Задачи исследования

1. Выяснить, насколько недобор студентов на специальность «Маркетинг» был обусловлен действиями (либо бездействиями) ИНЖЭКОНа

   • Влияние на недобор со стороны приемной комиссии;

   • Влияние на недобор со стороны кафедры Маркетинга и Управления Проектами и Факультета Общего Менеджмента;

   • Влияние на недобор со стороны PR-службы ИНЖЭКОН.

2. Выяснить, как повлияли на недобор студентов специальности «Маркетинг» в ИНЖЭКОНе действия субъектов микросреды ИНЖЭКОНа

   • Выяснить действия и результаты конкурентов университета;

   • Определить особенности поведения потребителей – абитуриентов 2009 года.

   • Выяснить, какую роль в ходе приемной кампании 2009 года сыграла активность СМИ.

3. Выяснить, повлиял ли ситуация макросреды на недобор студентов специальности «Маркетинг».

   • Выяснить особенности проведения приемной кампании 2009 года, установленные государством;

   • Попытаться найти взаимосвязи между социально-демографическими факторами и показателями приема студентов в 2009 году.

   • Определить, насколько макроэкономическая обстановка в стране и мире повлияла на особенности набора 2009 г.

Формулировка рабочих гипотез

1. Недобор возник из-за нескоординированных действий приемной комиссии, факультета общего менеджмента и кафедры маркетинга и управления проектами университета ИНЖЭКОН.

2. Недобор был вызван более активной деятельностью конкурентных ИНЖЭКОНу вузов.

3. Недобор был вызван изменением потребительских предпочтений (например, предпочтения специальностям экономического профиля – инженерным).

4. Недобор возник в связи с факторами, независящими ни от деятельности ИНЖЭКОНа, ни от деятельности прочих субъектов микросреды (поведения студентов, деятельностью конкурентов), а был вызван причинами технического характера, связанными введением в действие общероссийской системы поступления в вузы на основе ЕГЭ.

5. Недобор был вызван какими-либо иными факторами.

Планирование исследования

Таблица 2.

Виды и источники информации, способ их получения

Вид информации/источник получения информации	Способ получения
Данные о внутренней среде ИНЖЭКОНа: данные от приемной комиссии, данные кафедра маркетинга и управления проектами, данные деканата общего менеджмента	Экспертный вопрос (глубинное интервью по слабоструктурированной анкете). Кабинетное исследование на основе полученных документов.
Информация о студентах-первокурсниках специальности «Маркетинг»	Кабинетное исследование. Количественное исследование – опрос по жесткоструктурированной анкете.
Информация о конкурентах.	Кабинетное исследование. Экспертное интервью приемной комиссии (face-to-face интервью) Телефонный опрос представителей приемных комиссий. Данные из количественного исследования студентов.
Факторы макросреды.	Кабинетное исследование.