3. Функціональні аспекти конкурентоспроможності підприємств

Особливою компонентою аналізу конкурентоспроможності підприємства є фінансова складова, дуже важлива для процесу його розвитку і формування інших елементів. З одного боку, фінансовий потенціал підприємства визначається рівнем конкурентоспроможності підприємства. З іншого боку, саме недостатній розвиток фінансової складової найчастіше є гальмом для подальшого розвитку конкурентоспроможності підприємства в цілому. Відсутність аналізу фінансових показників унеможливлює зростання виробництва, підвищення кваліфікації персоналу, належне проведення маркетингових досліджень, тощо.

Систему показників, які відображають наявні та залучені кошти, реальні й потенційні можливості їх використання для фінансування майбутньої діяльності й забезпечення оптимізації стратегічного шляху розвитку підприємства і тим самим характеризують його конкурентоспроможність, за економічним змістом можна розділити на такі основні групи показників:

• рентабельності підприємства;

• ефективності управління (прибутковості);

• ділової активності (капіталовіддачі);

• фінансової стійкості;

• ліквідності активів балансу (платоспроможності).

Сукупність показників кожної із груп наведена в табл. 2.1.

Таблиця 2.1.

Сукупність фінансових показників конкурентоспроможності підприємства

Показники	Фінансові коефіцієнти
Оцінка рентабельності підприємства	Рентабельність активів
	Рентабельність власного капіталу підприємства
Оцінка ефективності управління	Коефіцієнт нагромадженого капіталу
Ділова активність підприємства	Коефіцієнт оборотності активів
	Коефіцієнт оборотності запасів
Оцінка фінансової стійкості	Коефіцієнт автономії
	Коефіцієнт концентрації залученого капіталу
Оцінка ліквідності балансу	Коефіцієнт абсолютної ліквідності
	Коефіцієнт критичної ліквідності
	Коефіцієнт поточної ліквідності

Показники оцінки рентабельності підприємства показують ступінь прибутковості діяльності підприємства і є узагальненою характеристикою ефективності господарської діяльності, а також важливою характеристикою факторів формування прибутку і доходу:

- рентабельність активів. Для оцінки діяльності підприємства найважливіше значення має показник рентабельності активів. Цей показник також може використовуватись для вивчення попиту на продукцію. На зміну рентабельності активів впливають зміни рівнів фондовіддачі та оборотності матеріальних оборотних коштів, а також рентабельності (доходності) обсягу реалізації продукції [57, с. 353].

Рентабельність виробничих активів визначається за формулою:

Цей самий показник можна оцінювати і за чистим прибутком підприємства.

- рентабельність власного капіталу – це показник ефективності використання активів, створених за рахунок власних коштів. Цей показник має важливе значення, оскільки в ньому враховують, з одного боку, прибуток від основної діяльності без надзвичайної діяльності, а з другого – кошти, зайняті у виробничій діяльності.

Рентабельність власного капіталу визначається за формулою:

Оцінка ефективності управління (прибутковості продукції) характеризує рівень віддачі на одиницю вкладених ресурсів в процесі здійснення господарської діяльності на підприємстві. Різниця показників ефективності управління – в чисельниках формул, тобто у фінансових результатах, які відображають певний бік господарської діяльності. Оскільки показники оцінки ефективності управління неможливо порівняти із еталонними показниками, характерними для підприємств однієї галузі, то нами пропонується обчислити відносний показник нагромадження капіталу (прибутку) підприємства в динаміці:

- коефіцієнт нагромадженого капіталу доцільно використовувати на підприємстві для оцінки ефективності використання прибутку в динаміці за декілька періодів. Він визначається за формулою:

Результати аналізу цього показника дають можливість зробити висновки про можливість максимізації прибутку підприємства.

Ділова активність підприємства (капіталовіддача) характеризується ефективністю використання ресурсів підприємства, як власних, так і залучених. Аналіз показників ділової активності підприємства дає змогу оцінити в динаміці оборотність усього власного капіталу, мобільних, оборотних коштів, готової продукції, дебіторської та кредиторської заборгованості, фондовіддачі основних засобів. На їх основі можна робити висновки про наявні резерви прискорення обороту всіх перелічених складових майна та коштів підприємства, а отже – про стан його ділової активності.

