МАРКЕТИНГ

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО НАПИСАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

на тему: «Разработка плана маркетинга»

для всех специальностей

ВВЕДЕНИЕ

Методические рекомендации предназначены для оказания методической помощи в выполнении курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» на тему «Разработка плана маркетинга».

Учебная цель курсовой работы – ознакомить студентов с общими принципами и методами планирования маркетинга на предприятии, дать представление о различных аспектах маркетинговой деятельности.

Курсовая работа включает в себя две части: теоретическую и практическую. Первая часть посвящена рассмотрению теоретических аспектов маркетингового планирования и выполняется студентом на основе обзора литературы по рассматриваемой теме. Во второй части студентом разрабатывается план маркетинга для конкретного предприятия, занимающегося производством или/и продажей товаров, либо оказанием услуг.

Выполнения курсовой работы способствует приобретению студентами навыков маркетингового планирования, а также более эффективному усвоению знаний по дисциплине «Маркетинг».

1. Задание к курсовой работе

1. Теоретическая часть

1. Провести обзор литературы по теме исследования, используя не менее пяти учебников или учебных пособий и 5-7 публикаций в центральных изданиях за последние два года. Особое внимание уделить вопросам, относящимся к заданной теме для углубленной проработки (табл.1).

Таблица 1 - Перечень тем для углубленной проработки

Тема	Номер варианта
Анализ текущей ситуации	1, 9, 17, 25
Выбор маркетинговой стратегии	2, 10, 18, 26
Формирование отличительных преимуществ	3, 11, 19, 27
Принятие решений по цене	4, 12, 20, 28
Принятие решений по товару	5, 13, 21,29
Принятие решений по продвижению	6, 14, 22, 30
Принятие решений по стимулированию	7, 15, 23, 31
Формирование бюджета маркетинга	8, 16, 24, 32

2. Результаты проведенного обзора представить в первой главе отчета по курсовой работе.

2. Практическая часть

1. Выбрать предприятие, для которого будет разрабатываться план маркетинга. Собрать информацию, характеризующую результаты и условия деятельности предприятия за предшествующий период (желательно последние 2-3 года).

2. На основе анализа текущего состояния предприятия и перспектив его развития, выбрать вид плана маркетинга, который будет разрабатываться. Это может быть план маркетинга для предприятия в целом, его подразделений, конкретных товаров (услуг) или рынков.

3. Сформулировать название второй главы в соответствии с выбранным типом маркетингового плана.

4. Разработать план маркетинга для выбранного предприятия сроком на 1 год. Более подробно проработать разделы плана маркетинга, связанные с темой индивидуального задания.

5. Разработанный план маркетинга представить во второй главе отчета по курсовой работе.

2. Методические рекомендации к курсовой работе

2.1. Рекомендации к теоретической части

Рекомендуемая структура первой главы курсовой работы следующая:

1. Основные понятия и определения (понятие маркетингового планирования, определение плана маркетинга, виды планов маркетинга).

2. Обзор существующих методик маркетингового планирования.

3. «Тема углубленной проработки».

В первом разделе необходимо привести основные определения, относящиеся к маркетинговому планированию, которые на Ваш взгляд, наиболее полно и точно отражают суть рассматриваемого понятия. Определения должны обязательно сопровождаться ссылками на источник, из которого они заимствованы. Кроме того, в данном разделе следует привести классификацию планов маркетинга по различным критериям.

Во втором разделе достаточно сопоставить взгляды двух-трёх авторов на методику маркетингового планирования и структуру планов маркетинга и сравнить их со структурой предлагаемой методическими рекомендациями.

Третий раздел теоретической главы рекомендуется посвятить рассмотрению вопросов, касающихся темы углубленной проработки. Содержание данного раздела должно основываться на публикациях, причем можно использовать как печатные, так и электронные издания.