8. Теория полезности, потребительский выбор. Эффект дохода и эффект замещения в поведении потребителя.

Потре­битель удовлетворяет потребности с помощью различных благ и услуг.

Полезность – это, прежде всего, субъективное суждение потребителей о товаре.

Фак-ры, от кот. зависит оценка полезности: 1) Чем более значимую потребность удовл-ет товар, тем выше оценивает его полезность потреб. 2) Чем в большей мере удовл-на потребность, тем мень­шую полезность для потреб-ля имеет связанный с ней товар . 3) Чем менее доступны данное благо, тем выше их полезность.

Предельная полезность – это изменение общей полезности в результате потребления дополнит-й ед-цы блага, или частная производная функции общей по­лезности по объему потребления определенного блага. Оценка предельной полезности товара создает основу потре­б-го спроса, определяет max-е цены, которые потребители могут заплатить за определенные количе­ства товара. Общая полезность товара (TU) – это полезность всех еди­ниц блага, поступающих в потребление (например, полезность трех пар обуви), пред­ставляет собой сумму предельных полезностей.

Анализируя повед-е потреб-ля, экономисты вывели осн-е з-ны его поведения на р-ке. 1-й закон Госсена: степень напряженности (интенсив­ности) удовлетворяемой потребности уменьшается по мере пос­тупления новых благ (единиц блага) в потребление. Закон предельной полезност (на основе 1-го з-на Госсена): по мере удовлетворе­ния потребности все большим количеством блага уменьшается ее интенсивность, поэтому полезность каждой дополнительной единицы блага оценивается ниже, чем полезность предыдущих единиц. В основе цен спроса лежит денежное выражение предельной полезности товара. 2-й з-н Госсена отражает правило распределения дохода между разными благами: потребитель стремится распределить свой доход таким образом, чтобы не оставалось потребностей, удовлетворенных больше или меньше, чем другие. Это значит, что он приобретает такой набор товаров, который позволяет ему выровнять интенсивность удовлетворяемых потребностей.

Правило максимизации полезности и равновесия потреби­теля: потребитель будет изменять набор потребляемых благ до тех пор, пока уровень полезности, получаемый от расходования последней денежной единицы, не станет равным по всем покупаемым товарам. Потребитель, уплатив за товар меньше, чем составляла в его оценке предельная полезность дан­ного товара, получает чистую выгоду (излишек потребителя).

1-й з-н Госсена и з-н предельной полезно­сти объясняют действие закона спроса и, соответственно, наклон кривой спроса. Закон спроса: при прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и нао­борот, чем меньше цена, тем больше величина спроса.

Обратную зависимость величины спроса от цены можно объ­яснить действием закона убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага приносит все меньше удо­вольствия потребителю, и он готов купить ее только по более низкой цене.

Функциональная зависимость, отраженная в законе спроса, объясняется также эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода состоит в том, что при более низкой цене человек может купить большее количество товара, не отказываясь от покупки других товаров в прежних количествах. Эффект замещения заключается в том, что при более низкой цене на товар люди по­купают больше данного товара, замещая им другие товары (ко­торые становятся относительно дороже), и наоборот.