3. Характеристика ассортимента. Ведущие производители и торговые марки

3.1 Характеристика ассортимента

  Современный рынок шампуней настолько широк  и многообразен, что в нем нетрудно запутаться и выбрать средство, которое  совсем не подходит вашим волосам. Чтобы  сориентировать потребителя и помочь ему разобраться в представленной продукции косметологами была разработана примерная классификация шампуней.

     Все выпускаемые средства по уходу за волосами подразделяются в соответствии с типом волос – нормальных, жирных и сухих, смешанного типа, тонких, поврежденных, окрашенных и т.д.

     Нормальные  волосы не нуждаются в особенном  уходе. Поэтому, шампунь для нормальных волос отличается содержанием оптимального количества моющих веществ, хорошо их очищающих, не нарушая естественное выделение секрета.

     Шампунь для сухих и поврежденных волос  должен иметь мягкую моющую основу и увлажняющие компоненты, такие  как экстракты масел, протеины шелка, кератин, провитамин B5, УФ-фильтры и  пр.

     Шампунь для мытья жирных волос содержит больше моющих элементов для того, чтобы лучше очистить кожу головы и волосы от жира. Но, такими шампунями нужно пользоваться с осторожностью, так как они сушат кожу и могут вызвать ее шелушение.

     Реже  всего, шампуни делятся по возрастному  и половому признакам. Например, детские, для мужчин и женщин, а также семейные. Специфика детского шампуня заключается в наличии мягких моющих субстанций, отсутствии консервантов и красителей. Он не должен раздражать слизистую оболочку глаз, быть без запаха и гипоаллергенным.

     Шампуни могут отличаться и по внешнему виду. Они бывают жидкими, желеобразными, кремообразными, сухими или в аэрозоле.

     Примерно, около четверти рынка шампуней приходится на лечебные. Их действие направлено на борьбу с перхотью, себореей, выпадением волос, для людей, страдающих аллергией и пр.

     Также, шампуни разделяются по такому свойству, как глубина очищения. Они  бывают мягкими  для  ежедневного использования  и  для глубокой очистки  волос.

     Шампуни систематизируются и по дополнительному  эффекту, который он оказывает в  процессе ухода за волосами. Есть, шампуни с увлажняющим свойством, восстанавливающие, оттеночные, пилинговые, солнцезащитные и другие.

В настоящее  время  большую  популярность получили шампуни с содержанием специальных парфюмерных  композиций и использованием эфирных масел, которые оказывают антиоксидантное действие, стимулируют кровообращение в коже головы и обладают противовоспалительными качествами. Современные шампуни могут сочетать в себе особенности различных групп  предложенной классификации, чем и объясняется ее условность.

3.2. Ведущие производители. Торговые марки

Сегодня шампунь является неотъемлемой частью жизни. На прилавках магазинов можно увидеть огромное множество всяких красивых тюбиков и баночек, которые обещают создавать объем, блеск и красоту волос. И очень сложно бывает разобраться, что к чему, так как сложные названия на этикетках обычно ни о чем не говорят потребителю, и тем более неясно, как все это сказывается на волосах.

По статистике шампунем в нестоящее время пользуется практически 90 процентов жителей России. А объем рынка средств по уходу за волосами, по оценкам Discovery Research Group, составил в 2010 году в денежном выражении 3,3 миллиарда долларов, и в 2011 году остался на этом же уровне.  В выборе косметических средств приходится доверять советам знакомых, интуиции и, конечно же, рекламе. Но очень редко оценка бывает объективной, поэтому аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер" решили разобраться, какой шампунь на сегодняшний день пользуется наибольшей популярность у потребителей. 

