1.3. Классификация логотипов

Конкретные логотипы (демонстрируют конкретные объекты) по способу ассоциативного воздействия можно разделить на несколько групп:

1. национальная символика;

2. географические достопримечательности;

3. сфера деятельности фирмы;

4. животный мир;

5. остальные (неконкретные).

1. Логотип имеет  национальную специфику символики . Национальные  (государственные) компании такой символикой обозначают принадлежность государству. Коммерческие фирмы также могут использовать  национальную символику, но эмоциональное воздействие в этом случае зависит от геополитического фактора. Т.е. патриоты страны (в т.ч. и за рубежом) воспримут логотип с национальной символикой вполне адекватно. Восприятие остальных граждан страны будет зависеть от уровня экономики государства, работы правительства, общего благосостояния. Например, компания DiaWest Computers (продажа компьютеров) работала на украинском рынке с логотипом и слоганом «Украинский компьютер». Потенциальными потребителями данное заявление воспринималось как заведомая ложь, кроме того качество компьютеров ассоциативно сопоставимо с украинской экономикой. Соответственно, фирма-продавец вскоре заменила и логотип и слоган. Международное положение страны и её внешняя политика определяют эмоциональное воздействие логотипа с национальной символикой. Например, продукция (даже хорошего качества) с логотипом символики США не будет популярна в мусульманских странах, причина тому - война в Ираке [14, с.67].

2. Географические достопримечательности активно используется туристическими фирмами, поскольку явно конкретизирует направление их работы или место основной деятельности. Например: египетские пирамиды, Эйфелева башня.  Такой логотип  ассоциативно связывают с культурным  фактором.  Единственный нюанс - религиозный фактор. Не факт, что изображение старой церкви на логотипе привлечёт на экскурсии значительное число клиентов.  При разработке логотипа немалую роль играет шрифт. Шрифт, в котором выполнено название фирмы, также может указать на её местоположение, хотя и без конкретной привязки к какому-то одному государству, но стран имеющих общие культурные корни.  Например: гарнитура «кириллица» - славянские государства, в частности - Восточная Европа; готика - Центральная Европа; арабская вязь - Ближний Восток.

3. Сфера деятельности (специализация). Такой вид логотипа примечателен тем, что конкретизирует специализацию фирмы. Например, логотип с компьютером подсказывает, что компания работает в области компьютерных или IT-технологий. Реакция на «специализированный»  логотип, как правило, нейтральна, поэтому время жизни логотипа зависит от его удачного графического исполнения и рекламной политики компании.

4. Животный мир. Логотип с изображением животных,  предполагает разнообразие  смысловых ассоциаций. Например, изображение птицы на логотипе авиакомпании говорит о том, что фирма генерирует схожесть свойств. Или, представители семейства кошачьих. Их изображения используют призводители спортивной обуви. Ассоциативный ряд здесь: скорость, мягкость, ловкость. «Неконкретные», не абстрактные логотипы не несут явного смысла. Такие логотипы достаточно сложно создать. Главная задача дизайнера здесь - отсутствие негатива, создание положительных ассоциаций, запоминаемости. Если знак  удачный, то популярность ему и компании обеспечена. Например, как оригинальному логотипу LG Electronics [25,с.208].

По внешнему исполнению выделяют три группы логотипов: только текст, только знак, знак+текст.