- •1. Задание к курсовой работе
- •Теоретическая часть
- •Практическая часть
- •2. Методические рекомендации к курсовой работе
- •2.1. Рекомендации к теоретической части
- •2.2. Рекомендации к практической части
- •2.3. Рекомендации к составлению введения и заключения
- •3. Требования к оформлению отчета
- •4. Порядок выполнения и защиты курсовой работы
- •5. Основные теоретические аспекты маркетингового планирования
- •5.1. Анализ текущей ситуации
- •Текущий уровень эффективности работы
- •5.2. Цели и задачи маркетинга
- •Коммуникативные цели (цели по позиционированию)
- •5.3. Стратегические решения
- •5.4. Комплекс маркетинга
- •5.5. План маркетинговых мероприятий (план действий)
- •5.6. Затраты на маркетинг (бюджет)
- •5.7. Организационные предпосылки
- •6. Рекомендуемая литература
- •Содержание
5.7. Организационные предпосылки
Для реализации маркетинговой стратегии организации, ориентированной на рынок, предприятию необходима организация, способная заинтересовать сотрудников в приобретении и развитии навыков, получении опыта, в преданности делу. Перед компанией, стоит задача создания компактных организационных единиц, стремящихся понять и удовлетворить нужды целевых потребителей лучше, чем конкуренты.
Каждая организационная единица, ориентированная на рынок, разрабатывает собственные форматы магазинов (для своего сегмента), план маркетинга, принципы ценообразования, продвижения, проведение исследований конкретных рынков и разработка адекватных стратегий.
Другой тип организаций, приобретающий всё больше сторонников – организация, построенная по принципу работы в команде, в которой сотрудникам производственных, научно-исследовательских и маркетинговых подразделениях поручается выполнение заданий направленных на капитализацию возможностей, предоставляемых конкретными рынками.
6. Рекомендуемая литература
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг, СПб.: Питер, 2005
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент \ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковской, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003.
Маркетинг. Теория и практика:Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004.
Управление развитием организации: модульная программа для менеджеров. Модуль “управления маркетингом”. – М.: Изд. дом “ИНФРА – М”, 2001.
Содержание
Введение |
3 |
1. Задание к курсовой работе |
4 |
1.1. Теоретическая часть |
4 |
1.2. Практическая часть |
4 |
2. Методические рекомендации к курсовой работе |
5 |
2.1. Рекомендации к теоретической части |
5 |
2.2. Рекомендации к практической части |
5 |
2.3. Рекомендации к составлению введения и заключения |
6 |
3. Требования к оформлению отчета |
7 |
4. Порядок выполнения и защиты курсовой работы |
8 |
5. Основные теоретические аспекты маркетингового планирования |
9 |
5.1. Анализ текущей ситуации |
9 |
5.2. Цели и задачи маркетинга |
11 |
5.3. Стратегические решения |
12 |
5.4. Комплекс маркетинга |
13 |
5.5. План маркетинговых мероприятий (план действий) |
13 |
5.6. Затраты на маркетинг (бюджет) |
14 |
5.7. Организационные предпосылки |
15 |
6. Рекомендуемая литература |
17 |