Основные игроки российского рынка шампуней  Сегодня российский косметический рынок поделен между несколькими крупными компаниями. По информации Nielsen доли крупных международных компаний, которые поделили российский косметический рынок в 2010 году, выглядят таким образом: 

- Schwarzkopf&Henkel (Германия) - 17,7 процента рынка;  - L’Oreal (Франция) - 16,5 процентов;  - Unilever (Голландия) - 11,5 процента.  - Procter&Gamble (Америка) - 9,5 процента рынка. 

Но на рынке шампуней отдельно, ситуация с игроками немного другая:

  Лидером является компания Procter&Gamble, выпускающая такие торговые марки шампуней как - Head&Shoulders, Wash&Go, Pantene, Herbal Essenses, Shamtu. Особенной популярностью у россиян уже давно пользуются Pantene Pro-V (доля в импорте шампуней составляет 14 процентов) и Head&Shoulders (25 процентов). На втором месте компания Unilever, создающая торговые марки Dove, ClearvitaABE, Timotei, Sunsilk, но она в скором времени может значительно увеличить свою долю на рынке, ведь в 2011 году приобрела лидера среди отечественных производителей, занимающего 6,7 процентов рынка - концерн "Калина" (марки "Сто рецептов красоты" и "Чистая линия"). На третьей позиции – компания L’Oreal, которая выпускает шампуни под торговыми марками Elsevе, L'Oreal.  Высокую долю рынка шампуней также занимает Schwarzkopf&Henkel, которая предлагает своим клиентам Gliss Kur, Schauma, Seborin. Кроме того, в прошлом году компания получила награду "Товар 2011 года" за шампунь Schauma. 

1 место - Procter&Gamble. 2 место – Unilever.

3 место - L’Oreal. 4 место - Schwarzkopf&Henkel.

Таким образом, российский рынок шампуней контролируют иностранные компании, представляющие свою продукцию в верхнем и среднем ценовом сегменте. А российские производители, занимающие 40 процентов косметического рынка - только в нижнем.  Рейтинг популярности торговых марок шампуней  Рейтинг составлен на основании двух прозрачных показателей:

 - количество запросов в поисковике Яндекс;  - количество упоминаний в агрегаторе Яндекс. Новости. 

По сравнению с прошлым месяцем ситуация на российском рынке в корне не изменилась. Лидеры прежние, да и показатели по упоминаемости в Интернете практически остались на том же уровне.

  Самым популярным шампунем стал продукт компании Schwarzkopf & Henkel – Syoss - это профессиональная косметика (шампуни, бальзамы, маски, спреи, гели, лаки) для ухода за волосами. За свой 120-летний стаж работы компания завоевала популярность практически во всех ценовых сегментах на рынке. "Фишкой" данной торговой марки является нестандартный объем флакона - 500 мл.

Что заставляет людей приобретать именно этот шампунь с целью экономии.  Вторым по популярности среди шампуней стал Pantene, который уже давно занимает лидирующие позиции по всему миру. Главный акцент в рекламе компания делает на том, что волосы должны быть не только здоровыми, но и блестящими "Сильные волосы - И ты сияешь!". Для участия в своих рекламных кампаниях производитель приглашает только известных людей. В роли лица торговой марки Pantene уже себя попробовали Кортни Кокс, Зоуи Дешанель, Лив Тайлер.  Стоит отметить, что ТМ Pantene принадлежит американской компании бытовой химии The Procter & Gamble Company. Акции The Procter & Gamble Company (NYSE:PG) растут на 2.5% на предварительной торговой сессии после опубликования отчетности. Крупнейший мировой производитель потребительских товаров, сократил чистую прибыль в первом финансовом квартале на 5% — до 2,85 млрд долларов США, или 0,96 доллара в расчете на акцию, по сравнению с 3 млрд долларов США, или 1,01 на акцию, за аналогичный период годом ранее. Как сообщается в пресс-релизе компании, ее прибыль без учета разовых факторов в июле-сентябре составила 1,06 на акцию. Выручка The Procter & Gamble Company (NYSE:PG) уменьшилась на 3,7% — до 20,74 млрд. долларов США.