МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Методические указания

к выполнению курсовых работ

Санкт-Петербург

2011

Составители: Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов

Научный редактор д. т. н., проф., зав. кафедрой электронной коммерции и маркетинга ГУАП А. П. Ястребов

Рецензент доктор экономических наук, профессор Е.М. Ильинская

Методические указания включают в себя общие положения и требования к выполнению курсовых работ по курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование».

Методические указания содержат выбор темы, структуру и содержание курсовой работы, правила оформления, подготовку к защите, список необходимых литературных источников.

Методические указания предназначены для студентов очной и заочной форм обучения по специальности 032401 «Реклама».

Подготовлены кафедрой электронной коммерции и маркетинга и рекомендован к изданию редакционно-издательским советом Санкт – Петербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения.

Редактор

Верстальщик

----------------------------------------------------------------------------------------------------

Сдано в набор Подписано к печати

Формат 60 х 84 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл. печ. л. Уч.- изд. л. Тираж 100 экз. Заказ №

----------------------------------------------------------------------------------------------------

Редакционно – издательский центр ГУАП

190000, Санкт-Петербург, б. Морская ул., 67

 ГУАП, 2011

Содержание

Предисловие 4

1. Подготовка к выполнению курсовых работ 5

2. Требования к выполнению курсовых работ 5

3. Выбор темы курсовой работы 5

4. Структура и содержание курсовой работы 6

4.1. Подбор и изучение литературы 7

4.2. Выполнение основной части работы 8

4.3. Работа над заключением 9

4.4. Оглавление 9

4.5. Список используемых литературных источников 9

4.6. Приложения 9

5. Правила оформления курсовой работы 9

6. Подготовка к защите 10

Рекомендуемый перечень тем курсовых работ по дисциплине “Массовые коммуникации и медиапланирование” 10

Примерные планы курсовых работ 12

Рекомендуемая литература 20

ПРЕДИСЛОВИЕ

Учебная программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование» предусматривает проведение лекций, практических занятий и выполнение курсовой работы. Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование» составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования Российской Федерации и рабочим учебным планом по специальности 032401 «Реклама».

Цель изучения дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»:

- изучение функционирование института средств массовых коммуникаций в современном социуме;

- приобретение студентами знаний по теории массовых коммуникаций, закономерностей развитие и специфике отдельных средств массовых коммуникаций;

- выявление роли и влияние рекламы в структуре средств массовых коммуникаций.

Задачи изучения дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»:

- изучение основных представлений о функционировании массовой коммуникации в обществе;

- рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их функционирования и воздействия на аудиторию;

- получение студентами навыков составления медиаплана и макрографика и оценки их эффективности;

- практическое использование критериев выбора рекламоносителя.

Предмет дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование» включает в себя: изучение системы функционирования современных массовых коммуникаций; выявление роли рекламы в структуре масс-медиа, включая новейшие информационные каналы; ознакомление с теорией массовых коммуникаций; рассмотрение методов исследования аудитории для различных средств массовых коммуникаций; выбор оптимальной стратегии и тактики медиапланирования; создание рекламных кампаний с учетом различных аспектов масс-медиа; умение выбирать и использовать различные средства распространения рекламы; формирование этапов медиаплана; расчет и оценку основных показателей и коэффициентов медиаланирования.