Вот так у Вас должно выглядеть введение к курсовой работе маркетинговым исследованиям. Введение

Данное исследование было проведено в целях выяснения причин недобора студентов в рамках приемной кампании 2009 года в университете ИНЖЭКОН, в частности на специальности «Маркетинг». В рамках исследования была произведена попытка рассмотреть проблему комплексно, с учетом всех возможных факторов.

При проведении исследования были использованы кабинетные и полевые методы, в частности был проведен количественный опрос с помощью анкеты, серия экспертных интервью, телефонный опрос, анализ источников вторичной информации. Для анализа были использованы модели SWOT-анализа и таблично-графический метод сравнения корпоративных профилей.

В результате исследование показало, что действительно, университет ИНЖЭКОН столкнулся с недобором студентов, но по оценке приемной комиссии университета этот недобор был ожидаем и не был значительным. Ближайшие конкуренты ИНЖЭКОНа также столкнулись с такими же проблемами.

Основными причинами недобора называются несколько факторов, из них лидирующим по упоминаемости является демографический спад рождаемости в 1992-1994 годах, введение процедуры ЕГЭ, экономический кризис, повлекший снижение интереса к специальностям экономического профиля. В большей степени эти факторы повлияли на небольшие негосударственные вузы экономического профиля, на крупные вузы влияние тоже оказалось заметно. Все эти факторы повлияли на недобор комплексно, и практически невозможно вычислить вес влияния каждого фактора.

Касательно набора на специальность «Маркетинг» недобор произошел в связи с падением интереса абитуриентов к данной специальности. Для определения причин падения интереса необходимо провести новое более глубокое и качественное исследование с большим количеством респондентов, чтобы выяснить процесс принятия решения абитуриентами о выборе той или иной специальности. В ходе данного исследования был сделан вывод, что отчасти интерес к специальности «Маркетинг» пропал в связи с экономическим кризисом, повлекшим невостребованность специалистов экономического профиля, в том числе маркетологов, на рынке.

В качестве рекомендаций для университета ИНЖЭКОН для предотвращения повторения подобных ситуаций в будущем была предложена коммуникационная политика, направленная на абитуриентов, упор в которой идет на передачу сообщения о престижности и имидже вуза и высоком уровне образования в нем, посредством различных каналов маркетинговых коммуникаций.

Постановка маркетинговой аналитической задачи Определение управленческой проблемы

В рамках приемной кампании 2009-2010 учебного года в СПбГИЭУ был зафиксирован недобор студентов на специальность «Маркетинг». Вместо запланированных 50 человек было набрано всего лишь 30 . Таким образом, вместо ожидаемых 2 групп была укомплектована лишь одна. Выявленное острое расхождение между плановыми и фактическими показателями приема студентов на данную специальность вызвало удивление и недоумение среди сотрудников приемной комиссии и кафедры маркетинга и управления проектами, так как данная специальность из года в год пользовалась повышенным интересом со стороны абитуриентов.