2. Фінансовий потенціал.

1) Рівні фінансового потенціалу підприємства та їх характеристика наведені в табл. 2.4.

Таблиця 2.4.

Характеристика рівнів фінансового потенціалу підприємства

Рівень фінансового потенціалу підприємства	Характеристика
Високий	Діяльність підприємства прибуткова. Фінансовий стан стабільний
Вищий середнього	Діяльність підприємства прибуткова. Фінансовий стан близький до стабільного, що спричинене змінами зовнішнього середовища
Середній	Діяльність підприємства прибуткова, однак фінансова стабільність багато в чому залежить від змін як внутрішнього, так і зовнішнього середовища підприємства
Нижчий середнього	Підприємство фінансово нестабільне
Низький	Підприємство за фінансовими показниками знаходиться на межі банкрутства

2) Визначення порогових значень показників з врахуванням рівнів фінансового потенціалу підприємства наведено в табл. 2.5.

Таблиця 2.5.

Порогові значення показників з врахуванням рівнів фінансового потенціалу підприємства

Показник	Рівень фінансового потенціалу підприємства
	Високий	Вищий середнього	Середній	Нижчий середнього	Низький
Рентабельність активів	>0,1	0,09-0,1	0,06-0,09	0,05-0,06	<0,05
Рентабельність власного капіталу	>0,15	0,14-0,15	0,12-0,14	0,1-0,12	<0,1
Коефіцієнт нагромадженого капіталу	>0,1	0,09-0,1	0,06-0,09	0,05-0,06	<0,05
Коефіцієнт оборотності активів	>1,6	1,4-1,6	1,2-1,4	1,0-1,2	<1,0
Коефіцієнт оборотності запасів	>3,0	2,9-3,0	2,6-2,9	2,5-2,6	<2,5
Коефіцієнт автономії	>0,6	0,5-0,6	0,4-0,5	0,3-0,4	<0,3
Коефіцієнт концентрації залученого капіталу	<0,3	0,3-0,4	0,4-0,5	0,5-0,6	>0,6
Коефіцієнт поточної ліквідності	>2,0	1,6-2,0	1,2-1,6	1,0-1,2	<1,0
Коефіцієнт критичної ліквідності	>0,8	0,7-0,8	0,5-0,7	0,4-0,5	<0,4
Коефіцієнт абсолютної ліквідності	>0,2	0,18-0,2	0,12-0,18	0,1-0,12	<0,1

3. Маркетинговий потенціал.

1) Рівні маркетингового потенціалу підприємства та їх характеристика наведені в табл. 2.6.

Таблиця 2.6.

Характеристика рівнів маркетингового потенціалу підприємства

Рівень маркетингового потенціалу підприємства	Характеристика
Високий	Підприємство має максимальну ринкову частку в продажах, є лідером в ціновій політиці, оптимізації витрат, використанні різноманітних розподільчих систем і т.д. Причому для підприємства-лідера характерною поведінкою є оборона
Вищий середнього	Підприємство-ринковий претендент, як правило, бореться за збільшення ринкової частки продаж, використовує ціновий демпінг. Для нього характерна стратегія атаки по всіх напрямках діяльності
Середній	Підприємство-ринковий послідовник проводить політику стабільності та слідування за галузевим лідером, не ризикує, але й не проявляє пасивності. Підприємство особливо обережно і зважено приймає рішення, які стосуються його діяльності на ринку. Воно копіює діяльність лідера, але діє обережніше і розраховує на менші ресурси. Воно, як правило, піддається атаці збоку ринкових претендентів
Нижчий середнього	Підприємство обслуговує малі незначні ринкові сегменти, які інші учасники конкуренції не бачать або не приймають до уваги. Для нього характерним є високий рівень спеціалізації. Коло клієнтів обмежене, але характерним є високий рівень цін. У своїй діяльності підприємство повністю залежить від клієнтів
Низький	Підприємство на грані банкрутства, приймає режим зовнішнього управління і проводить заходи по виходу із банкрутства або проводить розрахунки з кредиторами і ліквідується

2) Визначення порогових значень показників з врахуванням рівнів маркетингового потенціалу підприємства наведено нижче:

- частка прибутку від комерційної діяльності підприємства в загальному його обсязі. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 0,8; вищий середнього – 0,7-0,8; середній – 0,6-0,7; нижчий середнього – 0,5-0,6; низький – менше 0,5;

- темп приросту відвантаженої продукції. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 1,15; вищий середнього – 1,1-1,15; середній – 1,05-1,1; нижчий середнього – 1,0-1,05; низький – менше 1,0;

- темп росту попиту на продукцію. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 1,15; вищий середнього – 1,1-1,15; середній – 1,05-1,1; нижчий середнього – 1,0-1,05; низький – менше 1,0;

- темп росту витрат відділу маркетингу. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – менше 1,0; вищий середнього – 1,0-1,05; середній – 1,05-1,1; нижчий середнього –1,1-1,15; низький – більше 1,15;

- коефіцієнт ринкової частки. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 0,25; вищий середнього – 0,2-0,25; середній – 0,15-0,2; нижчий середнього – 0,1-0,15; низький – менше 0,1;

- коефіцієнт передпродажної підготовки. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – рівне 1; вищий середнього – 0,9-1,0; середній – 0,7-0,9; нижчий середнього – 0,5-0,7; низький – менше 0,5;

- коефіцієнт зміни обсягів продаж. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 1,15; вищий середнього – 1,1-1,15; середній – 1,05-1,1; нижчий середнього – 1,0-1,05; низький – менше 1,0;

- коефіцієнт рівня цін. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – менше 0,8; вищий середнього – 0,8-1,0; середній – рівне 1,0; нижчий середнього – 1,0-1,2; низький – більше 1,2;

- коефіцієнт доведення продукції до споживача. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 1,15; вищий середнього – 1,1-1,15; середній – 1,05-1,1; нижчий середнього – 1,0-1,05; низький – менше 1,0;

- коефіцієнт рекламної діяльності. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 1,15; вищий середнього – 1,1-1,15; середній – 1,05-1,1; нижчий середнього – 1,0-1,05; низький – менше 1,0;

- коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства. Рівень цього показника для оцінки маркетингового потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – більше 9,0; вищий середнього – 3,1-9,0; середній – 1,0-3,0; нижчий середнього – (-6,9)-0,99; низький – менше -7.