3.3. Позиционирование

261. Задание {{ 423 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Схема потребительских предпочтений отображает ...

 результаты сравнения воспринимаемых потребителем свойств товара

 результаты сравнения основных свойств товара

 мнение потребителей об идеальном сочетании свойств

 результаты позиционирования товара

262. Задание {{ 424 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Основу для позиционирования продукта составляют факторы ...

 восприятие продуктов потребителями

 покупательского поведения потребителей

 поведения потребителей после покупки

 намерения потребителей совершить покупку

 поведения конкурентов

263. Задание {{ 425 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок

 ёмкость рынка велика

 интенсивность конкуренции незначительна

 существует хорошая осведомлённость о товаре

 ёмкость рынка невелика

 покупатели плохо осведомлены о товаре

 на рынке существует жёсткая конкуренция

264. Задание {{ 426 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это ... товара (услуги)

 качество

 количество

 ценность

 единство

265. Задание {{ 427 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, - ... позиционирование

 поверхностное

 однобокое

 неоднозначное

 спекулятивное

266. Задание {{ 428 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках - ... позиционирование

 однобокое

 поверхностное

 неоднозначное

 спекулятивное

267. Задание {{ 429 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках - ... позиционирование

 неоднозначное

 поверхностное

 однобокое

 спекулятивное

268. Задание {{ 430 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок - ... позиционирование

 спекулятивное

 неоднозначное

 поверхностное

 однобокое

269. Задание {{ 431 }} КТ=2 Тема 3-7-0

Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании

 защищённость от копирования

 значительность

 наглядность

 неоднозначность

 благотворительность

 недоступность

270. Задание {{ 432 }} КТ=3 Тема 3-7-0

Основные виды деятельности компании в "цепочке ценности" М.Портера

 поставка материалов

 производственно-технологические операции

 маркетинг

 обслуживание потребителей

 правовое обеспечение

 управление персоналом

 управление финансами

271. Задание {{ 433 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:

 базисный

 реагирующий

 ответственный

 активный

 партнерский

 продуктивный

 настойчивый

272. Задание {{ 434 }} КТ=1 Тема 3-7-0

Выигрышные стратегии позиционирования::

 абсолютное превосходство по издержкам

 специализация

 концентрация

 ориентация на "срединный путь"

 базисный анализ

 увеличение доли рынка

273. Задание {{ 435 }} КТ=3 Тема 3-7-0

Этапы в последовательности построения карт-схем восприятия рынка

1: выявление конкурентов

2: определение координат пространства конкуренции

3: установление позиций конкурентов

4: отображение на карте координат и групп потребителей