- •1. Сущность пм.
- •2.Особ-ти рынка ср-тв пр-ва.
- •3. Конкуренция и сотрудничество в пром среде.
- •4. Особ-ти поведения покупателей ср-тв пр-ва.
- •5. Изучение спроса на прод-ю птн.
- •6. Емкость рынка средств пр-ва и методич-е особ-ти ее опред-я.
- •7. Особ-ти управления ассортиментом тпн.
- •8. Маркетинговая классиф тов и услуг пром назнач-я.
- •9. Показатели тов ассорт, методика их расчета.
- •10. Планир-е ассорт и разраб произв программы организации.
- •11. Планирование новых тпн.
- •12. Планирование снятия прод-и с пр-ва.
- •13. Оптимизация тов ассорт и произв-ой программы
- •14. Особен-ти разраб и осущ-я цп пред-я на рынке ср-тв пр-ва.
- •15. Выбор экономич целесообраз формы распредел прод-ии тпн.
- •16. Формирование каналов сбыта тпн.
- •17. Особен-сти применения комплекса мк на рынке ср-в пр-ва.
- •19. Стимулир-е продаж тпн.
- •20. Реклама тпн.
- •21. Формирование общественного мнения о производителе тпн.
- •22. Особенразработ и реализ комплекса марк-га в орг-ях по добыче и пр-ву сырья и мат-ов.
- •23. Особ-тимарк-га в условиях произв-ой кооперации.
- •26. Особ-тимарк-га производ-й нестандарт.Иуникал.Оборуд-я.
- •27.Особенности марк-га производителей системных продуктов
- •28.Разработка цен на сложно-техническую продукцию.
- •29. Маркетинг строительных организаций.
- •30. Управл-е маркетингом в орг-ях, ориентир-ых на пром среду.
29. Маркетинг строительных организаций.
Продукция строительной организации отличается высоким уровнем сложности. Это объекты капитального строительства – организованная взаимосвязанная система средств производства, осн-й характер-кой которой явл технология производства.Особенности маркетинга:1)ТП: идея создания продукта рождается у потребителя, потребитель известен задолго до начала строительства, каждый объект – индивидуален, продукция неподвижна, привязана к месту эксплуатации, большая продолжител-ть изготовленияпрод.2) ЦП – цены существенно меняются к концу строительства, цены на услуги строител.орг.явл.важным фактором в конкруент.борьбе за заказы3) СП: продажа готового объекта вместе с лицензией на производство по технологии, реализация ОКС на аукционах, предложение конструкций полносборных ОКС, продажа отдельных частей готового объекта(офисов), продажа по выполнению отдельных видов работ и др.4) МК – особое значение МК имеют до начала стр-ва, осн цель МК – привлечение заказчиков.
30. Управл-е маркетингом в орг-ях, ориентир-ых на пром среду.
Наиболее существ фактором определяющим состав и вид орг структуры маркетинга явл вид эк деятельности.
Вид эк.деятельности: Характеристика службы маркетинга:
с/х - осн роль играют сбытовые подразделения, неразвиты ф-ции планирования прод-ции, служба маркетинга может не создаваться и др. обрабатывающ промышленность - исп-ся все типы орг. сруктур службы м-га. стр-во - службы мар-га обычно не соз-ся., ф-циимар-га выполняют все подразделения, координац м-га возлаг-ся на зам.рук.орг-ции. Этапы планирования: 1)определение целей и задач, 2)проведение внешнего МИ, 3)проведение внутренн МИ, 4)проведение SWOT-а 5)описание осн товаров, 6) анализ и прогнозирование объемов сбыта, 7) разработка маркет целей, 8)раз-ткамаркет стратегий, 9) раз-тка плана продвижения товаров, 10) сотавлен-е оперативно-календарных графиков работы, 11)планирование затрат на маркетинг 12) определ-е процедуры внесения изменений в план м-га.Маркет-е планир-е – непрер процесс, в кот органично сочет-сястратегич и текущпланир-е. Сроки освоения нов.продукц:долгоср планы (5-7 лет); среднеср (2-5 лет); краткоср (год). Стр-ра плана марк-га: резюме; ситуац анализ (предположения, основ-етов-ы, объем сбыта,стратегич рынки, регион рынки,); маркетинг цели; стратегии марк-га; продвиж-е тов; операт-календ график работы; затраты на маркет; контроль; внес-е измен-й в план марк-га.