Вопрос 24

Суть ценностного подхода к формированию цены на товар заключается в следующем:

• изготовитель предлагает товар по цене, соответствующей покупательной способности большинства потребителей; товар разрабатывается с учетом последних достижений научно-технического прогресса;

• изготовитель предлагает товар по цене, соответствующей его ценности с точки зрения потребителя (ценности нужды, удовлетворяемой товаром); товар разрабатывается с учетом возможности покрытия затрат по его производству «предлагаемой» рынком ценой;

• изготовитель предлагает товар по цене, соответствующей средней рыночной, сформированной под воздействием конъюнктуры рынка; товар разрабатывается по аналогии с наиболее «популярными» товарами-аналогами.

Вопрос 25

При затратном подходе к формированию цены на товар изготовителю необходимо:

• убедить потребителя, что ценность предлагаемого товара соответствует цене этого товара;

• создать товар, соответствующий нуждам и ожиданиям потребителей;

• обеспечить в цене на товар не только покрытие понесённых затрат, но и получение заданной нормы прибыли.

Вопрос 26

При стоимостном подходе к формированию цены на товар изготовителю необходимо:

• убедить потребителя, что ценность предлагаемого товара соответствует цене этого товара;

• создать товар, соответствующий нуждам и ожиданиям потребителей;

• обеспечить в цене на товар не только покрытие понесённых затрат, но и получение заданной нормы прибыли.

Вопрос 27

Возможный диапазон изменения цен на товар имеет границы:

• от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом надбавки, соответствующей потребительскому восприятию уникальных товарных характеристик изделия;

• от его себестоимости до цены на конкурентные товары, с учетом их возможной корректировки из-за наличия на рынке товаров-заменителей;

• от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом текущего изменения среднего уровня платежеспособности потребителей.

Вопрос 28

Слишком низкая цена на товар (ниже уровня полной себестоимости товара) не позволяет товаропроизводителю:

• сформировать спрос на товар;

• эффективно применять стратегию ценовой конкуренции;

• получить прибыль от реализации товара.

Вопрос 29

Слишком высокая цена на товар (выше уровня потребительской оценки его уникальных характеристик) не позволяет товаропроизводителю:

• эффективно применять стратегию ценовой конкуренции;

• сформировать спрос на товар;

• получить прибыль от реализации товара.

Вопрос 30

Суть метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» заключается:

• в начислении на себестоимость продукции максимально возможной нормы прибыли;

• в начислении на себестоимость продукции изготовителя заданной (отраслевой) нормы прибыли;

• в начислении на среднеотраслевую себестоимость продукции отраслевой нормы прибыли.

Вопрос 31

Областью наибольшего распространения метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» является:

• формирование цен на товары массового потребления;

• формирование цен на товары, не имеющие рыночных аналогов;

• формирование цен на товары производственного назначения.

Вопрос 32

Основным недостатком метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» можно назвать:

• минимальный размер колебаний цен на товарном рынке;

• зависимость ценовой политики изготовителя от отраслевых особенностей производства товаров;

• невозможность учесть при формировании цены на товар текущие изменения в рыночной ситуации.

Вопрос 33

Основной причиной популярности метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» можно назвать:

• большую доступность для товаропроизводителей информации об издержках производства, а не об особенностях и величине спроса на товар;

• «гарантированное» получение изготовителем прибыли от реализации произведённой продукции;

• простоту и наглядность процедуры формирования цены на товар.

Вопрос 34

При расчете цены по методу «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» важнейшим фактором, определяющим расчетную величину исходного ценового предложения, является:

• себестоимость единицы продукции;

• структура затрат по характеру их связи с объёмом производства;

• желаемый (прогнозный) объём производства и реализации товаров.

Вопрос 35

Наиболее благоприятной областью применения метода ценообразования «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» является:

• формирование цены на товары длительного пользования, со сложной технологией изготовления;

• формирование цены на товары массового спроса;

• формирование цены на товары, не имеющие рыночных аналогов.

Вопрос 36

При несовпадении рассчитанной по методу «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» цены на товар с существующими ценовыми установками на товарном рынке, товаропроизводителю следует:

• изменить цену на товар с учетом рыночных реалий;

• «упростить» или «усложнить» товар для приведения рассчитанной цены в соответствие с потребительским восприятием товара;

• изменить плановый объём производства с целью приближения рассчитываемой цены к действующему уровню цен.