Основные социальные ориентации современного человека и их отражения в рекламе.

Современная жизнь предоставляет человеку довольно разнообразные возможности для самореализации. «Я» концепция ориентируется на возрастающее количество направление профессиональной и личной самореализации. Отсюда закономерно, что соц. психологи выделяют несколько групп соц. ориентации , отражающихся в коммерческой и соц. рекламе.

0 гр.

включает антитворческие, антиобщественные, аспекты современной жизни, направленные на агрессию . Основной объект соц. рекламы.

1 уровень.

Связано с жизненно важными потребностями каждого человека. В еде, одежде, жилье, основная часть современной рекламы, ориентирована на людей со средним и низким достатком.

2 ур.

Ориентированы на средний уровень потребления, когда все основные жизненные потребности удовлетворены, может позволить покупки для эмоционального удовольствия, (машины, туры, рестораны и т. п.)

3 гр.

Актуализирует мотивы поведения человека, связанные с представлением о престижном потреблении, о возможности самоутвердиться с помощью покупки.

Реклама товаров премиумного класса.

4гр.

Связана с романтическим мировоззрением, нематериальными потребностями человека и прежде всего в любви, дружбе и общении. Данный аспект является важнейшим для реализации эмоциональной стратегии в современной рекламе.

Утилитарные качества товары важны для стратегической реализации задач, первой группы в данном случае уступают место эмоциям , возникающим у потребителя.