- коефіцієнт оборотності активів – це показник кількості оборотів активів підприємства за певний період. Даний показник визначається за формулою:

- коефіцієнт оборотності запасів визначається як відношення виручки від реалізації продукції до середньої вартості запасів підприємства:

Оцінка фінансової стійкості. Показники оцінки фінансової стійкості підприємства характеризують фінансову незалежність, здатність маневрувати власними коштами, достатню фінансову забезпеченість для безперервної діяльності, критерій оцінки надійності підприємства як ділового партнера:

- коефіцієнт автономії (фінансової незалежності). Фінансово стійким можна вважати таке підприємство, яке за рахунок власних коштів спроможне забезпечити запаси й витрати, не допустити невиправданої кредиторської заборгованості, своєчасно розрахуватись за своїми зобов’язаннями. Серед різних коефіцієнтів фінансової стійкості рівень фінансової незалежності підприємства відображає саме показник автономії. Даний коефіцієнт обчислюється за формулою:

- коефіцієнт концентрації залученого капіталу характеризує частку запозичених коштів підприємством в загальній сумі коштів, інвестованих у його діяльність. Чим нижчий цей коефіцієнт, тим більш фінансово стійким і незалежним від кредиторів є підприємство. Даний показник обчислюється за формулою:

Оцінка ліквідності балансу. Показники оцінки ліквідності підприємства визначають ступінь покриття зобов’язань підприємства його активами, строк повернення яких у грошовій формі відповідає станові погашення зобов’язань. Іншими словами, ліквідність підприємства – це його здатність швидко продати активи і одержати гроші для оплати своїх зобов’язань.

Аналіз ліквідності здійснюється на підставі порівняння обсягу поточних зобов’язань з наявністю ліквідних коштів. Результати розраховуються як показники ліквідності за інформацією з відповідної фінансової звітності. Показники ліквідності показують, на скільки короткострокові зобов’язання покриваються ліквідними активами. А оскільки поточні активи мають різну ліквідність, то й обчислюються за допомогою коефіцієнтів ліквідності – поточної, критичної і абсолютної:

- коефіцієнт поточної ліквідності (коефіцієнт покриття) характеризує співвідношення оборотних активів і поточних зобов’язань (короткострокових зобов’язань та короткострокових пасивів):

Для нормального функціонування цей показник повинен бути більшим за одиницю, а його зростання є позитивною тенденцією діяльності підприємства.

- коефіцієнт критичної (термінової, швидкої) ліквідності аналогічний коефіцієнту покриття, але обчислюється за вужчим колом поточних активів (з розрахунку виключають найменш ліквідну їх частину – виробничі запаси). Кошти, які можна отримати в разі вимушеної реалізації виробничих запасів, можуть бути суттєво меншими за витрати на їх придбання. Даний показник обчислюється за формулою:

- коефіцієнт абсолютної ліквідності (платоспроможності) є найжорсткішим критерієм ліквідності підприємства і показує, яку частину короткострокових зобов’язань можна за потреби погасити негайно. Цей показник обчислюється за формулою:

Обчислення показників фінансового розвитку здійснюється в основному на даних бухгалтерського балансу, звіту про рух грошових коштів та статистичної звітності підприємств.

Ефективність управління та оцінку прибутковості комерційної діяльності підприємства проводять також на основі визначення коефіцієнта конкурентоспроможності. В якості критеріїв конкурентоспроможності підприємства розглядають наступні показники:

1) конкурентоспроможність по продукції:

- коефіцієнт ринкової частки, який характеризує нішу, яку займає підприємство на ринку:

- коефіцієнт передпродажної підготовки, який характеризує зусилля підприємства до росту конкурентоспроможності за рахунок покращення передпродажної підготовки:

У випадку, якщо продукція не вимагає передпродажної підготовки у звітному періоді, то даний показник дорівнює одиниці.

- коефіцієнт зміни обсягів продаж, який відображає ріст або зниження конкурентоспроможності підприємства за рахунок зміни обсягів продаж:

2) конкурентоспроможність по ціні визначається за допомогою коефіцієнту рівня цін, який відображає ріст або зниження конкурентоспроможності підприємства за рахунок зміни цін на продукцію:

3) конкурентоспроможність за критерієм доведення продукції до споживача визначається за допомогою відповідного коефіцієнту доведення продукції до споживача і відображає намагання підприємства з підвищення конкурентоспроможності за рахунок покращення своєї збутової діяльності:

4) конкурентоспроможність за критерієм просування продукції визначається за допомогою коефіцієнта рекламної діяльності:

Визначивши вище перелічені критерії, знаходять їх середньоарифметичну величину і, таким чином, визначають проміжне значення коефіцієнту конкурентоспроможності маркетингової діяльності для підприємств. Крім цього, для обчислення кінцевого коефіцієнту конкурентоспроможності підприємства враховують фінансові коефіцієнти.

Таким чином, кінцева формула обчислення коефіцієнту конкурентоспроможності підприємства має вигляд: