4. Структура и содержание курсовой работы

В курсовой работе должны содержаться следующие разделы: введение, основная часть (включающая в себя теоретическую, аналитическую, рекомендательную части, а также организационно-экономическую характеристику объекта исследования) и заключение.

Введение должно содержать следующие пункты: актуальность темы исследования; цель и задачи работы; объект и предмет исследования; теоретико-методологическая основа работы; информационная база исследования. Объем введения должен составлять 2-3 страницы.

Структуру введения рассмотрим на основе темы «Расчет основных показателей медиаплана».

Пример

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что расчет медиаплана рекламной кампании предприятия является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий направленных на достижение эффективной работы предприятия.

Медиапланирование любой рекламной кампании опирается на маркетинговую стратегию и отталкивается от рекламной стратегии и задач. Медиаплан – конспективное изложение основных характеристик предстоящей рекламной кампании.

Медиаплан включает в себя:

- определение цели рекламной кампании;

- анализ товарной категории и марки рекламируемого продукта;

- описание целевой группы;

- оценка бюджета рекламной кампании;

- определение основных показателей рекламной кампании в терминах охвата целевой аудитории и частоты контактов целевой группы с рекламными сообщениями;

- анализ сроков проведения рекламной кампании;

- описания форматов рекламных сообщений.

Для конкурентной работы на рынках, руководителям маркетинговых и рекламных отделов необходимо овладевать практическими знаниями по разработке эффективных медиапланов. Также необходимо особое умение в своевременном анализе показателей медиаплана и их использование в зависимости от рыночной ситуации. Это определяет актуальность и целесообразность выбора данной темы исследования.

Целью курсовой работы является расчет основных показателей медиаплана предприятия на конкретном примере.

Для достижения поставленной цели в курсовой работе будут сформулированы и реализованы следующие задачи:

- изучение теоретических основ медиапланов различных предприятий;

- формирование медиаплана рекламной кампании;

- определение основных медийных показателей рекламной кампании;

- анализ рынка и целевой аудитории;

- выбор медиаканалов распространения рекламы;

- формирования стратегии и тактике медиапланирования;

- формирование медиабюджета рекламной кампании;

- оценка эффективности выбранного медиаплана;

- разработка практических рекомендаций для медиаплана рекламной кампании конкретного предприятия.

Объектом исследования является предприятие.

Предмет исследования – элементы медиаплана рекламной кампании предприятия.

Теоретико – методологическая основа курсовой работы сформирована на основе трудов российских и зарубежных ученых – рекламистов и медиапланнеров: К. Щепилов, А. Мудров, Ф. Шарков, Ф. Котлер.

Информационную базу исследования составляют:

- рейтинги различных медиаканалов;

- данные статистической и маркетинговой отчетности предприятия;

- медиаплан предприятия за 2010 год.

Нормативную базу исследования составляют законодательные акты, постановления правительства Российской Федерации, Закон РФ «О рекламе», Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты.

В работе использованы методы экономического и ситуационного анализа.

Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

В первой главе курсовой работы раскрываются теоретические основы разработки медиаплана на предприятии, приводятся основные и дополнительные показатели полного медиаплана рекламной кампании.

Во второй главе курсовой работы формируется общий медиаплан рекламной кампании, который состоит из следующих элементов: определение целей рекламной кампании, анализ товарной категории и марки рекламируемого продукта; описание целевой группы; оценка бюджета рекламной кампании; определение основных показателей рекламной кампании в терминах охвата целевой аудитории и частоты контактов целевой группы с рекламными сообщениями; анализ сроков проведения рекламной кампании; описания форматов рекламных сообщений.

В основной части описываются теоретические положения, раскрывающие сущность исследуемой проблемы, проводится анализ собранных материалов, характеризующих практическую деятельность предприятия. Данная часть работы проиллюстрирована таблицами, схемами, диаграммами и другими материалами.

В третьей главе курсовой работы разрабатываются практические рекомендации по составлению медиаплана для конкретного предприятия, а также мероприятия по совершенствованию основных медийных показателей на рассматриваемом предприятии.

В заключение курсовой работы обобщаются выводы и обосновываются практические рекомендации и предложения. Обоснованные выводы и предложения, сформулированные в заключение работы, в значительной мере определяют результат ее выполнения. Объем заключения – 2-3 страницы.