Социальные архетипы их отражение в рекламе.

Архетип- устойчивый образ, который передается бессознательно или генетически из поколения.

Психоаналитический подход предполагает выделение наиболее распространенного в массовом сознании соц. архетипов , определяющий восприятие людьми окружающих действительностью, впервые зафиксирован в мифах, сказках, эпических произведениях.

Соц. архетипы всегда тесно связаны с общественной практикой ,в них воплощаются стереотипные представления различных народов.

1, Простодушный

+ честность, стремление доверять, доброта.

- чрезмерное доверие чужому опыту , склонность к возростной регрессии *(Тoyotа)

Тип «Иванушки-Дурачка» , взрослого ребенка, который идет по жизни не задумываясь над последствием своих действийи не заглядывая слишком далеко.Весьма распространен в русском фольклоре.

2.Заботливый.

Человек, чьё поведение бывает направлено альтруистическим посылом, живущий под девизом»я отвечаю за всё». Постоянно расширивающий круг людей о которых надо заботиться , находящий счастье в своём альтруизме. Добрый, отзывчивый.

3. Правитель.

Властный, волевой человек, в представлении соотечественников наделенный особенными интеллектуальными , психологическими и физическими качествами, позволяющей ему распоряжаться жизнями.

+ лидерский потенциал, интеллект, ответственность.

- стремление манипулировать людьми, грубость.

4. Шут человек, который идет, по жизни смеясь, не боясь быть смешным.

+искренность, откровенность, веселый нрав.

- поверхность , несерьёзность.

5. Славный малый.

добрый человек, симпатичный для всех, обоятельный, приятный в общении.

+ обаяние, способность расположить к себе.

- поверхностность , определенная безответственность, не слишком высокий интеллектуальный уровень.

6. Герой.

Стремление к неоправданному риску.

7. Мудрец.

Человек, поведение которого преобладает интеллектуальное начало. философ.

Общается с миром только по необходимости, поскольку ему интересней общение с книгами.

+ высокий интеллект, взвешенное решение., опыт.

- оторванность от жизни, отчужденность от людей, стремление поставить идеи выше людей,, консерватизм.

8. Красавец.

9. Бунтарь.

Всегда недоволен жизнью, стремится бороться за свои идеалы до конца, всегда находящий повод для критики .

+независимость, нетерпимость к порокам, смелость

-негатив, подростковый максимализм сохраняется у чел-ка на всю жизнь

10 Маг, Чародей.

таинственный, якобы существует связь с высшими силами, убежденность в способность творить чудеса. Обращение к нерациональной сфере . Эмоционален, способность инфицировать массовой психоз,

+ уверенность в силах, высокий интеллект,

-стремление манипулировать окружающими, соц. безответственный, соц. неадекватный.

11. Творец.

соц. тип ученого созидателя.

+ разносторонние знания, стремление учиться на протяжении всей жизни и учить других.

- консерватизм, догматизм, возможна оппозиция всему новому.

12 . Искатель.

соц. тип странника , путешественник, открыт не только новой земле, но и философские знания человека.

+ неспокойность, активность, высокая мобильность

-вечная погоня за мифологемой «рай на земле»