1.2 История возникновения и развития логотипа

В современном мире логотипы нас окружают повсюду, и мы редко задумываемся об истории появления логотипа. Подсчитано, что наш глаз соприкасается ежедневно до 120 раз в день с теми или иными логотипами. Логотипы красуются на технике окружающей нас в быту, в офисе мы ежеминутно сталкиваемся с фирменными логотипами на деловой документации, на улице логотипы мелькают на вывесках, рекламных щитах, транспорте.

Предками современного логотипа считаются древние тотемы, фетиши, амулеты и пиктограммы. «Прадедушка» нашего логотипа по своим функциям очень похож на своего современника. Он охраняет, помогает на охоте, исцеляет, приносит удачу [26, с.127].

Немного позднее появилось клеймо, прапрадед современного логотипа, которое применялось для обозначения принадлежности объекта. Им помечали крупный рогатый скот в солидных хозяйствах, а также оно применялось в храмах Египта. Позднее эволюция логотипа приводит нас к ремесленникам Древней Греции и Рима, где можно увидеть первые знаки производителя, которые позволяют идентифицировать товар и осуществлять торговлю повсеместно, не зависимо от места производства.

Движемся далее по пути развития логотипа и попадаем в эпоху средневековья. Здесь мы видим новый виток в истории возникновения и развития логотипа. В Средневековой Европе на поле сражения геральдические символы, гербы позволяли отличать друга от врага. Цветы, кресты, различные мифические существа, полумесяцы, животные широко использовались в геральдике. Именно в эту эпоху зарождается идея выделиться словесно, при помощи девиза (прапрадед современного слогана). Примерно в это же время в Мексике зарождается практика клеймения домашнего скота. Скотоводы придумывали такие тавро, которые было бы сложно подделать злоумышленникам. Вот такой увлекательный виток в истории развития логотипа. Между прочим, клеймо дошло и до наших дней. Им клеймили своих рабов работорговцы, использовалось клеймо и в царской России, и в фашистской Германии, и сегодня его современник - тату, пользуется очень большой популярностью.

Любопытно и еще одно упоминание из истории возникновения логотипа. В Библии говорится о случае клеймения еще на заре человечества. Так что можно утверждать, что история возникновения логотипа ведет свой путь от самого Создателя. В Ветхом Завете говорится о том, что Бог наложил печать на Каина и печать эта несла скорее охранную функцию от линчевателей, нежели наказание за убийство брата.

История развития логотипа идет в ногу с развитием человечества, промышленности, индустрии рекламы. Сегодня мировые символы принадлежат крупным авиакомпаниям, корпорациям, сетям быстрого питания. Их логотипы способны вызвать у потребителя определенные чувства, эмоции или воспоминания, они вездесущи. И немало этому способствовало бурное развитие на протяжении последних 150 лет индустрии рекламы.

В 19 веке появляются первые упаковки товаров, помеченные эмблемой компании, которая позволяет идентифицировать производителя товара.

В 1875 году в Великобритании принимается «Закон о регистрации торговых марок». Тогда же была зарегистрирована первая торговая марка для светлого эля пивоварни Bass&C: красный треугольник, который можно увидеть на бутылке пива и сегодня. Оттуда же ведут историю своего появления логотипы Ford, Shell, Mersedes-Benz [21, с.240].

Немалую роль в истории развития логотипа, сыграла немецкая компаниия AEG. Руководство этой компании впервые наняло художественного консультанта Петера Беренса, поручив ему обновить и унифицировать логотип компании. История создания логотипа этой компании начинается в 1912 году и до сегодняшнего дня ни разу не претерпевала каких либо изменений.

Наиболее массовое распространение в истории развития логотипа происходит после Второй мировой войны. С появлением рекламы на телевидении и бурным ростом товаров и услуг в США возникают новые бренды. Логотип выступает в качестве идентификатора и показателя различий между компаниями, товарами и услугами.

Эволюция логотипа на заре 80-х годов XX века приводит к новому толчоку в истории развития логотипов. Это связано с развитием высоких технологий, необходимостью осваивать новые возможности компьютерной техники. Все эти факторы позволили освежить образы визуальных символов и вывести эволюцию развития логотипа на более высокий уровень [15, с.167].

Вывод: История возникновения логотипа прошла путь от истоков человеческой цивилизации до наших дней. И сегодня ведется пожалуй самая жесткая конкуренция брендов за внимание потребителя за всю историю развития логотипа .