3.2. Сегментирование и выбор целевых сегментов
236. Задание {{ 386 }} КТ=2 Тема 3-6-0
При сегментировании рынков организованных потребителей на микроуровне используются методы сегментирования
по конкурентным преимуществам компаний-потребителей
по планам развития компаний-конкурентов
географического
в соответствии с размером компаний-потребителей
по "возрасту" компаний-потребителей
237. Задание {{ 387 }} КТ=1; Тема 3-6-0
Степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим и прибыльным - ... сегмента
значимость
измеримость
доступность
пригодность
валидность
238. Задание {{ 388 }} КТ=1; Тема 3-6-0
Степень, до которой возможно определить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность - ... сегмента
измеримость
значимость
доступность
пригодность
валидность
239. Задание {{ 389 }} КТ=1; Тема 3-6-0
Степень, в которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен - ... сегмента
доступность
измеримость
значимость
пригодность
валидность
240. Задание {{ 390 }} КТ=1; Тема 3-6-0
Степень, в которой для данного сегмента могут быть разработаны эффективные маркетинговые программы - ... сегмента
пригодность
измеримость
доступность
значимость
валидность
241. Задание {{ 391 }} КТ=1; Тема 3-6-0
На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние
уровень ресурсов компании
этап жизненного цикла товара
мотивация потребителей
наличие марки
результаты тестирования рекламы
242. Задание {{ 392 }} КТ=1; Тема 3-6-0
Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынка - ... маркетинг
недифференцированный
дифференцированный
концентрированный
двусторонний
микро-
243. Задание {{ 393 }} КТ=1; Тема 3-6-0
Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения - ... маркетинг
дифференцированный
недифференцированный
концентрированный
двусторонний
сетевой
244. Задание {{ 394 }} КТ=1; Тема 3-6-0
Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков - ... маркетинг
концентрированный
недифференцированный
дифференцированный
массовый
сетевой
245. Задание {{ 395 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено
небольшими различиями между сегментами рынка
высоким качеством товара
высокой интенсивностью конкуренции
тщательными маркетинговыми исследованиями
эрозией массового рынка
246. Задание {{ 396 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании
повысить объём продаж
снизить остроту конкуренции
обеспечить экономию средств компании
удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности
сократить расходы на маркетинговые исследования
247. Задание {{ 397 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании
занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте
специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта
удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности
избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска
избежать экспансии более сильных конкурентов
248. Задание {{ 398 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются
юридический
демографический
поведенческий
технологический
ситуационный
249. Задание {{ 399 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Порядок осуществления общие этапы процесса сегментирования рынка
1: качественное исследование
2: количественное исследование
3: анализ
4: проверка и подтверждение правильности результатов
5: составление профиля сегмента
250. Задание {{ 400 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Степени готовности покупателя к восприятию товара в порядке усиления
1: осведомлённость
2: информированность
3: заинтересованность
4: желание иметь товар
5: намерение приобрести товар
251. Задание {{ 401 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Соответствие принципов сегментирования и переменных
географический |
плотность населения |
демографический |
образование |
психографический |
тип личности |
поведенческий |
статус пользователя |
|
мотивация |
252. Задание {{ 402 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Соответствие принципов сегментирования и переменных
географический |
климат |
демографический |
род занятий |
психографический |
общественный класс |
поведенческий |
степень приверженности |
|
восприятие |
253. Задание {{ 403 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Соответствие принципов сегментирования и типичного разбиения
географический |
менее 100 тыс.чел; 100тыс.-1млн.чел; более 1млн.чел |
демографический |
христианин, мусульманин, иудей, другое |
психографический |
традиционалист, жизнелюб, борец |
поведенческий |
уровень качества, уровень обслуживания, экономичность |
|
избирательное внимание, искажение, усвоение |
254. Задание {{ 404 }} КТ=2 Тема 3-6-0
Соответствие принципов сегментирования и продуктов
географический |
услуги районной поликлиники |
демографический |
жевательные витамины "Чебурашка" для детей |
психографический |
кофе без кофеина для здорового образа жизни |
поведенческий |
фотоаппарат для съёмок под водой |
|
стрижка в парикмахерской |
255. Задание {{ 405 }} КТ=3 Тема 3-6-0
Соответствие принципов сегментирования и переменных
демографический |
отрасль |
технологический |
возможность потребителя |
система организации закупок |
структура приоритетов |
индивидуальный |
приверженность |
|
размер заказа |
256. Задание {{ 406 }} КТ=3 Тема 3-6-0
Соответствие принципов сегментирования и переменных
географический |
месторасположение |
демографический |
размер компании |
система организации закупок |
закупочные критерии |
индивидуальный |
сходство между покупателем и продавцом |
|
срочность |
257. Задание {{ 907 }} ТЗ № 907
Правильная последовательность общих этапов процесса сегментирования
1: Качественное исследование
2: Количественное исследование
3: Анализ
4: Проверка и подтверждение правильности результатов анализа
5: Составление профиля сегмента
258. Задание {{ 908 }} ТЗ № 908
На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка:
недифференцированный маркетинг
дифференцированный маркетинг
концентрированный маркетинг
двусторонний маркетинг
микромаркетинг
259. Задание {{ 909 }} ТЗ № 909
На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг
дифференцированный
недифференцированный
концентрированный
двусторонний
сетевой
260. Задание {{ 910 }} ТЗ № 910
На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг
концентрированный
недифференцированный
дифференцированный
двусторонний
массовый