- •1) Класифікація цінової стратегії в залежності від рівня цін.
- •2) Класифікація цінової стратегії в залежності від співвідношення "ціна-якість".
- •3.Дайте визначення і наведіть класифікацію господарських ризиків.
- •4. До якого виду господарських ризиків відноситься ціновий ризик та які етапи включає алгоритм аналізу цінових ризиків?
- •5. Назвіть види цінових ризиків і дайте їм коротку характеристику
- •6. Дайте характеристику розрахунково-аналітичним методам оцінки цінових ризиків.
- •7. Як розраховується ціновий ризик за методом експертних оцінок?
- •8. Які засоби зниження ступеню цінового ризику відносяться до внутрішніх?
- •9. Які засоби зниження ступеню цінового ризику відносяться до зовнішніх?
- •10. Якими методами може здійснюватися калькулювання собівартості промислової продукції?
- •11. Які елементи включає кошторисна вартість будівництва?
- •12. Які елементи ціни в будівництві є нормативними, а які розраховуються?
- •13. Назвіть види договірних цін в будівництві.
- •14. Назвіть види витрат на перевезення.
- •15) Дайте визначення сфери послуг і назвіть її особливості у порівнянні із сферою матеріального виробництва.
- •16. У чому полягає специфіка ринку послуг?
- •17. Назвіть чинники ціноутворення послуг та типи їх цінових пакетів.
- •24. Поясніть матрицю цінових стратегій бренда.
- •25. Як співвідносяться між собою світова ціна та інтернаціональна вартість?
- •26. У чому сутність політики вільної торгівлі і політики протекціонізму?
- •27. Наведіть класифікацію митних зборів.
- •28. В чому суть індикативних цін і на які товари вони можуть вводитися?
- •29. Назвіть параметри, що є необхідною умовою для того, щоб товар був прийнятним для інтернет-торгівлі.
- •30. В чому полягає зміст онлайнових аукціонів?
- •31. Дайте характеристику цінового пакетування в Інтернет?
- •32. На чому ґрунтується метод ціноутворення «реклама платить за товар»?
1) Класифікація цінової стратегії в залежності від рівня цін.
Стратегія високих цін:
- стратегія престижних цін - передбачає встановлення високих цін на товари високої якості чи товари з унікальними властивостями, які розраховані на ексклюзивні покупки. Покупці в цьому сегменті мають низьку чутливість до ціни та орієнтуються на чинник престижності;
- стратегія "зняття вершків" - передбачає встановлення максимально високої ціни при виході на ринок з принципово новим товаром, що не має аналогів.;
- стратегія східчастих премій (стратегія ковзної падаючої) - передбачає спочатку встановлення високих цін з поступовим зниженням величини надбавки до ціни, яка забезпечить продажі в сегментах ринку з високою ціновою чутливістю. Ціна починає знижуватися по мірі насичення сегменту.
Стратегія низьких цін (стратегія проникнення на ринок, стратегія цінового прориву) - передбачає встановлення низьких цін, яке максимізує довготерміновий прибуток. Вона ефективна при виконанні двох умов: а) високому рівні цінової еластичності попиту; б) якщо конкуренти не можуть відповісти аналогічним зниженням цін.
Стратегія середніх цін (нейтральна стратегія) - передбачає встановлення цін на рівні середньо галузевих чи середньо ринкових, має на меті отримання прибутку в довготерміновій перспективі. Стратегія може використовуватися на всіх стадіях життєвого циклу товару, крім стадії спаду.
2) Класифікація цінової стратегії в залежності від співвідношення "ціна-якість".
В залежності від співвідношення "ціна-якість" використовуються дев'ять цінових стратегій (табл1).
Якість товару |
Ціна товару |
||
висока |
середня |
низька |
|
висока |
стратегія преміальних націнок |
стратегія глибокого проникнення |
стратегія підвищеної ціннісної значимості |
середня |
стратегія завищеної ціни |
стратегія середнього рівня цін |
стратегія доброякісності |
низька |
стратегія пограбування |
стратегія показного блиску |
стратегія низької ціннісної значимості |
Стратегія преміальних націнок - характеризується пропозицією товарів високої якості за високою ціною.
Стратегія глибокого проникнення - характеризується пропозицією товарів високої якості за середньою ціною.
Стратегія підвищеної ціннісної значимості - характеризується пропозицією товарів високої якості за низькою ціною.
Стратегія завищеної ціни - характеризується пропозицією товарів середньої якості за високою ціною.
Стратегія середнього рівня цін - характеризується пропозицією товарів середньої якості за середньою ціною.
Стратегія доброякісності - характеризується пропозицією товарів середньої якості за низькою ціною.
Стратегія пограбування - характеризується пропозицією товарів низької якості за високою ціною.
Стратегія показного блиску - характеризується пропозицією товарів низької якості за середньою ціною.
Стратегія низької ціннісної значимості - характеризується пропозицією товарів низької якості за низькою ціною.