194. Задание {{ 904 }} тз № 904
Рисунку соответствует …
канал прямого маркетинга
двухуровневый канал распределения
горизонтальная маркетинговая система
франчайзинговая организация
195. Задание {{ 905 }} тз № 905
Рисунку соответствует …
традиционная система распределения
вертикальная маркетинговая система
горизонтальная маркетинговая система
комбинированная маркетинговая система
канал прямого маркетинга
196. Задание {{ 906 }} тз № 906
Рисунку соответствует …
комбинированная маркетинговая система
традиционная система распределения
вертикальная маркетинговая система
горизонтальная маркетинговая система
канал прямого маркетинга
Основные приемы маркетинга
3.1. Маркетинговые исследования
197. Задание {{ 313 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Тип вопроса, используемый для того, чтобы направить респондентов к различным местам в анкете, основываясь на их ответах на текущий вопрос - ... вопрос
разветвлённый
многоканальный
альтернативный
наводящий
дихтомический
198. Задание {{ 314 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Метод построения последовательности вопросов начиная с общих вопросов с постепенным переходом к вопросам с более узкой тематикой - ... подход
"воронкообразный"
альтернативный
наводящий
скрытый
классификационный
199. Задание {{ 315 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Вопрос, в котором содержатся все варианты ответов, называется ... вопрос
закрытый
ассоциативный
шкальный
оценочный
тематический
200. Задание {{ 316 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Методика компании Nielsen основана на расчёте
индекса панели
вторичного спроса
страховых запасов
срока эксплуатации
коэффициента обновления
201. Задание {{ 317 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Примером закрытого вопроса является
альтернативный вопрос
семантический дифференциал
завершение рассказа
тематическое восприятие
словесная ассоциация
202. Задание {{ 318 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Примером открытого вопроса является
тематическое восприятие
словесная ассоциация
альтернативный вопрос
семантический дифференциал
шкала Лайкерта
203. Задание {{ 319 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Характеристики относительной шкалы
существуют отношения упорядоченности
фиксированные категории основаны на численном значении
существует естественная нулевая точка
отсутствует естественная нулевая точка
не существует категорий, основанных на численном значении
отсутствуют отношения упорядоченности
204. Задание {{ 320 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Предварительная проверка собранных в результате проведения исследования данных, с целью обнаружить наиболее очевидные пропуски и неточности средства сбора полных данных
полевое редактирование
централизованное офисное редактирование
кодирование
перекрёстная табуляция
маркировка
205. Задание {{ 321 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге - ... рынок
доступный
квалифицированный
целевой
освоенный
потенциальный
206. Задание {{ 322 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход, доступ и право пользования по отношению к определённому товару или услуге - ... рынок
освоенный
потенциальный
квалифицированный
доступный
целевой
207. Задание {{ 323 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия - ... рынок
целевой
квалифицированный
доступный
освоенный
потенциальный
208. Задание {{ 324 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу - ... рынок
освоенный
квалифицированный
доступный
целевой
потенциальный
209. Задание {{ 325 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Совокупность покупателей, которые проявляют интерес к определённому товару или услуге - ... рынок
потенциальный
освоенный
квалифицированный
доступный
целевой
210. Задание {{ 326 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Рынок, объём которого в значительной степени зависит от уровня расходов индустрии на маркетинг - ... рынок
расширяемый
освоенный
первичный
застойный
непрогнозируемый
211. Задание {{ 327 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Метод прогнозирования объёма продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом
рыночный эксперимент
корреляционный метод
анализ тренда
анализ временных рядов
анализ циклов
212. Задание {{ 328 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются
количество потребителей продукции
кратность покупок/продаж
средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара
среднегодовой уровень дохода потребителей
среднегодовой объём выпуска продукции
данные об экспорте/импорте
213. Задание {{ 329 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров
вычисления индекса факторов сбыта
моделирования рынка
определения среднего значения
опережающих индикаторов
цепных подстановок
214. Задание {{ 330 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Метод, используемый производителями товаров производственного назначения для оценки потенциала рынков потребительских товаров посредством выявления на каждом рынке всех потенциальных покупателей и оценки их возможных покупок
моделирования рынка
вычисления индекса факторов сбыта
определения среднего значения
опережающих индикаторов
цепных подстановок
215. Задание {{ 331 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Методами экспертных оценок являются ...
