14. Стратегіі Сегментації

Сегментация - разделение рынка на сегменты, каждый из которых включает в себя однородную группу потребителей с одинаковыми потребительскими предпочтениями и стереотипом поведения.

Стратегии:

1. Стратегия массового маркетинга- один товар предлогается сразу всем сегментам рынка;

2. Стратеия дифференцированного маркетинга – каждому сегменту предлогается свой товар и свои маркетинговые разработки.

3. Стратегия концентрированного маркетинга- на одном сегменте рынка много товаров.

Пример с рисунками:

15. Сутність і значення stp-маркетингу.

STP-маркетинг- это процесс поэтапной сегментации рынка, выбора целевого сегмента и позиционирования.

STP-маркетинг. Сегментация: 1)Определение факторов сегментации; 2) распределение рынка на сегменты; 3) определение емкости сегментов.

Выбор целевого сегмента: 1)Определение привлекательности сегментов для фирмы.

2) Выбор целевого сегмента.

Позиционирование:1)Определение концепции позицио-нирования. 2) Процесс позиционирования.

16. Комплекс маркетинга – это совокупность маркетинговых средств (товар, цена, распределение, продвижение), определенная структура которых обеспечивает достижение поставленной цели и решения маркетинговых задач.

Товар является ключевым элементов комплекса маркетинга, составляющими которого являются: 1) характеристики товара 9качество, свойства, упаковка); 2) сервис; 3) торговая марка; 4) ассортимент; 5) цена.

Ценовая политика учитывает метод расчеты цены, стратегию ценообразования, скидки, наценки, условия оплаты.

Распределение: главным содержанием политики распределения являются: 1) выбор оптимальной схемы доставки товаров от производителя к потребителю (напрямую или через посредников); 2) ее реализация (транспортировка, хранение); 3) послепродажное сервисное обслуживание потребителей.

Продвижение товара на рынке предусматривает эффективные контакты производителя с покупателем. Сюда относятся: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, персональные продажи, прямой маркетинг, синтетические средства маркетинговых коммуникаций (выставки, брендинг).

1. Сутність й еволюція розвитку М-гу

2. Форми, види, типи М-гу.

3.Принципи, функції й методи М-гу

4. Нормативно правова база М-вої діяльності в Україні

5. Модель маркетингової діяльності на сучасному етапі.

6.Маркетинговая среда предприятия

7. Характеристика маркет. инф. систем

8.Суть и класс-я маркетинговых исследований

9.Международный кодекс по практике маркетинга

10. Процесс исследования маркетинга

11.Конкуренція, її види й методи ведення конкур. боротьби.

12.Вибір М стратегії залежно від типу конкуренції на ринку

13. Сегментація ринку, її сутність і призначення.

14. Стратегіі Сегментації

15. Сутність і значення STP-маркетингу

16.Комплекс маркетинг