонкие и мелкие элементы знака неуместны, т.к. даже при хорошем качестве печати они не будут визуально распознаваться. А гарнитура шрифта с засечками и декоративный шрифт не прибавит читабельности тексту.  Следовательно, оптимальный вариант в данном случае - обтекаемая форма знака и классический рубленный шрифт. Крупные вывески, витрины и пр., в силу масштабности, напротив, требуют применения гарнитуры декоративной или классической с засечками. Здесь будут интересны и подробные детали. В случае тиражирования логотипа на различных по величине носителях (мелкая упаковка и вывеска), необходимо либо разработать универсальный знак, либо разработать для каждого носителя свой вариант [6].

Композицая логотипа

Разработка правильной композиции логотипа - одно из  основных условий задуманного восприятия знака. Необходимо, чтобы композиция согласовывалась с другими элементами рекламы.  Специалисты-дизайнеры определяют «вес» цвета, «центр равновесия» и др. Суть - определение правильной композиции и отсутствие дискомфорта в восприятии логотипа.

Цветовая гамма логотипа

В процессе выбора цветовой гаммы фундаментальное значение имеет понимание психологии цветового оформления. Уже давно учёными выявлены некоторые закономерности в том, какие цвета вызывают определенные чувства и эмоции, и передают присущие им идеи и образы. Знание и грамотное использование этих закономерностей играет ключевую роль в проектировании визуальных коммуникаций [10].

Также нужно знать и помнить, что в различных культурах имеются различные цветовые ассоциации. Например, белый цвет — цвет смерти в китайской культуре, в то время как фиолетовый представляет смерть в Бразилии. Желтый цвет является священным в Китае, но вызывает грусть в Греции и ревность во Франции. В Северной Америке зеленый, как правило, связан с ревностью. Люди из тропических стран более благоприятно реагируют на тёплые тона; население северного полушария предпочитают оттенки холодных цветов.

Например, красный: агрессивность, напористость, мужество, интерес, сила, поддержание жизни, страсть.

Черный и серый: корпоративный менталитет, авторитет, смелость, самобытность, элегантность, практичность, богатство, серьезность, подход.

Розовый: женственность, невинность, мягкость.

Синий: власть, принадлежность, прохлада, достоинство, верность, надежность, безопасность, доверие.

Темно-синий: образование, аналитика.

Светло-синий: спокойствие, чистота, прохлада, свежесть.

Фиолетовый: королевская власть, духовность, достоинство, утонченность, богатство и таинственность.

Желтый: путешествия, открытия.

Коричневый: аутентичность, приземленность, естественность, близость к природе.

Зеленый: экологичность, свежесть, здоровье, движение, мобильность, естественность, богатство, спокойствие.

Оранжевый: радость, энергичность, опасность, предостережение.