мозгового штурма
фокус-группы
Дельфи
моделирования рынка
опроса разовой выборки
216. Задание {{ 332 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Произведено товара Х 3000 ед.
Импорт 500 ед.
Экспорт 200 ед.
Остатки на складах торговых организаций на начало года 50 ед.
Остатки на складах торговых организаций на конец года 150 ед.
Годовая ёмкость рынка равна ...
3400
3900
3000
3100
217. Задание {{ 333 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Известно, что 50% покупателей заменяют купленный продукт через 1 год использования. Дополнительные покупки на данном рынке не практикуются. При указанном в таблице первичном спросе ёмкость рынка в 2004г. составит
год
первичные продажи
емкость рынка
2002
10000
1000
2003
11000
?
2004
12000
?
20000
33000
28000
22500
218. Задание {{ 334 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Методами наблюдения являются
аудит розничной торговли
проверка мусорных баков
опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым
лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина
исследование восприятия потребителей
219. Задание {{ 335 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Емкость рынка определяется на основе
структурных характеристик рынка
индекса исследовательской панели
суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
данных об интенсивности стимулирования продаж
исследование восприятия потребителей
220. Задание {{ 336 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется
четырехдольный показатель концентрации
индекс Херфиндала
индекс розничной торговли
коэффициент корреляции
критерий хи-квадрат
221. Задание {{ 337 }} КТ=2 Тема 3-5-0
222. Задание {{ 338 }} КТ=3 Тема 3-5-0
223. Задание {{ 339 }} КТ=3 Тема 3-5-0
224. Задание {{ 340 }} КТ=3 Тема 3-5-0
225. Задание {{ 341 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие элементов маркетинговой информационной системы и вида информации
система внутренней отчетности |
время производства и поставок |
маркетинговая разведка |
пресс-релиз конкурента |
маркетинговые исследования |
отношение покупателей к продукту |
анализ информации |
основные переменные, влияющие на объём продаж |
оценка потребности в информации |
информация для принятия быстрых решений |
|
отсутствие информации |
226. Задание {{ 342 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и способа связи с аудиторией
наблюдение |
отсутствует |
опрос |
почта, телефон |
эксперимент |
личный контакт |
|
телевидение |
227. Задание {{ 343 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и инструментов исследования
наблюдение |
механические устройства |
опрос |
анкета |
эксперимент |
модель |
|
Internet |
228. Задание {{ 344 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и пример
наблюдение |
оценка популярности музейных экспонатов по степени износа пола вокруг них |
опрос |
использование словесной ассоциации |
эксперимент |
тестирование внешнего вида журнальной обложки |
|
анализ временных рядов |
229. Задание {{ 345 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и пример
наблюдение |
исследователи по видом покупателей проверяют качество обслуживания |
опрос |
завершение предложения на заданную тему |
эксперимент |
один товар выставляется в нескольких магазинах по разным ценам |
|
расчёт доли рынка |
230. Задание {{ 346 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и пример
наблюдение |
использование сканера для считывания штрих-кода |
опрос |
тематический апперцепционный тест |
эксперимент |
рыночный тест усовершенствованного варианта продукции |
|
выявление опережающих индикаторов |
231. Задание {{ 347 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по почте и оценки
контроль воздействия интервьюера |
отлично |
стоимость |
хорошо |
контроль выборки |
удовлетворительно |
скорость сбора данных |
плохо |
|
хорошо |
232. Задание {{ 348 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по телефону и оценки
контроль воздействия интервьюера |
удовлетворительно |
уровень реакции |
хорошо |
скорость сбора данных |
отлично |
|
плохо |
233. Задание {{ 349 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении личного интервью и оценки
контроль воздействия интервьюера |
плохо |
гибкость |
отлично |
контроль выборки |
удовлетворительно |
скорость сбора данных |
хорошо |
234. Задание {{ 350 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса через Internet и оценки
контроль воздействия интервьюера |
отлично |
структура выборки |
плохо |
контроль выборки |
удовлетворительно |
|
хорошо |
235. Задание {{ 351 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие типа вопроса и вида вопроса
дихотомический вопрос |
выбор альтернативы |
шкала |
семантический дифференциал |
открытый вопрос |
словесная ассоциация |
тематическое восприятие |
составление рассказа по картинке |
|
многовариантный вопрос |