34. Правовое регулирование рекламной деятельности в рб.

Регул-ся з-ном «О рекламе» от 10.05.2007 № 225-З. В настоящее время он действует в редакции З-нов РБ от 17.07.2008 N 427-З, от 05.08.2008 N 428-З. Опр-ет отношения, возн-щие в пр-ссе пр-ва, размещ и распр-я Р. в РБ. З-н определяет основные рекламные термины и их определения; органы, осуществляющие государственное регулирование в области рекламы и их полномочия. Общие требования к рекламе. Возможность рекламирования на белорусском и (или) русском языках. Нераспространение данного положения на радио-, телевещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки и рекламу, приглашающую к сотрудничеству лиц, свободно владеющих иностранными языками. Реклама, содержащая инфо о реализации товара, связанная с осуществлением рекламодателем предприним деят-ти, должна содержать наименование рекламодателя, его УНП, а если рекламодателем является ИП, также его ФИО. Реклама не должна: поощрять, пропагандировать культ насилия и жестокости или побуждать к насилию, жестокости, опасным действиям.

Не допускается реклама: товаров, запрещенных к производству и (или) реализации в соответствии с закон-вом, или деят-ти, осуществление кот запрещено закон-вом; наркот ср-в, психотропных вещ-в.

З-н отражает особенности размещения рекламы в СМИ, наружной рекламы, на транспорте, лекарственных средств, медицинской техники; алкогольной продукции и других товаров и услуг. Также в з-не прописана ответственность за нарушение законод-ва о рекламе. Этические принципы рекламной деятельности:

• правдивость: реклама должна раскрывать правду и значимые факты, игнорирование которых могло бы ввести в заблуждение общественность;

• доказательность: рекламные заявления должны подтверждаться компетентными свидетельствами, которые отражают истинные и честно выраженные мнения либо опыт;

• сопоставимость: реклама должна воздерживаться от ложных, неверно ориентирующих или неподтверждаемых заявлений о конкуренте, его продукции и услугах;

• объективность: реклама должна быть полной и содержать исчерпывающую информацию для уведомления покупателей об основных гарантиях и предостережениях, либо четко указывать, где можно ознакомиться с полным текстом об условиях и ограничениях до приобретения рекламируемого товара;

• честность в отношении цены: реклама должна избегать заявлений о ценах, которые лживы или вводят в заблуждение, так же как и утверждений об экономии без доказательств ее реальности;

• вкус и благопристойность: реклама не должна содержать заявлений, иллюстраций или подтекстов, которые противоречат хорошему вкусу и оскорбительны с позиций общепринятой благопристойности.

Реклама может полностью или частично являться объектом авторского и смежных прав. В этом случае авторские права подлежат защите в соответствии с законом Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных прав» (о чем будет рассказано ниже).

Для защиты результата своей деятельности, а ей является и интеллектуальная собственность, рекламист может использовать: •патент на промышленный образец (внешний вид изделия, вид упаковки, промышленные рисунки и т.п.); • патент на изобретение; • свидетельство на товарный знак. Прежде чем сказать конкретно о правах рекламиста на свою продукцию вкратце следует упомянуть о перечисленных моментах. Для защиты наименования фирмы, названия товара и т.д.

Закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории Республики Беларусь рекламы на рынках товаров, работ и услуг (далее — товары), включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.

Регулированию рекламн рынка в РБ способствуют Белорусская ассоциация рекламистов; Закона "О рекламе"; создание и деятельность Межведомственного совета по рекламе, который не только контролирует рекламный рынок, но и способствует его развитию (анализ практики применения З-на РБ "О рекламе", других законодательных и нормативных актов, предупреждение и содействие разрешению споров и конфликтов в рекламной деятельности, содействие в организации и проведении мероприятий (конференций, симпозиумов, семинаров, конкурсов), направленных на освещение рекламной деятельности и др.).