Вопросы по Лекции «Управление брендом»
«Главный смысл любого бренда переносится в сознание покупателей». Объясните подразумеваемые последствия такого утверждения для расширения бренда. Приведите примеры.
Выберите конкретный бренд. Как вы узнали о нем? Запишите все свои ассоциации. Для каждой ассоциации оцените, в какой степени она является сильной или слабой, благоприятной или неблагоприятной, уникальной или типичной.
Выберите хорошо известный бренд и проследите его историю. Как изменялись со временем идентичность и имидж этого бренда? Пытался ли владелец бренда изменить идентичность бренда, чтобы сделать его более современным? Или же он пытался расширить рынок своего бренда?
Контрольные вопросы к лекции «Управление брендом»
Что такое бренд?
а) это имя, предназначенное для идентификации товаров и услуг продавца или группы продавцов и для придания им отличия от продукции конкурентов;
б) это совокупность восприятий и ассоциаций, прочно связанных у покупателя с товаром, услугой или компанией;
в) это имя, термин, знак, символ или рисунок или их сочетание, необходимые фирме в конкурентной борьбе.
Ассоциации с брендом, которые хочет выработать фирма, называются:
а) имиджем бренда;
б) восприятием бренда;
в) идентичностью бренда.
Ценность бренда – это:
а) фактические ассоциации с брендом, возникающие у покупателей;
б) набор активов и обязательств бренда, связанных с самим брендом, его именем и символом, способных увеличить или уменьшить ценность, предоставляемую товарами и услугами фирме и/или ее покупателям
в) стоимость товара на рынке.
Ценность бренда для покупателя (ЦБП) – это:
а) разность между ценностью, получаемой от марочного продукта и ценностью, получаемой от продукта-дженерика;
б) разница между компонентом дохода и компонентом издержек;
в) сумма ежегодных разностей между доходами и издержками, приведенных к настоящему моменту времени.
. Какую дополнительную сумму согласен заплатить покупатель за свой любимый бренд?
Что такое маржинальная покупательская ценность
а) ценность для покупателя одного бренда по сравнению с другим;
б) разница между выручкой и переменными затратами;
в) ценность для покупателя одного бренда по сравнению с продуктом-дженериком.
Покупатель готов заплатить за бренд А 7$ при цене товара-дженерика в 3$. Цена бренда А 8$, следовательно, ЦБП равняется:
а) 4;
б) 1;
в) 0.
При низкой ЦБП и высокой ЦБФ типология бренда следующая::
а) бренд массового рынка ;
б) специализированный бренд;
в) бренд однотипного товара;
г) бренд-икона.