Социология рекламы как отраслевая социальная дисциплина, её предмет, объект и задачи.

Социология как наука о закономерностях развития общества по мере развития общественной практики начинает делится на отдельные отросли, имеющие прикладное значение.

С.р.- отраслевая социологическая дисциплина, изучающая взаимодействие и взаимосвязь между рекламой и жизнью общества.

Объект С.Р.-система социальных взаимодействий, в которых формируется и развивается реклама.

О.С.р.- глобален, по- сколько, реклама претендует регулировать все сферы общественных взаимоотношений, и по мере усложнения соц. жизни , объект будет только развиваться.

Предмет С .Р,- функционирование рекламы, как социального института, включающего профессиональное образование, проф. сообщество и взаимодействие с культурой, экономикой и социальной психологией.

Предметное поле рекламы, в наше время, становится сферой изучения специалистов различных отрослей гуманитарного знания( лингвисты, искусствоведы, психологи, экономисты).

Задачи и основные направления изучения рекламы.

Рассмотрение генезиса рекламы как социальной практики.

На каждом этапе развития общества реклама приобретала новые черты и свою особую эстетику и стилистику, по которой мы без труда можем определить ее принадлежность к определенной эпохе, например: революционная р-ма яркая, праздничная, продвигающая идею потребления ради удовольствия и наслаждения жизнью, советская более скромная и аскетичная.

• рассмотрение влияния рекламы на различные институты общества, ( воспистание, образование, культура , СМИ, и влияние этих инструментов на различные виды рекламной деятельности;

• влияние рекламы на отдельные социальные процессы: соц. мобильность, интеграция человека в обществе;

• формирование ценностных ориентиров в обществе;

• изучение профессионального рекламного сообщества, разработка новых профессиональных стандартов, требованием к представителям рекламной профессии, (последние 10тие характеризуется интенсивным развитием рекламного образования, представление о рекламной профессии усложняются, появилась своя лексика, субкультура, а также отдельные направления рекламной деятельности);

• исследования запросов потребителей, а также их отношение к рекламе;

• исследование содержания и социальных и социального эффекта рекламных образов;

• изучение влияния рекламы на культуру ,взаимосвязь культуры и рекламы конкретного общества;

Реклама существует ещё с античных времен, она постоянно усиливала своё внимание на общество, и на рубеже 19-20 в. трансформировала в соц. институт.

Соц. институт - устойчивый комплекс форм, норм правил, принципов регулирования различных форм сферы человеческой жизни, а также, и организации их в систему социальных ролей.

Явление может быть неустойчивым, приходящим, исчезающим.

Институт более устойчив и имеет законодательную базу и широкую систему социальных взаимосвязей.

Признаки социального института.

1. наличие устойчивых потребностей общества в тех функциях, которые выполняет соц. институт.

2. установление стабильности общественной системы, тенизации поведения людей, возможность согласовывать и управлять в определенное русло их стремления.

Отмеченный момент, особенно значен для социальной рекламы, задача которой сформировать особый стиль поведения общества и привить людям, с точки зрения государства навыки.

3. Выработать отношение к определенной жизненной позиции реалиям, и в том числе экономического класса, реализовать в форме ценностных ориентаций, ожиданий, а также поведение человека в этом классе.

Показательна эволюции рекламы с 90х 20в. по наше время, если в начале развития рыночной экономики в новой России, отношение к ней в разных слоях общества было достаточно настороженным и чаще негативным, в то время она оказывала влияние на социум, то сегодня воздействие рекламы на разные стороны жизни увеличиваются и даже крайне отрицательно воспринимают. Люди не могут полностью считать себя свободными от влияния рекламной индустрии.

4. Исследования, исходя от данного соц. института становятся не только признаком, но и свидетельством об успешной адаптации человека в определенном обществе.

Институт соц. рекламы связан со следующим фактором,

• Превращение рекламы в самостоятельный вид профессиональной деятельносвти происходит в 19в.

• развитие рыночной экономики, расширение товарных категорий и возникновение устойчивой потребности социума в рыночной информации, которая могла бы стать навигатором в бесчисленном количестве реки предложений, психологически обосновывая поведение, создавая представление об образе жизни, которое в данный момент актуален и моден.

• появление законодательной базы регулирования реки деятельности и границы ее влияния на общество.